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日前，什么值得買(mǎi)發(fā)布8月消費(fèi)關(guān)鍵字——“游”相比此前什么值得買(mǎi)每月發(fā)布的關(guān)鍵詞，8月的消費(fèi)趨勢(shì)僅有一個(gè)字，但這一個(gè)字里包含了多個(gè)方向的消費(fèi)趨勢(shì)：作為暑期下半場(chǎng)，8月一直是旅游旺季，而今年8月的親子游和體驗(yàn)游更是增長(zhǎng)明顯的兩大出游細(xì)分場(chǎng)景。
而作為8月的熱點(diǎn)事件，國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)帶來(lái)的影響力遠(yuǎn)超游戲本身，不僅引起國(guó)際級(jí)的關(guān)注和討論，更拉動(dòng)了游戲及周邊的相關(guān)消費(fèi)，“西游”概念消費(fèi)持續(xù)引爆
“一個(gè)游字，既可以理解成出游，也可以解讀為游戲，甚至是西游”什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂分析，“而不論哪種解讀，都可以指向當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于文化消費(fèi)的積極需求尤其像《黑神話(huà)》這樣的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，不僅為海內(nèi)外玩家打開(kāi)了了解中國(guó)文化的窗口，其帶來(lái)的文化溢出效應(yīng)還能夠推進(jìn)更多產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)了‘IP+’這一路徑的可行性，對(duì)于文化出海、IP打造，甚至板塊消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)，都有很大參考價(jià)值。
”未來(lái)，什么值得買(mǎi)也將對(duì)更多消費(fèi)亮點(diǎn)保持關(guān)注，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足興趣需求，為用戶(hù)提供更全面的決策支持，助力更多消費(fèi)潛力釋放黑神話(huà)爆火，中國(guó)IP“叫好又叫座”8月20日，游戲科學(xué)出品的《黑神話(huà)：悟空》在多平臺(tái)正式解鎖，無(wú)數(shù)玩家在游戲中開(kāi)啟了中國(guó)“蓋世英雄”故事，也帶火了一系列黑神話(huà)概念消費(fèi)。
在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，“黑神話(huà)”關(guān)鍵詞商品GMV同比上月增長(zhǎng)1896.33%，電腦配件、電腦整機(jī)相關(guān)消費(fèi)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，顯卡、硬盤(pán)、電腦電源等成為爆款單品，山西作為該游戲多個(gè)場(chǎng)景取景來(lái)源，也隨游戲一起出圈爆火。
作為最能代表中華文化的IP之一，《西游記》曾無(wú)數(shù)次被改編為其他衍生作品，在海內(nèi)外擁有強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，國(guó)人對(duì)齊天大圣更是有著天然的情懷和親近感什么值得買(mǎi)玩模游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人程龍杰介紹，早在2020年《黑神話(huà)：悟空》發(fā)布預(yù)告之時(shí)起，便在站內(nèi)引發(fā)一番討論熱度，平臺(tái)也對(duì)此保持了密切關(guān)注并加強(qiáng)了相應(yīng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，今年618期間更是創(chuàng)造了預(yù)售即秒空的佳績(jī)，并帶動(dòng)整個(gè)游戲軟件GMV同比增長(zhǎng)205.93%。
為了能夠享受到更流暢的沉浸式游戲體驗(yàn)，不少玩家不惜氪金升級(jí)電腦配置，并由此引發(fā)了一波“裝機(jī)熱”，什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)顯卡、電腦電源、主板GMV分別同比增長(zhǎng)140%、51%和33%一些電腦整機(jī)和游戲配件的消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)大幅上漲，PS5更是全網(wǎng)售罄。
