濟(jì)南公司網(wǎng)站建設(shè)一條龍全包（游戲ip營(yíng)銷）游戲ip運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，
原標(biāo)題：“內(nèi)容IP + 游戲IP”還有很多故事可以講
?商業(yè)與生活 文｜朱曉培校對(duì)｜大道格站在2023年的尾巴上，向回看：這一年綜藝市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，但在上百部綜藝中，哪個(gè)名場(chǎng)面最值得回味？《商業(yè)與生活》的答案是：以《王者榮耀》為背景的電競(jìng)實(shí)訓(xùn)綜藝《戰(zhàn)至巔峰2》的第6集。
在這一集中，來自美團(tuán)外賣的騎手張浩洋和他的四位同事，組成的“送你回家隊(duì)”，戰(zhàn)勝了由左立、姜潮、黃子韜、鑫仔、徐藝洋組成的DFG戰(zhàn)隊(duì)。
通過一場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)，一場(chǎng)勝利，觀眾看到了那些總是在路上行色匆匆的騎手們的另一面——在繁重的送餐工作之余，是對(duì)電競(jìng)的激情、熱愛這讓人不禁想起法國(guó)作家杜拉斯的那句名言：愛之于我，是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢(mèng)想。
《王者榮耀》、外賣小哥、夢(mèng)想，每一個(gè)都是可以引起全民討論的熱門社會(huì)話題當(dāng)這些元素組合在一起，電競(jìng)綜藝的“破圈”效應(yīng)也蕩漾開來01一場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)，一次跨圈層對(duì)話忙時(shí)，圍著小區(qū)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，使命必達(dá)；閑時(shí)，在王者峽谷磨煉技能，carry全場(chǎng)。
這是美團(tuán)外賣騎手張浩洋的真實(shí)生活他曾參加過某王者榮耀俱樂部的青訓(xùn)，但遺憾落選，最終選擇成為一名外賣騎手《戰(zhàn)至巔峰2》給了張浩洋圓夢(mèng)電競(jìng)的機(jī)會(huì)12分鐘的比賽時(shí)間里，#外賣小哥團(tuán)滅黃子韜隊(duì)##外賣小哥臥虎藏龍#等話題更不斷登上微博熱搜。
電競(jìng)，騎手，觀眾，原本都是獨(dú)立的群體，有自己的圈層文化圈層與圈層之間，很難對(duì)話但是，美團(tuán)和騰訊視頻合作的《戰(zhàn)至巔峰2》，把職業(yè)電競(jìng)選手、各領(lǐng)域非職業(yè)電競(jìng)愛好者、賽事觀眾等電競(jìng)?cè)巳汉头簥蕵啡巳壕蹟n在了一個(gè)節(jié)目里去做內(nèi)容。
用眾多快樂的名場(chǎng)面，打破了圈層隔閡，進(jìn)行了一次次的跨圈層對(duì)話：明星不再是讓普通人仰望的偶像，相反，他們從路人玩家到電競(jìng)?cè)腴T，需要像普通人一樣經(jīng)過一步步地刻苦練習(xí)，才能獲得一點(diǎn)點(diǎn)的成績(jī)比賽中，他們因?yàn)椴僮?、輸贏，或興奮或懊悔的真情流露，也會(huì)讓觀眾們聯(lián)想到自己生活中的某個(gè)時(shí)刻，很容易產(chǎn)生共鳴。
素人也不再是平平無奇的綠葉，外賣小哥開局一分半拿一血、團(tuán)滅明星戰(zhàn)隊(duì)，這些成績(jī)也滿足了普通人的英雄夢(mèng)想張浩洋在賽后采訪中的那句，“不是只有打職業(yè)才能發(fā)那個(gè)最閃亮的光，每一天的配送也是MVP”更引起了人們的共情——只要心中有熱愛的事情，到哪里都能閃閃發(fā)光。
在這場(chǎng)共情中，《戰(zhàn)至巔峰2》也完成了一次向社會(huì)的善意傳達(dá)：騰訊通過《戰(zhàn)至巔峰2》為非專業(yè)選手提供了秀技術(shù)的舞臺(tái)，除了明星藝人，還有外賣小哥、在校大學(xué)生、銀發(fā)族等大量素人走向臺(tái)上，真正地尊重了每一個(gè)有夢(mèng)想的人。
