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汕頭南澳島沙灘上的情侶 羊城晚報記者 蔡嘉鴻 攝
湛江徐聞燈角樓 陳晨 攝
廣東省內(nèi)十大熱門縣城目的地之一汕頭南澳縣 羊城晚報記者 蔡嘉鴻 攝
汕頭南澳島環(huán)島路 羊城晚報記者 蔡嘉鴻 攝
湛江徐聞菠蘿
表格來源：去哪兒旅行
河源龍川黎咀鎮(zhèn)皮潭村的木屋民宿 羊城晚報記者 宋金峪 攝
南澳島 羊城晚報記者 蔡嘉鴻 攝
巴士嘆早茶 廣州巴士集團電車分公司提供
第二屆潮流東莞·火柴盒音樂節(jié)現(xiàn)場 資料圖在廣東，文旅消費已成居民日常生活中不可或缺的心儀選項，所占比重持續(xù)提升根據(jù)廣東省文化和旅游廳最新公布的數(shù)據(jù)，2024年上半年，全省接待游客3.84億人次，同比增長17.1%；實現(xiàn)旅游收入4789.0億元，同比增長26.3%。
從游客人均花費來看，上半年廣東游客人均花費達1247元，同比增長7.9%到2024年暑假期間，廣東本地文旅市場呈現(xiàn)出縣域游蓬勃發(fā)展、文旅新場景迭出、美食經(jīng)濟火熱、入境游潛力持續(xù)釋放等嶄新亮點中秋國慶假期即將來臨，自本周起，羊城晚報旅游周刊帶您一起去看看那些活躍的文旅“廣東范”，給旅行生活帶來了哪些改變？。
亮點一廣東以“縣域生活”俘獲全國游客的心文/羊城晚報記者劉星彤暑假正式落下帷幕，今年的暑期旅游市場如同今夏的氣溫，屢創(chuàng)新高根據(jù)在線旅游平臺數(shù)據(jù)，在去年暑期出行量較高的基礎(chǔ)上，今年暑期機票、酒店預(yù)訂量穩(wěn)步上揚，其中縣域文旅表現(xiàn)尤為突出。
在這個最“火”暑期檔，大城小鎮(zhèn)居民更是上演了一出值得玩味的“雙向奔赴”，再次印證了小城文旅十足的魅力從眼下直至即將到來的中秋、國慶假期，小機場、縣域游依然會是文旅市場上炙手可熱的焦點大城小鎮(zhèn)流行“雙向奔赴”。
縣域旅游自今年以來表現(xiàn)亮眼，整體增幅跑贏市場大盤去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期北京、上海、廣州、深圳居民到縣城訂酒店的旅客同比增長了43%；與此同時，小機場出發(fā)的機票預(yù)訂量同比增長七成，目的地多為一線城市，顯現(xiàn)出居民“雙向奔赴”的市場新格局。
這當中，廣東依然不負眾望，成為備受全國矚目的“領(lǐng)頭羊”據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，今年7月，廣東縣域生活服務(wù)業(yè)線上訂單量位居全國第一，且保持較快增長其間，廣東縣域餐飲、住宿和休閑娛樂訂單量分別環(huán)比增長16%、20%和18%。
“這個暑假孩子要上學習班，沒有帶她去遠地方旅行，基本上每個周末都會去一個周邊城市，一起去看展覽、逛美術(shù)館、步行街、夜市，感覺也非常有意思”在廣州某高校工作的黃女士告訴記者，暑期他們一家三口去了佛山、惠州、江門和廣州增城等地，感覺每個地方都各有特色，不虛此行，她認為這樣的“寶藏之旅”花費不多，體驗卻很深入，“最主要是自駕出行很方便，剛好能利用起周末的碎片休息時間。
”到周邊小城周末休閑，正在成為以廣深為代表的大城市居民樂此不疲的高頻度假選擇根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，前往縣城旅游的客人大多來自一二線城市，廣州是最喜歡去縣城游玩的五大客源地之一綜觀整個暑期，廣東省內(nèi)十大熱門縣城目的地包括：汕頭南澳縣、惠州龍門縣、陽江陽西縣、湛江徐聞縣、惠州博羅縣、韶關(guān)仁化縣、清遠佛岡縣、清遠連南瑤族自治縣、汕尾海豐縣和清遠陽山縣。
有意思的是，暑假去一線城市旅游的游客中，增幅最大的客源則來自三線以下城市和下轄縣，廣州也是從小機場出發(fā)的五大一線目的地城市之一——這個暑假，大城小鎮(zhèn)居民來了一場主場互換度假對此，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，與去年的“報復(fù)性”消費不同，今年暑假旅游消費回歸理性，消費選擇也更加多元，進而呈現(xiàn)了兩端分化的“K”型消費趨勢。
