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文 | 硅谷101美國大選已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時，拉票活動正在激烈進(jìn)行中，Harris剛結(jié)束了和特朗普的辯論，兩位候選人各展其能，爭奪選票的競賽已經(jīng)到了白熱化階段但不得不說，Kamala Harris的社交媒體競選攻勢太猛了，她在社交媒體上“無所不在”。
前副總統(tǒng)Kamala Harris剛在8月初正式被民主黨提名為新競選人，她在社交媒體上的速度之快、攻勢之猛，讓New Yorker的評論寫到：這讓特朗普遭遇暗殺后那標(biāo)志性的照片從我們的屏幕上消失得如此之快。
取而代之的，是Harris各種出圈的段子和視頻這篇文章就從社交媒體競選的角度，聊聊2024年美國大選中，民主黨總統(tǒng)候選人Kamala Harris，如何通過各種鬼畜和病毒式傳播的短視頻，對特朗普競選團(tuán)隊(duì)帶來前所未有的壓力。
1.Harris陣營：病毒式傳播Meme在過去幾個月的社交媒體上，你會發(fā)現(xiàn)Kamala Harris的身影無處不在。她的言行簡直成為了年輕人們制作病毒式傳播meme短視頻的絕佳素材。
從她經(jīng)典的“椰子樹”視頻，到擁抱由流行歌手Charli XCX引領(lǐng)的“Brat Summer”趨勢，我們不禁要問，究竟發(fā)生了什么？為什么美國年輕人如此熱衷于制作、轉(zhuǎn)發(fā)與Harris有關(guān)的短視頻？早在“椰子樹”meme爆火之前，Harris就因?yàn)樗奈璧?、笑聲還有她非常有特色的聲線，成為全網(wǎng)年輕人們創(chuàng)作的素材焦點(diǎn)。
在這次大選之前，最著名的就是那句，“We did it, Joe”.
但當(dāng)時，誰也沒想到，這是這通電話的視頻，隨后在Tiktok和Youtube等平臺上迅速被年輕人們制作成短視頻創(chuàng)作的背景聲音模版有意思的是，無論是拜登還是特朗普的支持者，都在用這個模版拜登這邊的支持者，或者民主黨選民的年輕人們主要是覺得好玩。
Harris富有磁性又略微“微醺”的嗓音，加上稍微有點(diǎn)魔性的笑聲，讓它成為了最適合病毒式傳播和模仿的素材而特朗普和共和黨的年輕支持者那邊就更有“創(chuàng)意”了，直接把Harris塑造成想給拜登下毒的內(nèi)心os場景。
無論如何，“We did it, Joe”成了Kamala Harris風(fēng)靡Tiktok等短視頻平臺的素材鼻祖雖然被各種惡搞，但Harris貌似并沒有特別反感這樣的現(xiàn)象，這樣不斷重復(fù)地在社交平臺上播放、被重新創(chuàng)作、出圈、病毒式傳播，反而讓Harris的形象、聲音和特點(diǎn)成為了美國大眾文化現(xiàn)象。
比如說2022年2月，美國著名歌手Kanye West發(fā)布了歌曲“Louis Bags”，你們可以去聽聽這首歌的開頭。
2023年6月，女演員Keke Palmer在新奧爾良的一場活動中與Harris一起上臺共同模仿了這個段子，讓Harris捧腹大笑而Harris的競選團(tuán)隊(duì)明顯捕捉到了美國民眾對這一meme的熱衷，開始將“打電話”這個情景作為Harris的個人鮮明特點(diǎn)。
就連Harris公布她的競選伙伴Tim Walz的方式，也是類似的通過電話的方式，之后由官方公布視頻除了“打電話”視頻場景作為病毒營銷素材之外，Harris的另外一些“出格”的言論，也成為了掀起全網(wǎng)熱度的素材。
