唐山網(wǎng)站建設(shè)一條龍全包（上汽大眾銷售副總）上汽大眾高管，
傅強(qiáng)自信地表示，“作為傳統(tǒng)車企，上汽大眾是所有合資品牌里面轉(zhuǎn)身速度最快的；與此同時(shí)，燃油車的盈利確保我們的新能源戰(zhàn)略是可持續(xù)的，也保證了新產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷檔我們有雄心在2027年左右實(shí)現(xiàn)燃油車和新能源車的銷量比例達(dá)到50:50的平衡”。
傅強(qiáng)表示，“上汽大眾將汽車市場看成三份：純電動(dòng)、混動(dòng)和傳統(tǒng)燃油車我們將同時(shí)在這三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品布局，覆蓋好整個(gè)汽車市場，滿足各類用戶需求”除了加速新品投放外，“品牌怎么Go Younger？”傅強(qiáng)指出，“不是換個(gè)標(biāo)就算煥新，需要我們?cè)诋a(chǎn)品、營銷服務(wù)體驗(yàn)以及后續(xù)的終端體驗(yàn)，給消費(fèi)者完全煥新的感覺”。
在回答中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者提問時(shí)，上汽大眾汽車有限公司大眾品牌營銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)傅強(qiáng)自信地表示，“作為傳統(tǒng)車企，上汽大眾是所有合資品牌里面轉(zhuǎn)身速度最快的；與此同時(shí)，燃油車的盈利確保我們的新能源戰(zhàn)略是可持續(xù)的，也保證了新產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷檔。
我們有雄心在2027年左右實(shí)現(xiàn)燃油車和新能源車的銷量比例達(dá)到50:50的平衡”
上汽大眾汽車有限公司大眾品牌營銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)傅強(qiáng) 企業(yè)供圖本周二（4月18日），如期而至的2023上海國際車展正式拉開帷幕上汽大眾大眾品牌攜全系熱門車型盛裝登場車展當(dāng)天，傅強(qiáng)接受了中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等媒體專訪，就上汽大眾的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃等問題做出回應(yīng)。
三線并舉一個(gè)月前，傅強(qiáng)剛從上汽大眾大眾品牌銷售與渠道（SVS）部門經(jīng)理升任上任大眾品牌營銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)據(jù)傅強(qiáng)自己介紹，他從1999年畢業(yè)后就進(jìn)入上汽大眾，先后負(fù)責(zé)過營銷、產(chǎn)品規(guī)劃，之前曾重點(diǎn)負(fù)責(zé)過ID.系列產(chǎn)品的組建和營銷工作。
多部門的工作經(jīng)歷，讓傅強(qiáng)成為上汽大眾的“老人”，更讓他對(duì)汽車市場有著深刻而敏銳的認(rèn)識(shí)“預(yù)計(jì)到2025年，中國市場的燃油車和新能源車的比例會(huì)達(dá)到1:1的平衡點(diǎn)其中新能源車又包括純電產(chǎn)品和插電式混動(dòng)產(chǎn)品”，傅強(qiáng)直言，“純電動(dòng)汽車在大方向上優(yōu)于燃油車，但短期內(nèi)不可能取代燃油車，需要一段時(shí)間來過渡”。
在傅強(qiáng)看來，“電動(dòng)車有很多地方需要不斷進(jìn)化，特別是我們的公共設(shè)施需要慢慢配套，整個(gè)社會(huì)才能轉(zhuǎn)向”據(jù)了解，目前新能源的滲透率30%，其中超10%的份額是混動(dòng)車型，真正的純電動(dòng)占比不到20%基于這一判斷，“上汽大眾將汽車市場看成三份：純電動(dòng)、混動(dòng)和傳統(tǒng)燃油車。