玩家對(duì)“黑神話(huà)”相關(guān)聯(lián)名、周邊同樣熱情不減，一些帶有游戲顯著標(biāo)識(shí)的服飾、配件、飲品、美食、文玩、飾品等消費(fèi)品受到天命人一致追捧其中，稻香村《齊天攬?jiān)隆泛谏裨?huà)聯(lián)名限量月餅禮盒于8月28日開(kāi)放預(yù)售，一經(jīng)開(kāi)啟便被搶購(gòu)一空。
在游戲熱銷(xiāo)的同時(shí)，不少人也重新打開(kāi)《西游記》細(xì)細(xì)研讀，找尋游戲角色與原著角色之間的關(guān)聯(lián)和變化，帶動(dòng)《西游記》IP相關(guān)的原著、繪本、解說(shuō)等產(chǎn)品成交創(chuàng)下新高，什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)“西游記”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)42.98%。
《黑神話(huà)：悟空》也讓核心取景地山西成為眾多天命人的“朝圣”之地8月什么值得買(mǎi)“山西”關(guān)鍵詞內(nèi)容熱度同比增長(zhǎng)77%，大同、忻州、朔州等多座城市受到用戶(hù)廣泛關(guān)注，云岡石窟、佛光寺等景點(diǎn)GMV分別同比增長(zhǎng)274.27%、96.02%。
張宇昂分析，《黑神話(huà)：悟空》空前的關(guān)注度不僅僅在于其精良的制作，更與其本身的文化IP和特征鮮明的東方美學(xué)密不可分，不僅承載著無(wú)數(shù)玩家的民族情感，同時(shí)也再次驗(yàn)證了優(yōu)秀IP的旺盛生命力和“吸金”能力，“這種情感紐帶超越了游戲本身，能夠天然引發(fā)大眾的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。
游戲的溢出效應(yīng)也能拉動(dòng)更多消費(fèi)，讓文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值共存”張宇昂說(shuō)道親子游升溫，高質(zhì)量遛娃消費(fèi)走俏暑期歷來(lái)是親子出游的高峰期，這一趨勢(shì)也在什么值得買(mǎi)消費(fèi)數(shù)據(jù)中得到充分展示8月份，平臺(tái)“親子”關(guān)鍵詞GMV同比增長(zhǎng)13.09%，親子酒店、親子樂(lè)園相關(guān)消費(fèi)持續(xù)升溫，速干衣、防曬衣等兒童專(zhuān)業(yè)戶(hù)外服飾熱度走高，安全座椅、兒童推車(chē)等遛娃神器GMV同比上漲明顯，整個(gè)親子消費(fèi)市場(chǎng)活力十足。
暑期已近尾聲，但家長(zhǎng)們看似仍急于在開(kāi)學(xué)前再遛遛娃8月“研學(xué)游”相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)75.69%，博物館、動(dòng)物園、植物園、水族館等相關(guān)需求旺盛，成為暑期親子出行的熱門(mén)去處隨著育兒理念升級(jí)和家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善，家長(zhǎng)們的觀念也逐漸從“以孩子為中心”向“親子高質(zhì)量陪伴”轉(zhuǎn)變，什么值得買(mǎi)8月份“親子友好”熱度同比增長(zhǎng)175%，主打服務(wù)水準(zhǔn)和互動(dòng)體驗(yàn)的親子酒店、親子樂(lè)園受到家長(zhǎng)青睞，其中親子酒店GMV同比增長(zhǎng)407.01%。
親子游消費(fèi)服務(wù)和類(lèi)型也持續(xù)“上新”從8月平臺(tái)相關(guān)消費(fèi)來(lái)看，相比于往年的觀光、娛樂(lè)為主，今年家長(zhǎng)們的選擇更為多元，樹(shù)屋、滑雪、潛水、徒步等場(chǎng)景消費(fèi)增長(zhǎng)明顯什么值得買(mǎi)母嬰行業(yè)負(fù)責(zé)人任立潔認(rèn)為，新型親子消費(fèi)場(chǎng)景的涌現(xiàn)，充分折射出新時(shí)代大眾教育理念的變化，“展現(xiàn)了家長(zhǎng)們對(duì)追求知識(shí)、追求個(gè)性化和高品質(zhì)生活方式的訴求。
”兒童戶(hù)外用品也借此東風(fēng)成為近期新的消費(fèi)熱點(diǎn)任立潔介紹，從成交數(shù)據(jù)來(lái)看，功能類(lèi)童裝和防曬產(chǎn)品持續(xù)升溫，冰絲抗菌類(lèi)的兒童夏日內(nèi)衣褲、運(yùn)動(dòng)速干套裝、親子涼鞋、溯溪鞋等單品都成為家庭戶(hù)外出游的剛需，僅兒童速干衣GMV便同比增長(zhǎng)19.91%。
