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中新經(jīng)緯7月31日電 (閆淑鑫 實習生 李怡蒙)近日，RIO(銳澳)雞尾酒母公司百潤股份發(fā)布2024年半年報：上半年花了逾2億元打廣告，效果卻不理想 數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，百潤股份銷售費用3.97億元，同比增長19.87%，其中廣告宣傳活動費2.49億元，占銷售費用總額的62.66%，同比增長34.71%。
百潤股份解釋稱，廣告宣傳活動費用增加，主要系報告期內(nèi)廣告投入增加所致 百潤股份主要從事“RIO(銳澳)”牌預(yù)調(diào)雞尾酒和“百潤(BAIRUN)”牌香精香料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù) 百潤股份在半年報中介紹，2024年上半年，公司持續(xù)完善預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)“358”(3度、5度、8度左右酒精含量)品類矩陣品項組合，不斷提升全品牌曝光量及社交聲量。
“RIO(銳澳)”強爽以“龍罐”為品牌營銷抓手，優(yōu)化年度廣告費用投放節(jié)奏，在全年廣告費率合理規(guī)劃下，提高一季度投放占比，通過全媒體投放、春節(jié)短期代言、影視劇硬廣、足球賽事聯(lián)動、抖音和快手新話題種草等加強品牌營銷等。
不過，百潤股份在廣告宣傳上的高投入，未帶動上半年業(yè)績增長 數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，百潤股份實現(xiàn)營業(yè)收入16.28億元，同比下滑1.38%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.02億元，同比下滑8.36%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下滑26%，由上年同期的3.97億元，降至2.94億元。
據(jù)百潤股份半年報，2024年上半年，該公司預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)(含氣泡水等)實現(xiàn)收入14.31億元，同比下滑1.42%，占營業(yè)收入的87.90%；食用香精業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1.76億元，同比增長7.51%，占營業(yè)收入的10.79%。
分季度來看，2024年一季度，百潤股份營收同比增長5.51%，歸母凈利潤同比下滑9.80%；2024年二季度，該公司營收及歸母凈利潤分別同比下滑7.25%、7.28% 關(guān)于營收及凈利下滑的原因，百潤股份并未在半年報中明確提及，只是稱“公司預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)及香精香料業(yè)務(wù)板塊穩(wěn)健運營，在去年同期高基數(shù)下實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入16.07億元，同比降低0.52%”。
31日，針對上半年業(yè)績下滑的原因以及下半年業(yè)務(wù)規(guī)劃等相關(guān)話題致電百潤股份并向其發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿前尚未收到回復 百潤股份在半年報中提到，近年來，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)發(fā)展迅速，市場容量不斷擴張，行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)經(jīng)營水平逐步提升的同時，不斷有新的企業(yè)涉足預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)，行業(yè)競爭逐步顯現(xiàn)。
中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，已有貴州茅臺、東鵬飲料等知名企業(yè)跨界布局雞尾酒 今年6月，百潤股份在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，現(xiàn)階段預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的參與者擁有更加雄厚的實力，同時也更加謹慎未來預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的競爭將更多體現(xiàn)在企業(yè)財務(wù)能力、品牌影響力、食品安全水平、生產(chǎn)質(zhì)量控制、產(chǎn)品特質(zhì)、營銷渠道建設(shè)、廣告宣傳投入等方面。
公司將通過提升管理水平和創(chuàng)新能力，進一步增強公司預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品的核心競爭力，夯實行業(yè)龍頭地位 另一方面，百潤股份也在加速烈酒的布局2024年半年報顯示，百潤股份烈酒(威士忌)陳釀熟成項目已投入使用，按計劃產(chǎn)品進入陳釀期；麥芽威士忌陳釀熟成項目仍在建。
據(jù)悉，百潤股份2017年起布局烈酒業(yè)務(wù)，崍州蒸餾廠已于2021年10月灌注第一批陳釀桶酒 今年6月，百潤股份在接受機構(gòu)調(diào)研時透露，“目前公司烈酒(威士忌)陳釀熟成項目已基本完成，麥芽威士忌陳釀熟成項目正在按計劃推進，烈酒品牌文化體驗中心預(yù)計于2024年底建成對外開放。
公司已灌注陳釀威士忌30余萬桶，未來會按節(jié)奏持續(xù)投入，增加威士忌桶陳數(shù)量” (更多報道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：[email protected])(中新經(jīng)緯APP) (文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。
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