這就要說到經(jīng)典的“椰子樹”了1.2Coconut Tree也許是平日里政客們的話術(shù)都太雷同、太刻板印象了，特別是古板的拜登政府所以有時候，Kamala Harris突然給你來一下比較out-of-context，也就是所謂比較脫離語境的比喻或者說法，就會讓你覺得，“Wait，她剛才說的是啥？” 這種略讓人困惑的新鮮感，簡直讓她成為社交網(wǎng)絡(luò)meme素材的政治女王。
“椰子樹”這個梗，就來自于Kamala Harris在2023年5月的一次白宮演講當(dāng)時，Harris想形容年輕人脫離現(xiàn)實(shí)的態(tài)度，但她是這樣表述的：“我的母親曾經(jīng)訓(xùn)斥我們說，曾不知道你們這群年輕人怎么回事，你們以為自己是椰子樹上掉下來的嗎？”。
這一下Harris的椰子樹梗瞬間紅遍了短視頻平臺，各種表情包被年輕人們玩到了天上去了椰子樹梗不僅在社交媒體上大火，還在眾多媒體的廣泛報(bào)道下，椰子樹也成為了Harris的標(biāo)志性Icon在拜登退選之后，眾多Harris的支持者紛紛引用椰子樹的梗來聲援Harris，2024年7月，美國地區(qū)谷歌搜索“Coconut Tree”關(guān)鍵詞直接成倍飆升。
眾多政治人物，包括夏威夷參議員Brian Schatz直接在X上發(fā)布了一張自己爬椰子樹的照片，來表示對Harris的支持。
而這樣的社交媒體策略，目前來看，確實(shí)是管用的這首先體現(xiàn)在兩個重要的維度上：支持率和籌款情況2：對戰(zhàn)特朗普，Harris比拜登威脅更大2.1節(jié)節(jié)攀升的支持率Harris的社交媒體策略似乎收到了立竿見影的效果：捐款源源不斷的同時，在最近的民意調(diào)查中，她的好感度大幅上升。
美國最大獨(dú)立政治新聞網(wǎng)站The Hill在8月12日的民調(diào)顯示，Harris在8月初實(shí)現(xiàn)了反超，目前領(lǐng)先特朗普3個百分點(diǎn)。
紐約時報(bào)在8月10日的民調(diào)顯示，Kamala在至關(guān)重要的三個搖擺州上的民意支持率要領(lǐng)先于特朗普，分別是密西根，賓夕法尼亞和威斯康星州雖然說目前的民調(diào)數(shù)據(jù)并不能說明大選勝負(fù)，畢竟還有幾個月的時間，之后還面臨著巨大不確定性，但現(xiàn)在確定的是：拜登退選之后，民主黨的票倉確實(shí)比之前更穩(wěn)固了。
要知道，《華爾街日報(bào)》7月初的民調(diào)中，拜登落后特朗普整整6個百分點(diǎn)，而如今，Harris各項(xiàng)數(shù)據(jù)都在穩(wěn)步強(qiáng)勢上漲，這也反映在她的籌款能力上2.2創(chuàng)紀(jì)錄籌款速度在宣布競選總統(tǒng)后，Harris團(tuán)隊(duì)在24小時內(nèi)籌集了8100萬美元，創(chuàng)下了候選人24小時內(nèi)籌集競選資金的歷史紀(jì)錄。
一周內(nèi)，Harris團(tuán)隊(duì)籌集到2億美元的捐款，其中六成是首次捐贈者。
同時，“草根組織者們”也為Harris籌集了數(shù)百萬美元和廣泛支持在組織 Win With Black Women舉行的一次線上電話會議中，參與者人數(shù)激增至 44,000 多人，參會人群在三個小時內(nèi)籌集了150萬美元。
類似的，Win with Black Men虛擬籌款活動吸引了超過 53,000 名參會人，“White Women for Harris“的線上活動吸引了超過 164,000 名參與者，人數(shù)太多一度差點(diǎn)讓線上會議平臺Zoom難以滿足更多人數(shù)的需求。
