成都網(wǎng)站建設(shè)需要多少錢（斗羅大陸動(dòng)漫為什么別人比我們看的多呢）斗羅大陸動(dòng)漫為什么別人比我們看的多很多，
原標(biāo)題：改編游戲的國(guó)漫IP天花板為什么是《斗羅大陸》近幾年來，國(guó)漫崛起是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，期間也誕生了不少頗具影響力的國(guó)漫IP然而，國(guó)漫IP改編游戲這一商業(yè)化路徑一直不算走得太順尤其是與成熟的日漫IP改編相比，國(guó)漫IP的改編手游總是會(huì)面臨種種問題，即使是群眾基礎(chǔ)很好的知名IP也會(huì)遭遇滑鐵盧的情況。
今年4月10日，國(guó)漫IP手游《狐妖小紅娘》便宣布將于6月16日停止運(yùn)營(yíng)。去年8月，上線運(yùn)營(yíng)僅一年多的《秦時(shí)明月世界》也宣布關(guān)服。
據(jù)DataEye在2022年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了《斗羅大陸》等少數(shù)IP改編產(chǎn)品外，國(guó)漫IP改編手游在iOS暢銷榜上排名普遍比較靠后，大部分排在300名開外這種情況的普遍出現(xiàn)，讓國(guó)漫IP蒙上了一層“IP毒藥”的陰霾。
國(guó)漫IP改編游戲成功率為何不高？此前已經(jīng)有過很多對(duì)失敗案例的分析，產(chǎn)品失敗的原因各有不同問題的答案，或許還得從市場(chǎng)上取得成功的產(chǎn)品身上去尋找近兩年來市場(chǎng)上表現(xiàn)比較優(yōu)秀的還要屬《斗羅大陸》這個(gè)IP，其改編的多款手游都有不錯(cuò)表現(xiàn)，尤其是三七互娛自研的《斗羅大陸：魂師對(duì)決》（以下簡(jiǎn)稱：《魂師對(duì)決》）自2021年暑期上線以來就有著非常亮眼的成績(jī)，上線首月便斬獲超過7個(gè)億的流水，并且長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)iOS游戲暢銷榜Top 20的位置。
即便是游戲上線一年后，這款游戲也一直保持在60名以內(nèi)可能有人會(huì)認(rèn)為這個(gè)成績(jī)不夠爆炸，但是放眼整個(gè)游戲市場(chǎng)在國(guó)漫IP改編這個(gè)賽道上，卻沒有比它做得更好的了
@七麥數(shù)據(jù)趁此機(jī)會(huì)，我們找到了《魂師對(duì)決》的游戲制作人，一起聊了聊關(guān)于“斗羅”這個(gè)IP，以及關(guān)于國(guó)漫IP改編的難點(diǎn)與痛點(diǎn)問題“斗羅”的國(guó)漫IP成長(zhǎng)之路“斗羅”這個(gè)IP可謂歷史悠久原作小說在2008年底開始連載，成為起點(diǎn)網(wǎng)文的代表作品之一。
2011年原作同名漫畫開始在《知音漫客》上連載，又聚集起一批漫畫粉絲今年5月在起點(diǎn)讀書舉辦的“515書粉節(jié)”上，書友票選出“十大網(wǎng)文神級(jí)名場(chǎng)面”，十多年前就已完結(jié)的“斗羅”依然據(jù)有一席之地，可見其深遠(yuǎn)的影響力。
“斗羅”是最早進(jìn)行游戲改編的網(wǎng)文IP之一，早在2013年就曾經(jīng)推出過改編頁(yè)游，隨后又推出過《斗羅大陸Online》《斗羅大陸神界傳說》等登錄不同平臺(tái)的游戲產(chǎn)品首批“斗羅”改編游戲可以說是與《我叫MT》《秦時(shí)明月》《十萬個(gè)冷笑話》等同一個(gè)輩分的游戲，吃到了第一波國(guó)漫IP改編游戲的紅利。
不過隨著時(shí)間推移，曾經(jīng)火爆一時(shí)的國(guó)漫IP紛紛面臨“中年危機(jī)”，出現(xiàn)了粉絲斷層、口碑崩盤等等困境，還有些IP遭遇胡亂改編過早地透支了價(jià)值，自此一蹶不振“斗羅”之所以能跨越中年危機(jī)，很大程度上得益于自2018年開始在騰訊視頻上播出的同名3D動(dòng)畫。
動(dòng)畫的播出及時(shí)更新了“斗羅”的粉絲群體，周更的番劇模式則很好地維持了IP的討論熱度“斗羅”的IP改編游戲自此也迎來了第二波高峰一個(gè)IP同時(shí)有多部游戲推出，這也從側(cè)面體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)游戲工業(yè)化能力得到了長(zhǎng)足發(fā)展。
