中山公司網(wǎng)站建設(shè)一條龍全包（ip化什么意思）ip化網(wǎng)絡(luò)，
原標(biāo)題：IP化、融合傳播，音樂(lè)節(jié)目原來(lái)可以這么玩兒！導(dǎo)讀“要不是今天的音樂(lè)節(jié)，平時(shí)根本無(wú)法聽(tīng)到這么多觸動(dòng)靈魂的歌和認(rèn)識(shí)這么多優(yōu)秀的歌手”“從《菁彩聽(tīng)江河》特別節(jié)目聽(tīng)到張尕慫的西北特色音樂(lè)，一下子就被吸引了！民族的才是世界的！”。
“旋律真優(yōu)美，彝語(yǔ)吟唱不看翻譯也能從吐字發(fā)音中感到力量大涼山的風(fēng)吹到了這里”“今天直播看得太開(kāi)心，沒(méi)想到電臺(tái)也能看到木馬和達(dá)達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)，聲音效果還那么好！”12月15日，中央廣播電視總臺(tái)音樂(lè)之聲聯(lián)合央廣網(wǎng)、央視頻、云聽(tīng)等推出《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》直播節(jié)目。
多組包含流行、民謠、搖滾、民族原生態(tài)等風(fēng)格多樣、形式豐富并深受當(dāng)代青年受眾喜愛(ài)的樂(lè)隊(duì)、原創(chuàng)音樂(lè)人走進(jìn)電臺(tái)直播間，以真演真唱形式在寒冷的冬日唱響青春，提升能量
數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日23時(shí)，該直播全網(wǎng)觸達(dá)量8100萬(wàn)，當(dāng)日直播間視頻觀看總量超470萬(wàn)作為一檔音樂(lè)節(jié)目，《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》是如何出圈的？融合共創(chuàng)，“精銳盡出”打造出圈傳播歲末年終，是總結(jié)過(guò)去、展望未來(lái)的時(shí)刻。
如何用有創(chuàng)意、儀式感的形式告別過(guò)去、迎接新生？《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》用一場(chǎng)充滿青春力量、正能量、文藝氣息的線上音樂(lè)會(huì)，與聽(tīng)眾、觀眾一起用溫暖的電臺(tái)直播回答2023，用閃亮的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)迎接2024。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻、直播成為傳播新趨勢(shì)，但《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》的出圈，不僅讓我們看到了音頻的生機(jī)與活力，更證明了音視頻融合的可能性與可行性以音頻見(jiàn)長(zhǎng)，卻打造了一檔破圈的音視頻直播節(jié)目，其成功絕非偶然，憑借的也并非一己之力，而是融合共創(chuàng)的結(jié)果。
《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》在融合生產(chǎn)與傳播方面有哪些打法？一是，音視頻結(jié)合，表達(dá)形式融合音頻具有無(wú)遠(yuǎn)弗屆的傳播力，聲入人心的表達(dá)魅力，但也存在缺乏畫面感、元素單一等缺點(diǎn)尤其是當(dāng)視頻、直播成為受眾主要的信息接收方式，音頻媒體轉(zhuǎn)型擁抱視頻、直播，既是大勢(shì)所趨，也是生存之需。
音樂(lè)之聲洞悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，積極擁抱新技術(shù)、新運(yùn)用，打造的《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》，是一場(chǎng)融多種表達(dá)方式于一體的融合傳播，滿足不同場(chǎng)景、不同視聽(tīng)習(xí)慣的用戶需求，打破傳播“屏”障，實(shí)現(xiàn)多元覆蓋。
依托全國(guó)落地的廣播頻率，以及云聽(tīng)APP，音頻受眾可以收聽(tīng)電臺(tái)直播和在線音頻直播，聽(tīng)到好聽(tīng)的音樂(lè)及自己喜愛(ài)的樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人的演唱；借助央廣網(wǎng)、央視頻、央視文藝新媒體矩陣，用戶可以足不出戶、身臨其境地觀看一場(chǎng)線上演唱會(huì)。