在去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子看來，大城小鎮(zhèn)居民的“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟發(fā)展，“人群在旅游場景中的位置互換，也帶給當?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機會”同程研究院首席研究員程超功對此表示，未來，基礎(chǔ)服務(wù)和文旅資源豐富的縣級城市將在入境游市場獲得更多認可，“‘老外’將越來越多地深入中國的小縣城旅行。
”縣域民宿助推火熱潮流縣域游一片火熱的浪潮中，縣域民宿的崛起堪稱晴雨表據(jù)途家民宿高級副總裁胡陽透露，今年上半年，全國138個縣民宿房東數(shù)量同比增長超50%，縣域房東成為我國民宿行業(yè)的新生力量，在平臺上正在以每年超20%的速度增長。
在胡陽看來，客流、資金流、數(shù)據(jù)流從城市向鄉(xiāng)村流動，正在成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新亮點“隨著人們對旅游個性化和深度化的追求，縣域民宿憑借地理優(yōu)勢、鄉(xiāng)土文化、寧靜的自然環(huán)境，成為越來越多大城市客人逃離城市喧囂的目的地。
與此同時，縣域民宿房東也在逐步提升經(jīng)營意識，推出特色體驗，從而能讓游客能深入體驗當?shù)氐奈幕蔽挥趶V州市增城區(qū)的某民宿房東告訴記者，暑期民宿為客人提供了各種農(nóng)事活動體驗，讓孩子們從實踐中體驗鄉(xiāng)村魅力，吸引了不少來自珠三角各城市的家庭游客。
“院子旁有自己種的稻田，家長可以帶孩子去稻田里捉魚，聽青蛙唱歌，還可以去院外的河里游泳”該房東表示，很多客人喜歡能提供個性化服務(wù)和感受“本土魅力”的民宿，“我們正在設(shè)計國慶主題活動，希望在鄉(xiāng)村景觀的基礎(chǔ)上，結(jié)合不同的節(jié)慶假期推出不同的玩法，滿足游客的多樣化需求。
”正如蔡木子所言，許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗打造方面提升很快，這使得越來越多一二線城市的消費者愿意去探索曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”的縣城在廣東，由旅行社通過挖掘各縣域、圩鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的自然及人文旅游資源，所打造的多條省內(nèi)療休養(yǎng)線路也受到市場歡迎。
據(jù)廣之旅介紹，相關(guān)線路涉及增城、陽江、云浮、河源、惠州、韶關(guān)、肇慶、江門、梅州、清遠等地，分別以當?shù)刭Y源為依托，開發(fā)了美麗鄉(xiāng)村、網(wǎng)紅打卡地、紅色記憶、溫泉療養(yǎng)等不同的主題玩法，以“文旅融合”助力壯大縣域綜合實力，全面推進鄉(xiāng)村振興。
在廣之旅董事長、總裁趙文志看來，文旅業(yè)擁有強大的市場活力和連接力，通過深挖縣域特色文旅資源及研發(fā)品質(zhì)旅游線路，可吸引更多游客參與縣域游，“這將有效賦能鄉(xiāng)村振興，推動縣域經(jīng)濟的發(fā)展由旅行社方積極對接更多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源并促成項目合作，則可以為廣東省‘百千萬工程’建設(shè)加力提速。
”趙文志說“市場下沉”發(fā)現(xiàn)“寶藏目的地”在程超功看來，縣域旅游的崛起是國內(nèi)旅游業(yè)長期發(fā)展趨勢的一部分——在供給端，縣級城市公共服務(wù)的全面升級，尤其是高鐵等公共交通滲透率的快速提高，極大地提升了縣域的出行便利性和旅游服務(wù)能力。
此外，縣域鄉(xiāng)村文旅的持續(xù)迭代，讓更多縣城具備了承接城鎮(zhèn)居民休閑度假的資源和能力，特別是住宿及文旅領(lǐng)域的一些頭部品牌近年來紛紛涌入縣級城市，讓縣域旅游基礎(chǔ)服務(wù)迎來了一輪全面升級，成為旅游業(yè)“市場下沉”的重要表現(xiàn)。