但多款游戲同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)又對(duì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)提出了新的要求當(dāng)前的大環(huán)境已經(jīng)不是借助IP熱度隨手做一個(gè)改編就能掙錢的環(huán)境，粉絲群體對(duì)游戲的要求正變得越來越高正如《魂師對(duì)決》制作人一開始就向我們坦言的那樣： “好的改編游戲不能只把IP當(dāng)作一個(gè)流量入口，然后再簡(jiǎn)單配套一個(gè)市場(chǎng)上的成熟玩法。
”《魂師對(duì)決》團(tuán)隊(duì)從立項(xiàng)開始就在考慮如何把IP的特點(diǎn)通過游戲設(shè)計(jì)出來這不是一件容易的事情，還會(huì)明顯拉高游戲的研發(fā)成本但制作團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的認(rèn)知很清楚，那就是如今已不是當(dāng)年的藍(lán)海市場(chǎng)，而是一個(gè)存量市場(chǎng)，尤其對(duì)于頭部的頂級(jí)IP而言，相關(guān)的改編產(chǎn)品本身就很多。
所以制作人才會(huì)說： “在如今的存量市場(chǎng)里，如果我們做不到推陳出新，是很難取得成功的，IP游戲想要成功也是如此”為什么說“斗羅”的粉絲最不好伺候？對(duì)《魂師對(duì)決》制作組來說，立項(xiàng)第一步就是要定位粉絲人群對(duì)于“斗羅”這個(gè)跨越了十多年的IP而言，書粉、漫畫粉、動(dòng)畫粉交織在一起，如何準(zhǔn)確把握受眾人群是擺在團(tuán)隊(duì)面前首當(dāng)其沖的問題。
對(duì)此，《魂師對(duì)決》制作人直言不諱地表示他們對(duì)游戲受眾的定位就是要尋找IP的最大公約數(shù)，也就是喜歡動(dòng)漫的用戶“喜歡動(dòng)漫的用戶大部分都以年輕的上班族以及學(xué)生為主所以我們?cè)谟螒虻拿佬g(shù)上爭(zhēng)取還原動(dòng)漫的畫風(fēng)”不過，這樣的用戶定位自然也會(huì)對(duì)游戲商業(yè)化帶來新的挑戰(zhàn)。
輿論上有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)漫IP改編游戲之所以總是在商業(yè)化上遇阻，一個(gè)重要原因是國(guó)漫本身覆蓋的主要還是年齡層比較年輕的人群這個(gè)群體往往是經(jīng)濟(jì)沒有獨(dú)立的學(xué)生或剛剛工作收入才起步的人群，他們沒有那么多富余的資金用于消費(fèi)，無法支撐起一個(gè)足夠的大R群體，導(dǎo)致游戲的變現(xiàn)能力不足。
觀察在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成功的日漫IP也能佐證這個(gè)觀點(diǎn)《拳皇》《火影》等都是二三十年前火過的IP，這批IP的受眾如今步入平均收入更高的中年，有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，能夠以更小的用戶群支撐起更大的營(yíng)收相比之下很多國(guó)漫IP誕生都只有不到十年的時(shí)間，還不具備這樣的用戶構(gòu)成。
這就給IP變現(xiàn)提出了難題“斗羅”這個(gè)IP誕生雖然已經(jīng)有十幾年的時(shí)間，但從2018年開始積累的動(dòng)畫粉平均年齡還不大，付費(fèi)習(xí)慣與付費(fèi)能力都與步入中年的書粉群體有不小的差異同時(shí)，這批年輕人從小就接觸過更多游戲，對(duì)游戲品質(zhì)更為挑剔。
此外，一直追看3D動(dòng)畫的他們對(duì)改編游戲在美術(shù)層面也提出更高的要求這都要求制作組必須選擇研發(fā)成本更高的3D人物建模與全3D美術(shù)畫面采訪過程中，制作人一直向我們強(qiáng)調(diào)他們對(duì)游戲品質(zhì)的重視，首當(dāng)其沖的就是對(duì)美術(shù)品質(zhì)的高要求。
《魂師對(duì)決》在開服時(shí)就打出了“真實(shí)還原小說原著劇情”和“跟動(dòng)畫一模一樣”的口號(hào)游戲采用與動(dòng)畫高度一致的角色建模，力圖讓唐三、小舞等重點(diǎn)角色的建模與動(dòng)作模型與動(dòng)畫表現(xiàn)一致