“音樂(lè)永恒，今天是我第一次看到電臺(tái)直播，太感動(dòng)了！”在央視頻直播間，有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)二是，國(guó)家級(jí)音樂(lè)廣播頻率與總臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)渠道多維度融合《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》贏得用戶喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)與社會(huì)效應(yīng)的雙豐收，奏響了一曲總臺(tái)多機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)力創(chuàng)精品的交響樂(lè)，根本原因是總臺(tái)多年融合實(shí)踐下，跨平臺(tái)、跨媒體融合能力的顯現(xiàn)。
具體來(lái)看：音樂(lè)之聲依托面向青年的國(guó)家級(jí)音樂(lè)廣播定位，主動(dòng)策劃，發(fā)揮在音樂(lè)嘉賓方面的資源優(yōu)勢(shì)與感召力，將音樂(lè)人請(qǐng)到直播間，并發(fā)揮優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的主播人才優(yōu)勢(shì)，以最專業(yè)的設(shè)備與人才，充分展示出國(guó)家級(jí)廣播直播間的聲音傳播水準(zhǔn)與高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)能力。
央視頻發(fā)揮視頻傳播主陣地作用及優(yōu)勢(shì)，通過(guò)視頻直播為用戶呈現(xiàn)一檔與眾不同、異彩紛呈的音樂(lè)視聽(tīng)盛宴；央廣網(wǎng)作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，發(fā)揮海量用戶及多元渠道傳播優(yōu)勢(shì)，讓節(jié)目的聲量實(shí)現(xiàn)最廣泛的覆蓋；云聽(tīng)作為移動(dòng)音頻國(guó)家隊(duì)和車載音頻第一媒體平臺(tái)，滿足音頻受眾多元收聽(tīng)場(chǎng)景需要，也為用戶參與互動(dòng)提供了平臺(tái)；央視文藝發(fā)揮新媒體矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，尤其是在視頻號(hào)上直播音樂(lè)節(jié)，助力節(jié)目實(shí)現(xiàn)社交化、跨圈層化傳播；總臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)在調(diào)音、轉(zhuǎn)播等技術(shù)保障方面提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)與強(qiáng)有力的保障支持。
以真演真唱為特色，突出真實(shí)的音樂(lè)表達(dá)，將演唱會(huì)開(kāi)在電臺(tái)直播間里，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)的立體化傳播，《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》創(chuàng)新音樂(lè)表達(dá)形式與傳播形式，展示出音樂(lè)之聲作為國(guó)家級(jí)音樂(lè)廣播頻率的使命與責(zé)任以聲為媒，多元交融講好青春故事。
音樂(lè)無(wú)國(guó)界，它也擁有打破圈層、年齡壁壘的魔力，無(wú)論是歡快的、激昂的，抑或感傷的、回憶的，音樂(lè)傳播的情愫可實(shí)現(xiàn)不同人群的共情、共融《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》以青春為底色，主打年輕、歡快、多元風(fēng)格，傳播向上生長(zhǎng)的正能量，播出后廣受關(guān)注，尤其是受到年輕人的喜愛(ài)，生動(dòng)體現(xiàn)了，歷經(jīng)22年成長(zhǎng)與探索，音樂(lè)之聲依然保持青春內(nèi)核，致力于講好青春音樂(lè)故事。
