云南網(wǎng)站建設(shè)需要多少錢（什么叫聯(lián)動營銷）什么是聯(lián)動營銷，
近日，《蛋仔派對》與三麗鷗家族的聯(lián)動正式上線，通過涵蓋互動玩法、聯(lián)動外觀、主題莊園、分主城場景等多元聯(lián)動模式，以全維度、滲透式的 IP 內(nèi)容融合，在激發(fā)「少女心」、「夢幻感」等專屬于三麗鷗家族的品牌調(diào)性基礎(chǔ)上，讓用戶真切地感受到 IP 煥新的魅力，實現(xiàn)了從游戲內(nèi)不斷向外擴(kuò)散的「雙廚狂喜」，大大提升用戶的探索欲。
而這也是繼國際餐飲品牌肯德基加入「蛋仔聯(lián)動家族」企劃之后，另一個全球頂流 IP在「蛋仔島」絢麗綻放《蛋仔派對》在商業(yè)聯(lián)動領(lǐng)域，不僅具有其「聯(lián)動萬物」的包容性和開放性，它還始終能夠不落窠臼，契合不同圈層的興趣，保持「常玩常新」的聯(lián)動體驗。
01從玩家真實需求出發(fā)，接地氣聯(lián)動才能雙向奔赴此次《蛋仔派對》×三麗鷗家族，可以說完全是一次以用戶需求為導(dǎo)向的合作早在很久之前，用戶就希望在「蛋仔島」看到三麗鷗家族，并自發(fā)地自制蛋仔版三麗鷗外觀、衍生二創(chuàng)頭像，也創(chuàng)作了不少三麗鷗主題地圖，其中最受歡迎的幾張圖，游玩人數(shù)超過500萬，也更凸顯出此次聯(lián)動是對用戶有求必應(yīng)的一大展現(xiàn)。
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另一方面，在 Z 世代的文化圖譜里，潮流消費屬于「精神供給品」，是日常生活方式的重要延續(xù)三麗鷗作為全球知名的生活方式品牌與多樣化的潮流 IP，因應(yīng)時節(jié)、慶典推出可愛風(fēng)格的衍生內(nèi)容，鏈接廣大消費者，傳遞快樂的生活態(tài)度。
而在同樣具有潮流與可愛底色的《蛋仔派對》的一并加持下，雙方持續(xù)為 5 億用戶制造歡樂、共享穩(wěn)穩(wěn)幸福感，展開一場浸潤潮流的聯(lián)動盛宴
廣告從秘書起步，十年內(nèi)無人超越，以一己之力力挽狂瀾成就一段傳奇×也就是說，此次聯(lián)動是建立在精準(zhǔn)洞察用戶發(fā)自內(nèi)心的好奇心和期待值的基礎(chǔ)上，進(jìn)而去匹配雙方品牌主張之后的一次精準(zhǔn)合作，不光是《蛋仔派對》與三麗鷗品牌的雙向奔赴，更是官方與用戶情感的雙向奔赴。
從「情感驅(qū)動」到「價值合拍」，《蛋仔派對》×三麗鷗家族的聯(lián)動一上線，就呈現(xiàn)出了超強(qiáng)的走勢抖音#蛋仔派對三麗鷗聯(lián)動話題播放量 3.0 億、小紅書 #蛋仔派對三麗鷗家族聯(lián)動超 778 萬瀏覽；微博話題#蛋仔派對三麗鷗家族聯(lián)動閱讀量近 9000 萬……這些數(shù)據(jù)，不僅表明這是一次令人深刻的現(xiàn)象級聯(lián)動，。
也進(jìn)一步說明了此次聯(lián)動穿透圈層，達(dá)成眾望所歸，與蛋仔品牌總能洞悉用戶需求形成正相關(guān)。