而從需求端看，當前大眾旅游時代，旅游消費呈現(xiàn)大眾化、多元化和品質(zhì)化，旅游需求從常規(guī)的“大目的地”觀光，轉(zhuǎn)向小眾目的地休閑度假在此過程中，接待能力和整體體驗快速改善中的縣域成為城鎮(zhèn)居民的出游新選擇，成為居民日常休閑的新空間。
程超功認為，未來的縣域旅游發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：“一是縣域旅游市場將逐漸從少數(shù)資源強縣向普通縣級城市擴散，尤其是新興的休閑小鎮(zhèn)將匯聚更多人氣；二是縣域旅游崛起與鄉(xiāng)村旅游振興兩股力量的融合，將改變國內(nèi)旅游業(yè)的空間格局；第三，縣域旅游客群構(gòu)成將越發(fā)多元化，年輕人將越來越多地選擇縣城等小微城市作為獲得度假新體驗的‘寶藏目的地’，城市中產(chǎn)家庭也將越來越多地涌入縣城和鄉(xiāng)村度假；第四，基礎(chǔ)服務(wù)和文旅資源豐富的縣級城市將獲得入境游市場的更多認可。
”程超功表示，延續(xù)今年暑期一些文旅資源豐富的小縣城成為年輕游客出游“新寵”的趨勢，預(yù)計縣域旅游在接下來的中秋、國慶假期依然會有不錯的表現(xiàn)，粵港澳大灣區(qū)等核心都市圈周邊的縣域依然會是城市居民度假休閑的熱點。
亮點二文旅新場景拉滿“廣式松弛感”文/羊城晚報記者黎存根今年暑期，廣東文旅市場持續(xù)升溫，文旅新場景層出不窮，引領(lǐng)消費需求，進一步帶旺暑期文旅市場如今的廣東文旅界通過創(chuàng)新產(chǎn)品供給，乘巴士嘆粵茶、跟著演唱會來廣東旅行等文旅消費新場景多點開花，成功吸引八方來客……文旅新場景背后拉滿了迷人的“廣式松馳感”。
乘巴士嘆粵茶，廣州游玩出新高度從今夏開始，廣州的市民游客能一次出行就集“粵式美食”“網(wǎng)紅地標”和“廣府文化”于一體，以“嘆空調(diào)、游車河、飲啖茶、食個包”等超city的方式漫游老城區(qū)了今年暑期，應(yīng)市場需求而生的廣州“早茶巴士”就成為一道亮麗風景。
7月13日，廣州巴士集團電車分公司攜手華廈大酒店打造的“如約華廈，印象廣州”文旅專線正式開啟試運行，每天上午開行兩班，自公布以來吸引了眾多市民和游客的關(guān)注這輛文旅專線主題車采用高顏值的雙層巴士，外觀設(shè)計以喜慶醒目的紅色作為主基調(diào)，融合了海珠橋、廣州塔以及五羊雕塑等羊城地標建筑；內(nèi)飾更是古香古色，充滿著廣府文化的魅力，流光溢彩的滿洲窗仿佛置傳統(tǒng)身嶺南宅院，第二層窗明幾凈的環(huán)境和古色古香的裝飾是拍照打卡的最佳取景地，讓乘客可以全方位、多角度、沉浸式地欣賞羊城美景。
該文旅專線以廣州華廈大酒店為起止點，環(huán)線總長度近13公里，全程用時約1.5小時，全程車游觀光（不能中途下車）、品嘗廣式茶點專線途經(jīng)起義路、大南路、文德路、中山路、恩寧路、六二三路、沿江西路、解放路等路段。
連接海珠廣場、海珠橋、解放軍雕像、北京路、南越王博物院、人民公園、陳家祠、荔枝灣、永慶坊、沙面島、粵海關(guān)博物館、十三行博物館、華僑博物館、天字碼頭等近20個文旅打卡景點和街區(qū)搭乘過該文旅專線巴士的市民陳女士表示：“這種飲茶的方式很特別，之前我體驗過在珠江上飲早茶，今天又來感受在巴士上飲早茶，廣州已經(jīng)把飲茶文化玩出了新高度！下次我要帶上家人一起來感受一下！”廣州巴士集團電車分公司有關(guān)負責人趙先生介紹，目前專線試運營期間的游客中，工作日以廣州市民居多，周末則以外地游客為主。
今后視情況還可能推出下午和晚上班次除了“如約華廈，印象廣州”文旅專線的創(chuàng)新服務(wù)今年暑期，廣州多條觀光巴士線路也全面恢復(fù)試運行兼具美食美景的西關(guān)風情線，讓游客體驗到濃濃的西關(guān)風情聚焦于廣州的紅色旅游資源的千年古城線，帶游客回憶廣州的紅色往事；堪稱廣州現(xiàn)代化進程的縮影的城市新中軸線，每一處都見證了廣州這座現(xiàn)代化大都市的快速發(fā)展與變遷。