《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》如何以聲為媒，彰顯青春底色，打造年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？首先，節(jié)目樹(shù)立用戶為中心的傳播思維，洞悉年輕人的音樂(lè)品位與愛(ài)好，邀請(qǐng)當(dāng)代青年喜愛(ài)的樂(lè)隊(duì)和歌手到直播間真唱，打造一場(chǎng)青春大聯(lián)歡。
以“音樂(lè)宇宙”為理念，節(jié)目邀請(qǐng)達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)、木馬樂(lè)隊(duì)、馬條、張尕慫、莫西子詩(shī)、斯斯與帆、夏至夢(mèng)樂(lè)隊(duì)、張黎等多組樂(lè)隊(duì)、原創(chuàng)音樂(lè)人走進(jìn)電臺(tái)直播間其中，斯斯與帆和夏至夢(mèng)樂(lè)隊(duì)是深受青年人喜愛(ài)的新生代樂(lè)隊(duì)，代表新時(shí)代年輕人的朝氣、活力與無(wú)限生機(jī)；達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)和木馬樂(lè)隊(duì)是中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)音樂(lè)圈里出道二十年以上，極具影響力和創(chuàng)造力的老牌資深樂(lè)隊(duì)，其創(chuàng)作的歌曲是80后、90后的青春回憶。
《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》開(kāi)場(chǎng)就把青春活力“拉滿”作為第一支登陸直播間演唱的樂(lè)隊(duì)，夏至夢(mèng)樂(lè)隊(duì)2019年才成立，其演唱的《愛(ài)是擁有》盡顯寧?kù)o、澄澈氛圍，與當(dāng)代年輕人追求的生活方式相契合新生態(tài)音樂(lè)人張黎演唱的《打發(fā)時(shí)間》題材短小、接近生活，以輕松的姿態(tài)呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，符合年輕人的品位。
作為最后一支登場(chǎng)的樂(lè)隊(duì)，95后小清新樂(lè)隊(duì)斯斯與帆的演唱也為音樂(lè)節(jié)畫上了圓滿的句號(hào)
其次，包容性、開(kāi)放性是青春的底色，《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》融流行、民謠、搖滾、民族原生態(tài)等多種風(fēng)格，形式豐富、百花齊放，彰顯青春律動(dòng)張尕慫、莫西子詩(shī)、馬條都是極具個(gè)人表演特色的原創(chuàng)音樂(lè)人，他們將充滿濃郁地域風(fēng)情特色與傳統(tǒng)民族音樂(lè)的元素和流行音樂(lè)、電子音樂(lè)等相融合進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)，用最傳統(tǒng)和最先鋒的音樂(lè)進(jìn)行探索對(duì)話，展示出現(xiàn)代音樂(lè)人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂(lè)文化的創(chuàng)新表達(dá)與傳承。
張尕慫用充滿西北鄉(xiāng)土風(fēng)情的民謠唱法唱“花兒”、介紹自己，盡顯個(gè)性、樸實(shí)，展現(xiàn)民謠的獨(dú)特魅力；莫西子詩(shī)嗓音嘹亮寬闊，演唱像詩(shī)一樣的音樂(lè)，似乎將人帶往氤氳著蒼茫霧氣的大山深處，表達(dá)對(duì)彝鄉(xiāng)土地的眷戀；馬條的曲風(fēng)接地氣、充滿煙火氣，他用充滿磁性、撕裂的聲音，以一首《給給》傳遞出給予家人的無(wú)限深情，以一首《封鎖線》表達(dá)對(duì)失去愛(ài)情的惋惜之情。
最后，交流、互動(dòng)是青春力量的闡述，節(jié)目邀請(qǐng)歌手、樂(lè)隊(duì)在直播間與網(wǎng)友暢敘音樂(lè)、人生話題，打造唱響青春旋律的空間，提升國(guó)家級(jí)流行音樂(lè)頻率的互動(dòng)感達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)在直播中分享了歌曲《畫室》背后的創(chuàng)作故事，講述了捕捉音樂(lè)創(chuàng)作靈感的過(guò)程，闡述了有靈感就立刻行動(dòng)，做行動(dòng)派的重要性；節(jié)目中，張尕慫講述了自己堅(jiān)持十幾年，每年有三個(gè)月的時(shí)間在采風(fēng)，尋找民間藝人的故事，同時(shí)，表明自己要拉著全村人做童謠專輯的創(chuàng)作計(jì)劃；作為新人，歌手張黎第一次在電臺(tái)表演，展現(xiàn)了年輕人剛?cè)胄械臎_勁與心境，以及在音樂(lè)上的專注、勤奮精神。