02全方位實現(xiàn)用戶想象，雙廚狂喜的聯(lián)動不難嚴(yán)格意義上來說，跨界聯(lián)動一個「技術(shù)活」，三麗鷗家族登陸「蛋仔島」，之所以掀起了巨大輿論回響，是實實在在從「用戶需要」核心點出發(fā)，通過將三麗鷗的品牌文化和印記，擴(kuò)散到內(nèi)容生態(tài)的方方面面，悉數(shù)呈現(xiàn)玩家想要，這種全場景覆蓋打法，想不雙廚狂喜都難。
三麗鷗家族擁有「凱蒂貓」、「美樂蒂」、「酷洛米」、「大耳狗」等眾多經(jīng)典形象，其中「大耳狗」和「酷洛米」在 2023 年的三麗鷗家族官方人氣投票中，分別位列第一和第二這使得《蛋仔派對》在初次聯(lián)動打造上能夠有的放矢，圍繞這兩個頂流明星建立內(nèi)容輻射的「錨點」，在疊加并放大雙方的品牌特色的同時，也構(gòu)建全新的「文化圖騰」，。
這無疑將從視覺、情緒等多個方面刺激用戶獲得新奇的感受忠于 IP 特色，又能呈現(xiàn)出煥然一新的面貌，是本次聯(lián)動重要的特征之一以「酷洛米」的皮膚為例，通過融入蛋仔 IP 招牌的「萬物皆可蛋仔」的創(chuàng)造性手法，「酷洛米」皮膚從著裝、神情皆保留了原有的可愛特征，又自帶標(biāo)志性的蛋仔品牌特色，令人耳目一新。
即使細(xì)微到相關(guān)配飾上，「滲透式的設(shè)計」也能讓用戶感受到角色的個性和氣質(zhì)，比如圓形鏡框與淡紫色設(shè)計的酷洛米墨鏡，紫色的酷洛米手機(jī)上的粉色骷髏頭標(biāo)志，將「潮流感」全部拉滿，最大程度凸顯角色魅力，同時也恰到好處地契合了三麗鷗招牌的「少女心」特質(zhì)。
不難看出，蛋仔 IP 不僅能抓住「用戶想要什么」，在聯(lián)動美學(xué)的表現(xiàn)上也獨具理解，深刻詮釋了「從用戶中來，到用戶中去」實際上，這種理念也深刻地融入到了此次聯(lián)動內(nèi)容的骨血中一直以來，得益于超前的社交機(jī)制和「原創(chuàng)+共創(chuàng)」、「PGC+UGC」的雙主軸驅(qū)動，使得《蛋仔派對》無論是社交氛圍還是內(nèi)容玩法都占據(jù)優(yōu)勢，這也為其在聯(lián)動內(nèi)容打造上提供了更多元的接駁點，讓玩家能夠更充分地從聯(lián)動中收獲由體驗到情感的自然升華。
從「蛋仔島」與聯(lián)動分主城入手，《蛋仔派對》汲取了三麗鷗家族承載的治愈、甜美的品牌底色，打造了包含了多元游樂設(shè)施的沉浸式主題樂園在「蛋仔島」簡單、高效、直接的社交機(jī)制基礎(chǔ)上，玩家可以輕松抱舉起陌生人，共同挑戰(zhàn)「大耳狗海盜船」，感受極限擺蕩的刺激；又或者一起跳上旋轉(zhuǎn)木馬，沉醉于溫馨甜蜜的時刻。
即使獨自探索也同樣趣味慢慢，在固定打卡點拍下具有三麗鷗風(fēng)格的照片，記錄下每一個精彩的瞬間，更能在DIY美化之后，將游樂體驗帶來的樂趣傳遞給更多人。
在此基礎(chǔ)上，《蛋仔派對》還打造了「酷洛米巡游日記」，以「打卡文化」為串聯(lián)，吸引更多粉絲和玩家參與活動，與主題樂園活動相輔相成，進(jìn)一步活絡(luò)「蛋仔島」的社交氛圍，為用戶擴(kuò)列「朋友圈」之外，也為三麗鷗品牌提供了更多觸達(dá)用戶心智的機(jī)會。