“除了顏值外，家長(zhǎng)們對(duì)功能專(zhuān)業(yè)性提出了新的要求，安踏兒童、FILA KIDS、happy nocnoc、納桔、佑游、特步、361°等都成為家長(zhǎng)們的一致選擇”不做特種兵，體驗(yàn)游“慢”旅行走紅今年的暑期出游中，“體驗(yàn)游”消費(fèi)成為新趨勢(shì)，不少消費(fèi)者在這個(gè)八月選擇走出家門(mén)，通過(guò)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、徒步、騎行、馬拉松等各種活動(dòng)，擁抱和享受生活，去除“班味兒”。
演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演出經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，資料顯示，預(yù)計(jì)到2026年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1017.03億元在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，8月份脫口秀、音樂(lè)會(huì)GMV分別同比增長(zhǎng)21.64%、386.77%，“應(yīng)援”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)71.81%，望遠(yuǎn)鏡、充氣沙發(fā)、便攜水袋等衍生消費(fèi)增幅明顯。
這個(gè)夏季歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)賽事相繼上演，其熱度不僅點(diǎn)燃了觀賽熱情，更激發(fā)了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的廣泛參與但較之6月份的足球、7月份的游泳和乒乓，8月份運(yùn)動(dòng)消費(fèi)更顯多元均衡，不僅有網(wǎng)球、羽毛球、攀巖、乒乓等賽場(chǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目延續(xù)了此前的熱度，馬拉松、槳板等休閑類(lèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)也較為可觀，GMV分別同比增長(zhǎng)38.04%、48.38%。
相較于去年需求集中釋放所引發(fā)的“特種兵”旅行，今年有更多游客開(kāi)始嘗試更為深度和慢節(jié)奏的深度體驗(yàn)，“他們?cè)敢舛嗷ㄒ恍r(shí)間探索當(dāng)?shù)厝宋?，或者體驗(yàn)更多融合型旅行，其中或許有一些不確定性，但在非預(yù)設(shè)的路線(xiàn)發(fā)現(xiàn)更多寶藏，能獲得更多精神層面的滿(mǎn)足。
”張宇昂介紹，新一代消費(fèi)者對(duì)于具有強(qiáng)社交屬性和互動(dòng)屬性的消費(fèi)方式有著更強(qiáng)烈的需求，為一場(chǎng)演出、一場(chǎng)比賽奔赴一座城，已成為大眾文旅消費(fèi)新潮流，催生了越來(lái)越多的“文化+旅游”、“藝術(shù)+旅游”等新業(yè)態(tài)的誕生各種體驗(yàn)式消費(fèi)不僅為城市帶來(lái)了人氣和消費(fèi)，也帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲、旅游等多行業(yè)的發(fā)展，充分豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)，對(duì)周邊城市也能起到溢出效應(yīng)。
月度消費(fèi)關(guān)鍵詞是什么值得買(mǎi)綜合當(dāng)月消費(fèi)數(shù)據(jù)、觀察市場(chǎng)真實(shí)需求、反哺平臺(tái)運(yùn)營(yíng)并為行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供參考的月度趨勢(shì)總結(jié)，亦是平臺(tái)關(guān)注用戶(hù)興趣、與市場(chǎng)對(duì)話(huà)的重要窗口，未來(lái)平臺(tái)還將立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聚焦市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，充分理解并服務(wù)每一位用戶(hù)的消費(fèi)興趣，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。