不同的音樂(lè)人在舞臺(tái)上碰撞音樂(lè)觀點(diǎn)、分享人生故事，也給觀看直播的年輕人以激勵(lì)與啟發(fā)“年輕就是充滿希望，對(duì)愛(ài)情向往，對(duì)浪漫奮不顧身，對(duì)未來(lái)有一種觸手可及的熱烈感覺(jué)！”在節(jié)目直播的評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)青春的感悟。
拓展邊界，開(kāi)辟流行音樂(lè)廣播新IP歷經(jīng)10年，媒體進(jìn)入深度融合的新階段唯有步履不停地創(chuàng)新，才能永葆主流媒體的生命力、活力作為國(guó)家音樂(lè)廣播頻率，音樂(lè)之聲不斷拓展邊界，嘗試新玩法，通過(guò)多元、有創(chuàng)新力、活力的IP，用優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)節(jié)目傳播主流價(jià)值、文化，鞏固傳播力與影響力，贏得用戶、贏取未來(lái)。
《MusicRadio電波音樂(lè)節(jié)》是音樂(lè)之聲打造的一檔音樂(lè)直播IP，這檔節(jié)目確立了全天音樂(lè)基調(diào)，其成功的關(guān)鍵可以歸結(jié)為融媒特色、青春底色、文化本色融媒特色，就是不固守廣播媒體只做音頻的窠臼，采取了音視頻+直播的傳播模式，契合了移動(dòng)化、視頻化傳播規(guī)律，并調(diào)動(dòng)了跨平臺(tái)、機(jī)構(gòu)資源，融合多元表達(dá)之長(zhǎng)，打破音頻單一傳播形式、渠道的局限，延展了音頻傳播半徑，賦予其二次生機(jī)。
青春底色，就是始終堅(jiān)守用戶思維，用戶在哪里，傳播觸角就伸向哪里，打造年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)、愿意分享和參與，貼近其信息接受方式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與產(chǎn)品，并盡可能做到兼容并包，滿足年輕人多元化、個(gè)性化需求，與年輕人為友文化本色，就是挖掘、展現(xiàn)音樂(lè)人、音樂(lè)創(chuàng)作的故事，既要展現(xiàn)音樂(lè)的娛樂(lè)性，又彰顯音樂(lè)的文化性，用感人、積極的人生故事，向上、進(jìn)取的創(chuàng)作故事，傳播正能量，溫潤(rùn)人心。
除了電臺(tái)音樂(lè)節(jié)，近年來(lái)，音樂(lè)之聲還打造了眾多有影響力的爆款音樂(lè)文化IP去年10月，音樂(lè)之聲推出主題音樂(lè)廣播節(jié)目《江河長(zhǎng)歌》，以“樂(lè)”之名，挖掘了寶藏般的民間音樂(lè)及其文化，探尋中華文化之根、文明之基，生動(dòng)展現(xiàn)民歌在新時(shí)代拔節(jié)生長(zhǎng)的繁榮發(fā)展，節(jié)目全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)量高達(dá)2.4億。
2021年，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，音樂(lè)之聲推出融媒體系列節(jié)目《頌歌》，全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)用戶1.3億人次作品運(yùn)用解說(shuō)、歌曲、歷史和影視影像同期聲等方式，借助歌手、作曲人、電影人等“初心”見(jiàn)證人、“初心”講述人之口深入挖掘歌曲背后的黨史故事，清新且全新的演繹詮釋著青年的力量和擔(dān)當(dāng)。
其中，《頌歌》之《情深誼長(zhǎng)》榮獲中國(guó)廣播電視大獎(jiǎng)2021—2022年度廣播文藝大獎(jiǎng)
無(wú)論是充滿青春意蘊(yùn)，還是深具文化特色，這些案例集中展現(xiàn)了音樂(lè)之聲在IP打法上的創(chuàng)新性、突破性，也體現(xiàn)了國(guó)家級(jí)音樂(lè)廣播頻率的融合成效，其實(shí)踐也為廣播轉(zhuǎn)型和節(jié)目創(chuàng)新提供了借鑒與啟示返回搜狐，查看更多責(zé)任編輯：。