合肥公司網(wǎng)站建設(shè)一條龍全包（ip價(jià)值鏈）ip的商業(yè)價(jià)值，
“當(dāng)前，IP理論已成為打造世界級(jí)文化符號(hào)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的有效路徑和方法，而文化要素IP化更是“十四五”時(shí)期助推文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義如今，從劇集改編、游戲周邊的火熱到故宮文創(chuàng)熱銷(xiāo)、三體時(shí)空沉浸展開(kāi)展，IP從起初的泛娛樂(lè)形態(tài)到如今滲透進(jìn)新商業(yè)生態(tài)全維度，已不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革命，也是未來(lái)商業(yè)的游戲新規(guī)則。
但再香的“酒”，也怕“小巷深深”，在網(wǎng)絡(luò)賦能的今天，如何對(duì)IP進(jìn)行價(jià)值再造依舊值得業(yè)界關(guān)注和思考11月28日，由同名小說(shuō)改編的電視劇《隱秘而偉大》剛剛迎來(lái)大結(jié)局，穩(wěn)居收視率冠軍寶座的同時(shí)也收獲了8.2的豆瓣評(píng)分，可謂收視口碑雙豐收。
同時(shí)，小成本制作的漫畫(huà)改編電視劇《棋魂》同樣戰(zhàn)績(jī)輝煌，定檔12月的小說(shuō)改編劇集《有翡》《青簪行》《斗羅大陸》更是未播先火這背后的IP改編熱潮引人深思
三體時(shí)空沉浸展事實(shí)上，IP改編電視劇僅僅是IP熱度的“冰山一角”。從劇集改編、游戲周邊的火熱到故宮文創(chuàng)熱銷(xiāo)、三體時(shí)空沉浸展開(kāi)展，IP浪潮席卷不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革命，更是未來(lái)商業(yè)的游戲新規(guī)則。
《隱秘而偉大》劇照萬(wàn)物皆可IP二十世紀(jì)九十年代，IP的概念在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起，開(kāi)始于DC漫畫(huà)的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列2000年起，漫威授權(quán)Fox制作《X-men》、授權(quán)Sony推出《蜘蛛俠》并大獲成功。
2006年，一度不被業(yè)界看好的漫威電影工作室，推出《鋼鐵俠》后一炮而紅，開(kāi)啟了用電影批量改編漫畫(huà)作品的時(shí)代，一直持續(xù)到今天仍熱度不減如今的IP（Intellectual Property）概念比比皆是，已經(jīng)不僅僅圍繞知識(shí)版權(quán)領(lǐng)域，而是特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
2014年起，國(guó)內(nèi)以“BAT”為首的資本方和各大制作方都在瘋狂追逐IP，一時(shí)間，業(yè)內(nèi)似乎不提IP都不好意思說(shuō)自己做文化娛樂(lè)其中，最突出的運(yùn)營(yíng)模式是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)之間的相互轉(zhuǎn)化近年來(lái)IP改編影視劇可謂是現(xiàn)象級(jí)涌現(xiàn)，《花千骨》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《香蜜沉沉燼如霜》《鎮(zhèn)魂》等一系列IP改編的影視劇早已占據(jù)市場(chǎng)半壁江山；基于電視劇熱潮而衍生的《三生三世枕上書(shū)》《使徒行者》《明月天涯》等游戲，使得開(kāi)發(fā)商對(duì)劇游聯(lián)動(dòng)模式的探索愈加成熟；漫畫(huà)IP更是探索出了動(dòng)態(tài)漫、院線電影、漫改劇等多種衍生模式，力求實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月15日，中國(guó)影史上票房超過(guò)10億元的電影共73部，其中小說(shuō)改編作品有12部，動(dòng)漫改編作品則有11部，占比高達(dá)31.5%出現(xiàn)上述現(xiàn)象級(jí)熱潮之原因主要有三：一是IP強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。
新瓶裝舊酒后，“原著粉”的支持，為收視率、點(diǎn)擊率和票房帶來(lái)一定保障二是自帶話題熱度IP本身具有市場(chǎng)熱度，而IP改編的作品幾乎無(wú)一能避免“原著粉”對(duì)改編的爭(zhēng)論，有人關(guān)注、有人討論、加之社會(huì)化媒體的引爆傳播，在官宣之后就能產(chǎn)生話題熱度、引起市場(chǎng)關(guān)注。
三是題材廣泛更加契合群體需求文學(xué)IP內(nèi)容天馬行空、題材五花八門(mén)，為創(chuàng)作提供了大量的新思路和新題材，更容易滿足不同群體的需求隨著商業(yè)價(jià)值愈加凸顯，IP有概念泛化的趨勢(shì)：從傳統(tǒng)意義上的漫畫(huà)、電視劇、小說(shuō)、游戲，到如今某個(gè)人、某個(gè)角色、某個(gè)金句，或者某種商業(yè)現(xiàn)象、某種商業(yè)模式、一種思維方法……
萬(wàn)物皆可IP的時(shí)代，包羅萬(wàn)象的核心仍舊是打造價(jià)值IP互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的IP價(jià)值不可否認(rèn)，IP熱潮席卷全球的背后實(shí)則內(nèi)含文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與巨大潛力近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，“精神文化消費(fèi)”地位凸顯，極大地刺激了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
政府積極出臺(tái)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，社會(huì)力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010-2018年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從11052億元增加至38737億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.97%，占GDP比重由2.75%增長(zhǎng)至4.21%，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。