此外，《蛋仔派對》還結(jié)合豐富的玩法優(yōu)勢，打造了更多定制化內(nèi)容除了在「莊園系統(tǒng)」中上線了三麗鷗家族特色的聯(lián)動家具之外，更提供了專屬的「聯(lián)動藍(lán)圖」，同時也可以參與到童話氣息的「三麗鷗家族游園會」，或隱匿于唯美的夢幻花園，或躲進(jìn)治愈溫馨的大耳狗咖啡廳......展開一場令人心跳的捉迷藏狂歡。
通過深入解構(gòu)并提煉三麗鷗品牌特征，與產(chǎn)品形態(tài)實現(xiàn)高度融合，此次合作帶來了「量大管飽」的體驗內(nèi)容，刷新了行業(yè)對于IP聯(lián)動的認(rèn)知，堪稱是深度的聯(lián)動賦典范，同時也成功帶動玩家群體以情緒為主導(dǎo)的二次傳播，促進(jìn)聯(lián)動效應(yīng)的最大化。
除了常見的曬皮膚、分享活動攻略之外，一大批圍繞聯(lián)動、融入了潮流表現(xiàn)形式的二創(chuàng)內(nèi)容多點開花。比如以三麗鷗家族明星「大耳狗」創(chuàng)作 COS 舞蹈，簡潔明快的動作、多巴胺的色彩配搭，使其迅速登上抖音熱榜。
以聯(lián)動為契機(jī)， 也有玩家汲取穿搭靈感，探尋時尚元素與聯(lián)動的結(jié)合，為「大耳狗」和「庫洛米」等人氣明星打造了華麗的配裝，與三麗鷗品牌的「少女感」相得益彰，也對 IP 起到了煥新效果。
03國民IP贏在「起跑線」，「聯(lián)動萬物」上限是「無限」對于品牌而言，看中的無非是聯(lián)動主體能否帶來流量、用戶以及「場景」，最終促成「人、貨、場」的高度統(tǒng)一《蛋仔派對》通過分解品牌要素，無縫融入到產(chǎn)品形態(tài)，促進(jìn)玩家的體驗熱情的同時，也是在為品牌注入新活力，實打?qū)嵦嵘渖虡I(yè)價值，在其過往的諸多商業(yè)聯(lián)動都能尋求到這種內(nèi)在的推動力。
通過高頻、高質(zhì)、高效的聯(lián)動，截至目前，《蛋仔派對》受邀「夢幻西游」、「光遇」、「蜜雪冰城」、「肯德基」、「奧特曼」等縱貫各大領(lǐng)域，合計20多個海內(nèi)外IP進(jìn)行了聯(lián)動，在輸出文化效應(yīng)的同時，帶動品牌商業(yè)價值成長。
如通過蛋仔IP這個承載年輕潮流文化的窗口，F(xiàn)lying DongDong就一躍而起，升格為影響力和商業(yè)價值雙增長的大品牌同理，在聯(lián)動蜜雪冰城期間，蛋仔的品牌符號從線上社媒平臺、短視頻平臺，一路覆蓋到蜜雪冰城線下 2 萬余家門店，以及消費者手里的茶飲外包裝上，成功為其引流拓客。
這也就解釋了Flying DongDong、果寶特攻等IP會返場，繼續(xù)與《蛋仔派對》進(jìn)行第二波聯(lián)動
更深層次的原因不難想見，蛋仔IP已經(jīng)滲透到日常吃穿住行玩，具有深厚的國民基礎(chǔ)，累計了商業(yè)價值厚度，能為合作者帶來流量，還能建構(gòu)數(shù)字化的營銷新場景，如此種種反向吸引到更多的 IP加入其「家族式聯(lián)動矩陣」，比如近期的肯德基和三麗鷗家族皆是如此。
從更長遠(yuǎn)得來看，蛋仔的IP聯(lián)動打法已經(jīng)不斷得到了市場成功驗證，未來將在更多的場域開花結(jié)果。隨著它的IP勢能持續(xù)增強(qiáng)，它在聯(lián)動發(fā)展版圖的上限或許將會是「無限」。