不僅如此，廣州市雙城觀光巴士在去年攜手CityGroove團隊、廣州大學音樂舞蹈學院、星海音樂學院與陶苑酒家在二沙島聯(lián)袂創(chuàng)新打造了“音樂茶歇巴士”，集音樂舞臺、吧臺、粵式茶歇于一身，還有本土樂隊駐唱，再現(xiàn)粵式“音樂茶座”情景，還能邊觀賞到廣州大橋、廣州塔、星海音樂廳等廣州地標美景。
在一首粵語老歌中，夢回當年音樂茶座的情景品味粵式茶點，暢游千年商都中秋、國慶假期，市民游客不妨選擇搭巴士、嘆粵茶、游廣州，體驗到精彩粵生活跟著演唱會去旅行，廣東演藝氛圍無敵演唱會又被稱為“行走的GDP”，不僅能帶動舉辦地消費，更能擦亮城市名片、展現(xiàn)城市的繁榮與開放。
這個夏天，跟著演唱會來廣東旅行，正成為不少外地游客的心水之選日前，廣州市社會科學院與社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布的《廣州藍皮書：廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》指出，廣州演出市場持續(xù)走旺，躍居全國演唱會“第一城”。
據(jù)廣州市文化廣電旅游局統(tǒng)計，2023年廣州大中型演出數(shù)量全國第一，來穗舉辦演唱會的演出藝人數(shù)量全國第一廣州市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，演藝市場帶動廣州文化藝術(shù)業(yè)營業(yè)收入增長44.7%，為羊城帶來活躍的演藝氛圍。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，廣東的演藝市場不僅上半年和暑期火爆，9月、10月乃至直到年底，廣州、深圳、佛山等大城市都有大量演藝明星前來舉辦演唱會如近期，僅寶能廣州國際體育演藝中心除了蘇打綠、Twins等知名組合，周華健、李宗盛等老牌唱將，周慧敏、黎明等偶像明星，更有溫拿樂隊告別演唱會等多場大咖演唱會；中山紀念堂、廣州體育館、永慶坊、亞運城體育館等場館也有多場精彩演出。
在深圳，鳳凰傳奇、周杰倫、劉德華、動力火車、張杰、李榮浩、小沈陽等頂流明星也將在龍崗大運中心閃亮登場在佛山，任賢齊張靚穎、黃品源、周興哲、徐懷鈺、汪明荃和羅家英、鐘嘉欣……正在預(yù)備開唱“演出經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為推動文旅消費的重要引擎。
專家認為，廣東擁有龐大的本地客源市場和旅游客源市場，做好營銷策劃，可以釋放演藝市場的旅游消費潛力，最大限度發(fā)揮大型演出的引流作用，達到經(jīng)濟效益最大化此外，剛于8月底落幕的2024廣州藝術(shù)季，就有43臺歌劇、音樂劇、話劇、舞劇、音樂會、雜技、戲曲等優(yōu)秀劇目輪番上演，共計演出117場次，并舉辦了70余場次藝術(shù)普及和推廣活動，觀演人數(shù)達6.8萬人次。
文化消費已逐漸成為夜經(jīng)濟的重要組成部分廣東原創(chuàng)文藝精品“火力全開”，以“破圈”之勢走向全國，為夜經(jīng)濟消費場景注入“文化味”為順應(yīng)消費場景變化新趨勢，持續(xù)擦亮“粵式新潮流”品牌，廣東省文化和旅游廳主辦了第二批“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景征集活動，得到了社會各界的熱烈反響。
經(jīng)初步審核，全省共有110個熱門場景案例進入網(wǎng)絡(luò)票選環(huán)節(jié)隨著文旅融合日趨深入，越來越多文旅新場景涌現(xiàn)，從今年“粵式新潮流”申報的項目來看，項目更加貼近消費趨勢和潮流，尤為突顯“主理人”的獨特標簽據(jù)了解，入選第二批“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景的單位還將有機會在9月13日至15日舉行的2024廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會的文旅消費新業(yè)態(tài)新場景主題展區(qū)進行宣傳展示。
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