這其中，以文化元素為內(nèi)核，IP營(yíng)銷(xiāo)為手段的文化新經(jīng)濟(jì)已不容小覷由北京文博會(huì)組委會(huì)和瞭望智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）首次從文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值共同對(duì)文化IP全面衡量，涉及電影、連續(xù)劇、游戲、文學(xué)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域274個(gè)文化產(chǎn)品IP的超過(guò)7500萬(wàn)條數(shù)據(jù)。
該《報(bào)告》指出，IP理論是打造世界級(jí)文化符號(hào)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的有效路徑和方法，也是文化發(fā)展的關(guān)鍵因素之一而互聯(lián)網(wǎng)更是為IP構(gòu)建和打造文化符號(hào)提供了重要舞臺(tái)，培育了許多可與歷史性IP匹敵的新型原創(chuàng)IP，例如《狐妖小紅娘》《一人之下》等。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品近年，故宮博物院圍繞其IP進(jìn)行的市場(chǎng)探索，成就了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP價(jià)值的典型案例2014年8月1日，“故宮淘寶”官方微信公眾號(hào)發(fā)布文章《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》，雍正帝一改以往人們印象中嚴(yán)肅刻板的形象，成為了一個(gè)“可愛(ài)萌主”“摳腳大漢”，文章在48小時(shí)內(nèi)閱讀量達(dá)86萬(wàn)。
2015年3月，《博物館條例》出臺(tái)，明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這條新規(guī)點(diǎn)燃了故宮的“文創(chuàng)之火”到2015年底，故宮淘寶衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售額就超10億元，相當(dāng)于故宮門(mén)票收入的兩倍；2017年，故宮文創(chuàng)的銷(xiāo)售收入已經(jīng)達(dá)到15億元。
2016年8月，騰訊推出《天天愛(ài)消除》故宮主題特別版，將金水橋、太和門(mén)等故宮建筑有機(jī)融入游戲中，一經(jīng)推出，游戲參與量近2000萬(wàn)人次；之后又推出《奇跡暖暖》養(yǎng)心殿主題，故宮授權(quán)“清代皇后朝服”和“胤禛美人圖”形象，讓4000萬(wàn)用戶“穿上”故宮珍藏華服，深刻感受中國(guó)文化瑰寶的魅力。
2018年底，故宮旗下“故宮文創(chuàng)館線上銷(xiāo)售”和“故宮淘寶”先后推出彩妝產(chǎn)品，口紅上線初即售罄，體現(xiàn)了故宮超強(qiáng)的“帶貨能力”如今的故宮已是一個(gè)超級(jí)大IP，綜藝節(jié)目、文物表情包、故宮貓等帶有故宮標(biāo)簽的事物一經(jīng)推出便迅速引發(fā)社會(huì)反響。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的IP價(jià)值從中可見(jiàn)一斑后IP時(shí)代的價(jià)值再造IP從起初的泛娛樂(lè)形態(tài)到如今滲透進(jìn)新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，甚至是一種全新的商業(yè)生存方式IP價(jià)值與價(jià)值IP更是相互成就的“雙贏”關(guān)系。
后IP時(shí)代，如何對(duì)IP進(jìn)行價(jià)值再造？這就需從IP內(nèi)涵入手從IP的表層到核心，可以分為呈現(xiàn)形式、內(nèi)容和價(jià)值觀三個(gè)層級(jí)其中，表現(xiàn)形式和流行元素是IP的最表層，也是觀眾最直接感受的層面，比如中國(guó)風(fēng)，內(nèi)含武俠、功夫、清宮、唐服等流行元素。
形式雖不是最關(guān)鍵的IP引擎，卻是作品的著力點(diǎn)IP所承載的深層次的文化內(nèi)容，是助力其留存市場(chǎng)，保持生命力的關(guān)鍵所在唯流量論，惡意炒作，眼球經(jīng)濟(jì)會(huì)讓IP價(jià)值來(lái)得快，去得也快，有內(nèi)容的IP才會(huì)得到市場(chǎng)的青睞藝恩合伙人、解決方案中心總經(jīng)理高文韜提到，IP改編全鏈條中最重要的就是要把內(nèi)容做好。
編劇、北京師范大學(xué)教授梁振華也認(rèn)為，一個(gè)IP的源頭一定是原創(chuàng)在原創(chuàng)力的基礎(chǔ)上，一個(gè)優(yōu)秀的作品具備成為IP的基礎(chǔ)，還需要“共情點(diǎn)”“差異性”“專業(yè)度”而IP最核心的要素是價(jià)值觀風(fēng)格選擇、人物設(shè)定、故事發(fā)展等都是可被替換的因素，真正的IP有自己的價(jià)值觀和哲學(xué)，不只是故事層面的快感，也不是短平快消費(fèi)后的短暫狂熱。
藝術(shù)中心山海經(jīng)·中國(guó)館館長(zhǎng)、山海經(jīng)IP體系品牌架構(gòu)師劉璐三十年間一直鉆研《山海經(jīng)》，她曾說(shuō)：“《山海經(jīng)》不屬于某一個(gè)人，而是屬于中華民族《山海經(jīng)》里的經(jīng)典故事，比如女?huà)z補(bǔ)天、盤(pán)古開(kāi)天、精衛(wèi)填海、后羿射日、嫦娥奔月、蚩尤大戰(zhàn)，代表的中華文化，需要守護(hù)和保護(hù)，這是一份更高層面精神世界情懷的存在，這份情懷可能存在于每個(gè)中國(guó)人的靈魂深處。
”當(dāng)前，流量越來(lái)越貴、產(chǎn)品和內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化，如何能在商海中脫穎而出？如果沒(méi)有“君子務(wù)本”的底線，沒(méi)有足夠的市場(chǎng)認(rèn)知、沒(méi)有形成廣泛的粉絲群和產(chǎn)業(yè)鏈、沒(méi)有品牌IP意識(shí)，再香的酒，在網(wǎng)絡(luò)賦能的今天，也怕小巷深深。
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