除了實(shí)時(shí)演算的建模之外，游戲還加入了多段CG動(dòng)畫現(xiàn)再原作的經(jīng)典劇情。這些動(dòng)畫片段能很好地喚起粉絲的共鳴，加強(qiáng)游戲的沉浸感。
高品質(zhì)的美術(shù)表現(xiàn)不但用于游戲之內(nèi)，也被三七互娛用于宣發(fā)。諸如游戲的千仞雪角色PV在B站就有10+萬的播放量。開服PV與成龍代言影片等都有百萬量級(jí)的點(diǎn)擊量。
高品質(zhì)的游戲美術(shù)配合三七互娛擅長(zhǎng)的宣發(fā)，讓游戲上線即殺入暢銷榜前列可以說是近年來國(guó)漫IP改編游戲最好成績(jī)?nèi)绾慰朔蘒P改編游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)乏力？得益于相關(guān)IP在年輕人中間的影響力，改編游戲在開服取得不錯(cuò)的聲量，這其實(shí)并不少見。
國(guó)漫IP改編游戲遇到的問題是這種人氣總是無法持續(xù)很多游戲往往是開服即巔峰，一旦停止宣發(fā)人氣就會(huì)迅速下滑《魂師對(duì)決》剛剛上線時(shí)，也有聲音認(rèn)為游戲的成績(jī)仰賴于三七互娛擅長(zhǎng)流量經(jīng)營(yíng)，后續(xù)會(huì)走向乏力然而如今近兩年過去，《魂師對(duì)決》以穩(wěn)定的暢銷榜成績(jī)回?fù)袅诉@種言論。
可見，《魂師對(duì)決》找到了國(guó)漫IP改編游戲長(zhǎng)線留存的解法制作人對(duì)此的解釋比想象中還簡(jiǎn)單：那就是用高品質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)好IP的目標(biāo)粉絲為了服務(wù)好IP粉絲，加強(qiáng)代入感，游戲在還原原作劇情上下了很多工夫按制作人的說法：網(wǎng)文的用戶，很自然就會(huì)代入主角，希望成為故事的主人翁。
所以他們?cè)谠O(shè)計(jì)游戲的單機(jī)內(nèi)容時(shí)，會(huì)以唐三的視角來推進(jìn)游戲的劇情在游戲內(nèi)容上，會(huì)優(yōu)先給玩家做好單人部分內(nèi)容的體驗(yàn)在數(shù)值成長(zhǎng)方面游戲也圍繞這一思路而展開比如游戲開始，唐三只是三星角色，但隨著劇情推進(jìn)會(huì)逐步晉升為五星角色。
與主線劇情相關(guān)的法寶神器也會(huì)隨劇情或活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的方式贈(zèng)送給玩家
這樣的游戲設(shè)計(jì)既能讓玩家有養(yǎng)成的目標(biāo)感，又能滿足IP粉絲玩家對(duì)主角的代入感是一種很好的留存粉絲用戶的設(shè)計(jì)手段大到世界觀設(shè)定，小到場(chǎng)景細(xì)節(jié)，《魂師對(duì)決》都在盡力還原原作氛圍，滿足玩家對(duì)“斗羅”世界的想象比如游戲?qū)ⅰ笆啡R克學(xué)院”等知名場(chǎng)景在游戲中再現(xiàn)，讓玩家可以在原作名場(chǎng)景中自由尋寶，很好地增強(qiáng)了沉浸體驗(yàn)。
游戲還做了很多細(xì)節(jié)上針對(duì)原作人物設(shè)定的還原，比如給貪財(cái)?shù)母ヌm德院長(zhǎng)特意設(shè)定了一段動(dòng)作模型。
還比如游戲在加載界面讓兔子奔向藍(lán)銀草等等這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)雖然小，但足以引粉絲會(huì)心一笑，潛移默化中能起到很好的粉絲留存效果事實(shí)上，以上這些設(shè)計(jì)很像是二次元游戲慣常使用的手法早年二次元游戲沒錢做研發(fā)，制作人便愛在細(xì)節(jié)上琢磨工夫，以此與粉絲建立連接，做得好了往往能產(chǎn)生奇效。
當(dāng)我們聊到二次元這個(gè)話題時(shí)，制作人也承認(rèn)：“‘斗羅’用戶以動(dòng)畫用戶為主，那么主要用戶多少都會(huì)有點(diǎn)‘二次元’的特性”不過對(duì)于《魂師對(duì)決》是否借鑒二次元游戲的制作思路這個(gè)問題，制作人還是表達(dá)了自己的看法，他認(rèn)為如今的二次元玩家經(jīng)歷過市場(chǎng)上多款二次元游戲的洗禮，已經(jīng)變得高度的成熟，單純想靠粉絲群體的“愛”去刺激消費(fèi)這個(gè)事情已經(jīng)變得十分困難。