這些數(shù)據(jù)背后，折射出Harris團(tuán)隊(duì)在社交媒體營銷上的成功從我手機(jī)上不停蹦出來的廣告就能體會到，美國大選早已不是以傳統(tǒng)電視辯論為擂臺了，而是轉(zhuǎn)向了24小時不間斷的社交媒體戰(zhàn)場各大政治陣營不僅要爭奪話語權(quán),更要掌握病毒式傳播的技巧。
顯然，特朗普團(tuán)隊(duì)認(rèn)為Harris目前的輿論上升態(tài)勢已經(jīng)構(gòu)成了威脅社交媒體上的病毒式傳播和傳統(tǒng)媒體的二次追蹤報(bào)道給Harris帶來了前所未有的曝光和熱度8月12日，Kamala Harris登上《時代雜志》，標(biāo)題《Her Moment》（她的時刻）。
根據(jù)紐約時報(bào)的報(bào)道，這樣的一個態(tài)勢，讓特朗普競選團(tuán)隊(duì)的首席民意調(diào)查專家Tony Fabrizio都感嘆，Harris獲得了相當(dāng)于他參與總統(tǒng)競選這些年來所見過的最大的免費(fèi)媒體報(bào)道捐贈”那為什么Harris能在如此短時間內(nèi)就從拜登身后走到舞臺正中間，并且受到選民們，特別是年輕選民們的擁戴？。
3：被壓抑的狂歡與無威脅的不著邊際為什么是Harris？答案之一是，美國年輕人們已經(jīng)厭倦了無聊并且老態(tài)龍鐘的拜登，連關(guān)于拜登的各種meme和段子，甚至他之前競選團(tuán)隊(duì)的Tiktok策略也都很老派我們來做個對比：。
拜登團(tuán)隊(duì)雖然在Tiktok上注冊了賬號，但表現(xiàn)始終平庸。拜登嘗試過“Dark Brandon”（黑暗布蘭登）的meme策略。
這個策略的意圖是將拜登本人塑造成一個很酷的特工形象，眼睛里射出激光，意思是拜登能擊敗一切胡說八道但這些meme雖然小流行了一段時間，但流量都一般在Tiktok上，最火的還是拜登口吃、口誤、步履蹣跚和瞬間僵住的嘲笑視頻。
拜登團(tuán)隊(duì)的處理方式很老套，試圖將這些視頻塑造成虛假信息紐約時報(bào)的分析認(rèn)為，拜登團(tuán)隊(duì)在Tiktok上大量上傳匿名的這些年輕代理人們?yōu)榘莸钦九_、攻擊對手的視頻，更多是自說自話，這樣的策略也是不奏效的而當(dāng)拜登和特朗普的第一場總統(tǒng)辯論直播之后，拜登的糟糕表現(xiàn)讓這一切的掩蓋策略前功盡棄。
而有意思的是，Tiktok玩法對Harris來說，卻感覺是手到擒來毫無疑問，與年長又無趣的候選人拜登相比，Harris為民主黨注入了新的活力年輕、大笑、隨意、女性，這些輕松愉快的元素，與傳統(tǒng)的嚴(yán)肅政治宣傳形成鮮明對比，它不僅吸引了年輕選民的注意，更讓Harris的形象變得更加親民。
《紐約時報(bào)》分析說，在過去幾個月來，民主黨選民們對于拜登將落選的擔(dān)憂不斷加劇，而當(dāng)拜登決定不再尋求連任，這種被壓抑的興奮情緒在Harris身上得到了釋放這種興奮和新鮮的感覺，一下子激發(fā)起了民主黨選民們，特別是年輕人們的創(chuàng)作熱情。
《紐約時報(bào)》有一個細(xì)節(jié)對比特別好玩：對于Z世代的年輕人來說，從前衡量總統(tǒng)候選人魅力的標(biāo)準(zhǔn)是：“你愿意和他/她一起喝杯啤酒嗎？”現(xiàn)在則更像是，“你愿意花一個晚上的時間，為她剪輯一個粉絲角度的視頻，將她的特質(zhì)與流行音樂有效地結(jié)合起來，產(chǎn)生一種令人愉悅的麻醉效果嗎？”