我們將同時(shí)在這三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品布局”，傅強(qiáng)透露，“途觀家族、帕薩特家族等產(chǎn)品將加緊換代，明年都會(huì)有全新?lián)Q代的產(chǎn)品，其他的一些車型也都會(huì)推出大改款；在PHEV市場，我們?cè)诩泳o研發(fā)長續(xù)航的混動(dòng)產(chǎn)品，希望一兩年內(nèi)能推出相應(yīng)的產(chǎn)品；在純電領(lǐng)域，除了ID.3、ID.4 X、ID.6 X，以及基于ID.NEXT概念車打造的量產(chǎn)純電產(chǎn)品外，我們還會(huì)引入多款重量級(jí)產(chǎn)品，覆蓋好整個(gè)汽車市場，滿足各類用戶需求。
”“我們?cè)敢獍炎詈玫募夹g(shù)同時(shí)在三個(gè)細(xì)分市場上向用戶提供，率先運(yùn)用在ID.系列上的智能化IQ.科技，會(huì)根據(jù)市場反饋逐步往燃油車、PHEV上移植”，傅強(qiáng)說品牌煥新在加速新品投放的同時(shí)，“品牌也有煥新的強(qiáng)烈需求”，傅強(qiáng)坦言，“我們已經(jīng)感受到市場發(fā)出的強(qiáng)烈信號(hào)，如果再不改變的話，消費(fèi)者對(duì)大眾品牌的認(rèn)知就將‘老化’。
”“怎么Go Younger？不是換個(gè)標(biāo)就算煥新，需要我們?cè)诋a(chǎn)品、營銷服務(wù)體驗(yàn)以及后續(xù)的終端體驗(yàn)，給消費(fèi)者完全煥新的感覺”，傅強(qiáng)分析認(rèn)為，“在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們需要討好年輕人的喜好；在營銷手段上，要注意更加場景化地與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
”據(jù)傅強(qiáng)介紹，從凌渡L的名稱共創(chuàng)，并展開和老干媽的合作，到最近選擇途岳Tharu的代言人，上汽大眾都充分和年輕用戶溝通吸取采納消費(fèi)者的意見，樹立起凌渡L“辣饅頭”的品牌ID，獲得了非常好的營銷效果針對(duì)用戶年輕化趨勢(shì)，上汽大眾通過深入的改裝和定制化服務(wù)，滿足年輕用戶獨(dú)特、個(gè)性化的定制和改裝需求。
上汽大眾最新款的ID.3，ID.4 X和ID.6 X在配色、配置方面，都為年輕消費(fèi)者作了很大改變，推出的Tiffany藍(lán)非常吸睛，還有一個(gè)ID.炫酷黑的設(shè)計(jì)，也深受年輕人的喜愛目前上汽大眾的改裝中心已經(jīng)上線91家，今年將擴(kuò)展到200家，推出高端改裝膜和優(yōu)選改裝膜兩大產(chǎn)品線，年輕人能想到的顏色，都能在這兩個(gè)產(chǎn)品線中找到。
在用戶服務(wù)方面，上汽大眾將運(yùn)營多年的“Techcare”客戶售后服務(wù)品牌升級(jí)為“We Care”服務(wù)品牌“We Care”寓意“關(guān)愛車，更關(guān)愛你（用戶）”，包括四個(gè)重要支柱——專業(yè)、陪伴、高效、透明“除了要以專業(yè)的技術(shù)和態(tài)度，第一時(shí)間為用戶解決維修和保養(yǎng)車輛的問題，我們希望在這個(gè)服務(wù)品牌上，能夠在年輕消費(fèi)者心目中植入陪伴、高效和透明這三個(gè)關(guān)鍵詞”，傅強(qiáng)說。
“面對(duì)不足，要有空杯、謙卑的心，更要做出積極的改變我們今年內(nèi)部營銷大會(huì)的關(guān)鍵詞就是改變”，傅強(qiáng)坦然地說，“戰(zhàn)略的意義是告訴我們當(dāng)下要做哪些改變，這些事情做對(duì)了，只要靜待花開就可以了”（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王躍躍）。