貴州網(wǎng)站建設多少錢僅需500元（城市要打造文化旅游產(chǎn)業(yè)）文化ip與城市文旅融合，
原標題：打造城市文化IP 助推文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新近日，哈爾濱的特色文旅、創(chuàng)意文旅、品牌文旅叫好又叫座，“南方小土豆”給東北旅游帶來了良好的經(jīng)濟效應，這一文旅現(xiàn)象值得深入研究著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在歷史文化名城的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。
去年，習近平總書記在蘇州考察時，來到位于老城中心的平江歷史文化街區(qū)，指出平江歷史文化街區(qū)是傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、加強社會主義精神文明建設的寶貴財富，要保護好、挖掘好、運用好，不僅要在物質(zhì)形式上傳承好，更要在心里傳承好。
江蘇文旅的深厚文化底蘊和歷史風貌，給文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的業(yè)態(tài)變革機遇文化與經(jīng)濟交匯，賦能文旅產(chǎn)業(yè)轉型中華文化具有綿延的生命力，中華文明具有蓬勃的創(chuàng)造力，這為當前文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展注入動力源泉在當前文化大發(fā)展大繁榮的背景下，文化不斷為經(jīng)濟發(fā)展賦能，一批新興的文旅業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，其中創(chuàng)新的文化IP，更是為文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展錦上添花，城市文化IP展示了文化服務經(jīng)濟的能力、拉動需求的能力和促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新、繁榮的能力。
IP（Intellectual Property）是“知識產(chǎn)權”的英文縮寫從字面意義來看，知識產(chǎn)權是指人們在社會實踐中創(chuàng)造的智力勞動成果的專有權利，是法律意義上的專業(yè)術語文化產(chǎn)業(yè)相關研究中的IP一般指的是“版權”，又稱著作權、商標、專利、設計權等。
文化IP概念不局限在字面意義的法律層面，更延伸至文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學邏輯中文化IP產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，在國外主要有三種比較典型的發(fā)展模式：美國的“市場驅動型”、英法的“資源驅動型”與日韓的“政策驅動型”。
在中國，文化IP的定義超出了“文化知識產(chǎn)權”的界定，是政府和市場共同推動的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)文化和潮流文化相互融合的產(chǎn)物，從有形的文化IP到無形的文化IP，形態(tài)各異，不一而足有形文化IP，比如地標性建筑、區(qū)域美食、地域性特產(chǎn)、標志性產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)等特色的文化形態(tài)等。
無形的文化IP，包括影視、文學、游戲、卡通、音樂、舞蹈、動漫、書畫、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等通過對文化IP的不斷深挖、創(chuàng)造、傳播、消費，可以促進文旅產(chǎn)業(yè)轉型，加快整個地區(qū)的經(jīng)濟業(yè)態(tài)迭代，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)提檔升級，進而拉動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。
歷史與現(xiàn)代文化交匯，激發(fā)文旅創(chuàng)新活力隨著城市發(fā)展的日新月異，嶄新的城市文化IP也不斷涌現(xiàn)，雖然它們創(chuàng)新形式不一、創(chuàng)作途徑不同，但仍然植根于中華文明的價值體系和文化底蘊中華文明在現(xiàn)代城市文化IP的塑造中，依舊煥發(fā)著鮮活的生命力，為之提供強大的感召力、吸引力、凝聚力和號召力。
中華文明的價值觀和哲學精神，正是中華文化強大感召力的源泉在全球化發(fā)展背景下，隨著中國政治經(jīng)濟實力的不斷增強，中國立足世界和平與發(fā)展，不斷貢獻中華文明的智慧與主張?zhí)嵘腥A文化的感召力正是順應了時代主題，從而助力人類命運共同體的構建。
一系列全新城市文化IP推陳出新，給經(jīng)濟帶來源源不斷的活力比如，哈爾濱的冰雪大世界、西安的大唐不夜城、北京798藝術街區(qū)、北京故宮、南京紫金山音樂臺、淄博八大局燒烤、成都寬窄巷子、大理蒼山洱海、長沙文和友、重慶洪崖洞等這些創(chuàng)新的文化IP，經(jīng)過全新的闡釋和文化演繹，煥發(fā)出全新的生命力，對當?shù)匚穆媒?jīng)濟發(fā)展作出了新的貢獻。
隨著城市文化IP的不斷升級，與之配套的文旅業(yè)也在不斷升級，文旅業(yè)中包含的旅游商業(yè)、住宿、餐飲業(yè)、演藝業(yè)、新零售業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)、網(wǎng)上直播行業(yè)等也在蓬勃發(fā)展比如，西安“大唐不夜城”項目就深入挖掘盛唐文化所蘊含的中華文化價值觀,依托唐朝厚重的歷史文化底蘊，通過全新的詮釋和文化創(chuàng)意展示，催生出創(chuàng)新性的文化IP“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等。
這些富有創(chuàng)意的新文化IP為大唐不夜城注入了新的活力，豐富了文化內(nèi)涵，拓展了文旅業(yè)發(fā)展空間它帶動主題游樂場、特色餐飲、夜生活等業(yè)態(tài)加快升級，推動西安建設中國歷史文化名城，提升西安作為國際旅游目的地的美譽度與影響力。
這種以創(chuàng)新型文化IP助推區(qū)域文旅業(yè)升級的模式，可以借鑒推廣到更多城市，助推各城市釋放歷史文化積淀的潛在勢能顯性與隱性IP交匯，加速文旅業(yè)態(tài)迭代文旅產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新城市文化IP，促進業(yè)態(tài)新發(fā)展、新變革、新成長，城市文化IP為文旅產(chǎn)業(yè)提供新的文化基因、創(chuàng)造新的傳播形態(tài)、創(chuàng)造新的消費形式，除了顯性的城市文化IP助力文旅產(chǎn)業(yè)，還有隱性的文化IP也在源源不斷地涌現(xiàn)，推動新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的發(fā)展。
比如，沉浸式游覽城市、城市Citywalk、博物館不眠夜、數(shù)字城市吉祥物、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)紅數(shù)字打卡地等刺激了消費者的消費欲望當前，可以借鑒日新月異的數(shù)字科學技術豐富城市文化IP的表現(xiàn)形式，擴大城市文化IP的影響范圍，提升城市IP在網(wǎng)絡平臺的傳播力和號召力，帶動了城市數(shù)字出版、影視、網(wǎng)絡演出、虛擬藝術、數(shù)字創(chuàng)意、娛樂動漫、新型文化等業(yè)態(tài)，進一步提升文旅業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展，促進結構調(diào)整和優(yōu)化升級。
推動城市文旅業(yè)不斷“跨界”與“傳播”，在線上線下的虛擬和真實空間里，在無形與有形的文化IP中，在主流與小眾的圈層文化中，刺激文旅業(yè)態(tài)的升級換代，促進文化消費的提檔與升級最終，助推城市發(fā)動經(jīng)濟引擎，實現(xiàn)“硬實力”和“軟實力”的“雙輪驅動”，共同提升城市核心競爭力。
（龔莉紅 馬瑜鴻，作者單位：南京財經(jīng)大學本文系2022年江蘇高校哲學社會科學研究一般項目資助〈2022SJYB0271〉階段性研究成果、南京財經(jīng)高等教育及改革課題〈GJGF2022233〉） 來源：新華日報。
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