Harris如今有大量可以為她熬夜剪視頻的年輕支持者和粉絲其實(shí)很多Harris的素材，最開始是共和黨挑出來傳播來諷刺和嘲笑Harris的，想把她塑造成“不聰明、沒能力、經(jīng)常說出讓人困惑發(fā)言的傻大姐”無論是椰子樹，還是Harris的尬舞，還是Harris最被詬病不斷在演講中重復(fù)的“What can be, unburdened by what has been.” 。
其實(shí)在幾個月或幾年前，在互聯(lián)網(wǎng)上都還是她的黑歷史和笑料但在Tiktok這樣一個非常叛逆非常鬼畜的地方，慢慢的，laughing at（嘲笑）就變成laughing with（與Harris一起大笑）了，這反倒增加了民眾對Harris的喜愛和她的國民度。
我看到《紐約時報(bào)》的評論這一段非常有意思：“在TikTok上，粉絲們把總統(tǒng)候選人的演講拆碎、重新混音，就像DJ們在擺弄惡搞音效包，而Harris略顯顛三倒四的措辭只會成為更有趣的素材現(xiàn)在，出現(xiàn)了奇怪的逆轉(zhuǎn)，右翼網(wǎng)紅們正試圖給Harris沒有意義的話注入意義 …。
Harris如今掌管著一個不再需要“看得懂”的世界，她那些偶爾不著邊際的措辭感覺風(fēng)險比較低，讓人耳目一新她的不著邊際只是一種怪癖，而不是對美國民主的致命威脅”4：輿論雙刃劍：過度娛樂或被反噬到目前為止，Kamala Harris的社交媒體策略都是奏效的，就像我們上面提到的，跟著她Tiktok官方帳號粉絲上漲的，是她的支持率和籌款金額。
但任何武器用得太過極端，都可能會帶來反噬，流量也一樣對于Harris來說，引發(fā)反噬的導(dǎo)火索，有可能只是一個過火或是另一個無心的、不適當(dāng)?shù)耐嫘σ粋€反面教材就是希拉里當(dāng)年的Pokemon Go的玩笑2016年美國大選中，AR游戲Pokemon GO（精靈寶可夢）在年輕人中風(fēng)靡，希拉里喊出了Pokemon Go to polls（寶可夢去投票）的口號，來號召年輕人們?nèi)ネ镀薄?/p>
但這個玩笑并沒有引發(fā)正面支持，反而在網(wǎng)上引發(fā)了一眾嘲笑，年輕人們并不買賬The hill的采訪中就提到，希拉里好像在談?wù)撘恍┧犝f過或她的團(tuán)隊(duì)聽說過但與她毫無關(guān)系的事情，也根本不好笑當(dāng)時希拉里正值“郵件門”事件，Pokemon Go to polls這個口號一出來直接讓她的一些支持者崩潰，認(rèn)為Trump正在競選總統(tǒng)，而你最好的防御就是站在臺上懇求我們“Pokémon Go去投票”嗎？。
果然，Trump團(tuán)隊(duì)很快推出了一個諷刺希拉里的視頻，由一個玩家向希拉里投擲了一個精靈球，隨后將其收服抓住，并調(diào)出了她的 Pokédex 頁面上面寫著：狡猾的希拉里，職業(yè)政客，刪除了30000封電子郵件，經(jīng)常被發(fā)現(xiàn)對美國人民撒謊、操縱系統(tǒng)并分享絕密電子郵件，下次進(jìn)化：失業(yè)。
這個視頻的觀看次數(shù)超過1300萬次，簡直是神反應(yīng)特朗普對希拉里這個送上門來的素材不要太滿意顯而易見，特朗普團(tuán)隊(duì)對于這樣的漏洞非常敏感并且能一擊致命，因此，對于Harris來說，當(dāng)她給民眾們帶來的新鮮感過去的時候，這些互聯(lián)網(wǎng)meme會繼續(xù)給她加分嗎？。