所以《魂師對(duì)決》制作組并沒有跟風(fēng)二次元游戲的商業(yè)化思路，而是優(yōu)先把自己擅長(zhǎng)的商業(yè)化模式做好從產(chǎn)品形態(tài)上也可以看到，《魂師對(duì)決》雖然會(huì)有一些二次元方向的付費(fèi)設(shè)計(jì)，比如人氣角色的時(shí)裝等內(nèi)容，但更為核心的商業(yè)模式還是成熟的回合制數(shù)值體系。
只不過游戲在這套數(shù)值體系上做得十分克制，尤其是在游戲初期，制作方極力淡化數(shù)值體系對(duì)此制作人的解釋是：“因?yàn)橐粋€(gè)IP情懷用戶不可能是為了網(wǎng)游的社交競(jìng)爭(zhēng)來玩我們游戲的所以我認(rèn)為非網(wǎng)游類IP往一個(gè)單純數(shù)值的方向去做游戲，不是一個(gè)好的選擇。
”聊到這里，《魂師對(duì)決》做好長(zhǎng)線留存的秘訣也就一目了然了制作方并沒有為了創(chuàng)新而做創(chuàng)新，而是將自身擅長(zhǎng)的能力發(fā)揮到極致當(dāng)然，這也離不開三七與“斗羅”的IP方騰訊視頻以及閱文集團(tuán)的長(zhǎng)線合作默契對(duì)于改編游戲來說，知名IP的一大作用就是可以降低游戲的營(yíng)銷費(fèi)用，讓游戲能以更低的成品獲取用戶，獲得更好的留存。
至于留存的用戶最終會(huì)轉(zhuǎn)化出多少付費(fèi)，則要看游戲本身的品質(zhì)從這點(diǎn)上說，《魂師對(duì)決》的市場(chǎng)表現(xiàn)算是打破了“國(guó)漫IP是毒藥”的刻板印象有毒的往往不是國(guó)漫IP，而是游戲本身的品質(zhì)《魂師對(duì)決》證明，只要產(chǎn)品本身品質(zhì)過硬，改編游戲照樣可以站著把錢掙了。
國(guó)漫IP正處洗牌前夜2018年底三七互娛研發(fā)品牌三七游戲提出轉(zhuǎn)型，這家以頁(yè)游起家的公司正向著“精品化、多元化、全球化”的方向發(fā)展，而《魂師對(duì)決》正是這一戰(zhàn)略思路轉(zhuǎn)換下的首款產(chǎn)品除了已經(jīng)上線的《斗羅大陸》H5、《魂師對(duì)決》等產(chǎn)品，他們還在研發(fā)《代號(hào)：斗羅MMO》項(xiàng)目。
據(jù)制作人透露，目前項(xiàng)目還處于初期階段他們希望在戰(zhàn)斗和地圖探索上以及原創(chuàng)故事線方面取得一定的突破他們想利用好武魂、魂環(huán)、魂獸這些核心設(shè)定，在一個(gè)新的地基上做出更能符合“斗羅”玩家想象的游戲體驗(yàn)事實(shí)上除了三七互娛之外，去年底中手游發(fā)行的《鎮(zhèn)魂街：天生為王》上線表現(xiàn)不俗，今年5月11日，另一款國(guó)漫IP改編手游《新不良人》也正式上線公測(cè)。
越來越多的廠商正在重新瞄準(zhǔn)國(guó)漫IP改編這個(gè)賽道隨著版號(hào)發(fā)放恢復(fù)常態(tài)，國(guó)漫IP版權(quán)方如今也越來越注重IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，不再追求賺一波快錢的產(chǎn)品思路這也倒逼手游廠商走工業(yè)化道路在IP大國(guó)日本，知名IP的變現(xiàn)手段多樣，手游改編只是其產(chǎn)業(yè)鏈條的末端，廠商用低成本開發(fā)換一個(gè)長(zhǎng)尾收益即可。
相比之下，國(guó)漫IP如今的變現(xiàn)手段還沒有那么豐富，成熟的手游反而成為了當(dāng)前最佳變現(xiàn)手段這是國(guó)漫IP一直注重改編手游的重要原因日本的手游不需要精品化，是因?yàn)樗鼈冇谐墒斓闹鳈C(jī)游戲產(chǎn)業(yè)而中國(guó)游戲由于歷史原因，并沒有像西方那樣發(fā)展出成熟的單機(jī)/主機(jī)市場(chǎng)，精品化的任務(wù)自然也落到手游開發(fā)商身上。
可以說在國(guó)漫IP改編手游這條道路上，玩家、IP版權(quán)方、游戲廠商三方的訴求變得逐漸統(tǒng)一這自然會(huì)促使具有3D畫面、高畫質(zhì)、重內(nèi)容的手游產(chǎn)品逐步替代市面上的老舊產(chǎn)品新老迭代之間，自然會(huì)是舊王退場(chǎng)，新王登基之時(shí)。
至于誰能夠最終取得這份犒賞，就要看各家廠商拿出的產(chǎn)品到底能不能俘獲IP受眾的芳心了返回搜狐，查看更多責(zé)任編輯：