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潮新聞 評論員 張萍
圖源：視覺中國作為擁有10億多網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)大國，如何在網(wǎng)絡(luò)上做好政府服務、走好群眾路線是一件重要的事經(jīng)過最近幾年的淘洗，全國政務新媒體在幾輪“瘦身”中出現(xiàn)冷熱不均的分野，有的躋身新媒體頭部陣營，火得“不要不要的”；有的在勉力維持中走向關(guān)停結(jié)局，黯然離場。
政務新媒體運營者如何在網(wǎng)絡(luò)陣地寫好一本“政”經(jīng)？最近，浙江一群“整活”官方號的活力小編受到關(guān)注，他們熱情溫暖而富有創(chuàng)造力，成為溝通政府部門與社會公眾之間的橋梁，從他們身上或能找到干好政務新媒體的密碼一個優(yōu)秀的新媒體賬號首先要搞明白為誰而開。
政務新媒體初興之時，很多單位、部門紛紛挽起袖子下場，開官微、官博，搞APP有的為了點擊量不惜強制要求公務員轉(zhuǎn)發(fā)，買假流量、造假人氣，造就了大量“指尖上的形式主義”把賬號的出圈出名當作創(chuàng)設(shè)目標，搞錯了為什么而出發(fā)，也就很難抵達終點。
“浙江農(nóng)業(yè)農(nóng)村”小編迅速回復羅氏沼蝦養(yǎng)殖戶的求助之所以令當事人感動，是因為謹守了一個農(nóng)業(yè)政務號為農(nóng)民服務的本分說千道萬，農(nóng)業(yè)號、警務號、文旅號，都是人民的號每篇推文都能惦記著服務對象需要的是什么、思考著我能提供什么，才會成為老百姓手機里那個舍不得“取關(guān)”的官方號。
光知道為群眾服務，不知道怎么服務好也不行面對流量的“花花世界”，一些官方號往往重形式而輕內(nèi)容，要么照貓畫虎、東抄西抄，要么“說官話、慢半拍”，難免“一頓操作猛如虎，一看流量五十五”縱觀政務新媒體賽道上的幾輪沉浮，那些脫穎而出的賬號，肯定不僅依賴形式，而是服務有料、創(chuàng)意有料、內(nèi)容有料。
“深圳衛(wèi)健委”圍繞著健康話題推陳出新，每次都被網(wǎng)友稱贊“這波在大氣層”“浙江天氣”的能觀云識天的“氣象諸葛”，把能掐會算的人物形象和變幻莫測的天氣結(jié)合，讓氣象科普生動有意思杭州人都很熟悉的警察叔叔APP，小編們一年累計處理了1.5萬件公眾咨詢,還能做海報、制長圖、造IP、拍微電影，這些原創(chuàng)性的工作沒有“三板斧”拿不下。
政務新媒體遍地開花的情況下，官方號也要被用戶“橫評”、被用戶篩選，沒有金剛鉆攬不了瓷器活人人都會看推文、用APP，卻未必人人都能運營好一個政務新媒體賬號讓懂互聯(lián)網(wǎng)的人干互聯(lián)網(wǎng)的活，是“整活”官方號的一大前提。
最近，一大批官方號靠著寵物短視頻加上“領(lǐng)導終于把官方號交給我了”的文案走紅，這個看似無厘頭的現(xiàn)象，其實體現(xiàn)了新生代小編們對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的充分熟悉和自如運用往回看，很多政務號正是死于“外行指導內(nèi)行”，官本位、瞎指揮，想創(chuàng)新又怕?lián)煟瑢е聲傻娜耸┱共婚_，不會干的人沖在前面。
讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律，群眾才會買賬，政務號想要傳達的價值才能抵達民心根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國發(fā)展報告（2022年）》，政務新媒體賬號已發(fā)展至11萬個隨著關(guān)停潮的起伏，這個數(shù)字還會不斷變化，但不變的是互聯(lián)網(wǎng)時代基層群眾對政務信息發(fā)布、重大政策解讀、公共服務響應、民眾交流溝通的強烈需求，是黨和政府將更加注重通過“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”為民服務的大勢。
新媒體賬號的運營者們，修煉起有用、有料、有態(tài)度的真功夫，就不愁沒有為民、向民的“好故事”“轉(zhuǎn)載請注明出處”