目前，Harris最出圈的meme之一，是Tiktok用戶們將英國流量歌手Charli XCX專輯《Brat》（小屁孩）中的歌曲，與哈里斯職業(yè)生涯中的片段融合在一起的短視頻片段，配合著《小屁孩》主題曲，Harris的各種素材與專輯的標(biāo)志性綠色結(jié)合。
這毫無疑問為Harris贏得了很多Charli XCX粉絲的擁護(hù)Harris團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步利用Charli XCX專輯在年輕人中的流行度，一度把推特頁面改成綠色背景的“Kamala HQ”，字體和醒目的綠色色調(diào)與“Brat”專輯一致。
而Charli XCX更是發(fā)推認(rèn)領(lǐng)說，Kamla Harris就是個Brat，這又引發(fā)了一波Tiktok上的瘋狂流量目前，已經(jīng)有不少Harris的支持者在Tikok上警告她不要繼續(xù)玩Brat的梗了一個超過110萬觀看、20萬個贊的視頻上寫到：
祈禱Kamala團(tuán)隊(duì)中的某個人有足夠的理智確保她永遠(yuǎn)不會跳蘋果舞（Brat專輯中另外一首）目前，這些表情包很有趣，但如果真的發(fā)生了，我擔(dān)心我們會看到（希拉里）PokémonGo級別的尷尬根據(jù)The Hill的信息，Harris選團(tuán)隊(duì)的digital數(shù)字部門，由來自民主黨全國委員會和競選團(tuán)隊(duì)的175 名工作人員組成，而負(fù)責(zé)社交媒體策略的動員團(tuán)隊(duì)都屬于Z世代。
所以，他們能否把握好這個度，能繼續(xù)維持熱度的同時又不會翻車，還是不容易的目前距離總統(tǒng)大選還有三個月的時間，很多事情將會發(fā)生對于特朗普來說，應(yīng)對Harris強(qiáng)勢崛起的支持度將是一個挑戰(zhàn)特朗普之前的競選策略都是針對拜登的，而目前特朗普對于Harris的進(jìn)攻，無論是質(zhì)疑Harris的膚色種族，還是質(zhì)疑她的能力，這些策略并未奏效，發(fā)布的攻擊Harris政策的競選廣告也不痛不癢。
目前，媒體針對Harris的報(bào)道依然大多數(shù)是正面的但就像我們前面提到的，任何事件在互聯(lián)網(wǎng)上的記憶都是短暫的，就像我看Harris這些魔性視頻多了之后，已經(jīng)快要忘掉特朗普不久前被槍擊之后那些讓人震撼的姿勢和照片了。
而隨著美國大選戰(zhàn)火轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，年輕人們的聲音變得愈發(fā)重要，在Tikok上，47.4%的美國TikTok用戶年齡在30歲以下然而，熬夜制作這些魔性視頻的年輕用戶們，一定會投票給Harris嗎？他們的熱情能保持多久呢？這在未來幾個月中，都還是巨大的未知數(shù)。
而接下來，從TikTok到X（前Twitter），從Instagram到特朗普自己的Truth Social，每一個平臺都將成為Harris和特朗普兩位總統(tǒng)候選人爭奪選民支持的戰(zhàn)場毫無疑問，這場社交媒體營銷大戰(zhàn)不僅影響著選舉結(jié)果，更在重塑美國的政治生態(tài)。
我們在街頭采訪的一位美國民眾表示：令人不安的是，政治已經(jīng)完全被美學(xué)化了，當(dāng)它已經(jīng)不再聚焦于政策內(nèi)容，這點(diǎn)真的會讓人十分沮喪我們似乎正在見證一個新時代的到來，那就是在這個時代，政治家的社交媒體表現(xiàn)可能比他們的政策更重要。
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