而美團(tuán)也通過一次對(duì)戰(zhàn)，向社會(huì)傳遞出了外賣騎手快樂打工、臥虎藏龍等形象，展現(xiàn)了自己對(duì)騎手的人文關(guān)懷有營(yíng)銷業(yè)界人士歷數(shù)2023年在品牌層面獲得認(rèn)可和好感的品牌，認(rèn)為他們有一個(gè)重要的關(guān)鍵詞，善意從這一點(diǎn)而言，《戰(zhàn)至巔峰2》無疑是一個(gè)成功的綜藝營(yíng)銷范本。
02電競(jìng)?cè)谌胫髁鳎姼?jìng)綜藝商業(yè)價(jià)值凸顯電競(jìng)，毫無疑問是當(dāng)下的全民頂流話題之一特別是2023年杭州19屆亞運(yùn)會(huì)上的電競(jìng)賽事，進(jìn)一步推動(dòng)電競(jìng)進(jìn)入普通人的日常生活中據(jù)《2023 年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，近年來中國(guó)電競(jìng)用戶增速穩(wěn)定，2023 年預(yù)計(jì)將達(dá)到 4.78 億，其中青年群體是最核心的主力軍。
美團(tuán)認(rèn)為，游戲正在從小眾走向大眾，希望從電競(jìng)文化圈層著手，借助更富娛樂性的內(nèi)容，去覆蓋更為廣闊的年輕一代而且，電競(jìng)本身蘊(yùn)含的競(jìng)技性和適于討論的社交屬性，也在幫助電競(jìng)跨越游戲的壁壘進(jìn)入到主流文化中據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，僅S13總決賽當(dāng)日，就有84個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，4個(gè)話題達(dá)到了“爆”的級(jí)別。
破防、補(bǔ)刀等游戲?qū)僭~語(yǔ)，更通過電競(jìng)走出了原本的語(yǔ)境，成為大眾日常用語(yǔ)“電競(jìng)作為集科技、競(jìng)技、娛樂、社交于一體的體育產(chǎn)業(yè)，不僅已經(jīng)孕育并形成一項(xiàng)獨(dú)特的文化，而且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)成熟化運(yùn)營(yíng)，并形成了上中下游較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
”北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清表示，項(xiàng)目授權(quán)、賽事、直播、綜藝等電競(jìng)商業(yè)市場(chǎng)風(fēng)生水起，正成為我國(guó)新型產(chǎn)業(yè)集群中最具爆發(fā)力和擴(kuò)張力的產(chǎn)業(yè)之一主流社會(huì)的認(rèn)可，用戶群體進(jìn)一步擴(kuò)大，也讓電競(jìng)營(yíng)銷的模式迎來發(fā)展進(jìn)化的契機(jī)。
2023年的ChinaJoy上，就出現(xiàn)了美團(tuán)、盒馬、Soul等看起來和游戲不沾邊的大廠、品牌。這些非游戲大廠紛紛涌向ChinaJoy，看中的就是電競(jìng)在年輕人心中的重要地位。
像美團(tuán)一樣，希望通過與電競(jìng)?cè)献鱽韺?shí)現(xiàn)自身營(yíng)銷目標(biāo)的品牌和企業(yè)，不在少數(shù)但是，頂級(jí)賽事的合作“坑位”，畢竟有限同時(shí)，對(duì)于企業(yè)品牌來說，如何在信息碎片化的今天，找到合適的渠道，有效地傳達(dá)出品牌價(jià)值信息，強(qiáng)化品牌的參與感，把品牌的權(quán)益進(jìn)一步擴(kuò)大化，也是一個(gè)棘手的難題。
在這樣的局面下，電競(jìng)綜藝的商業(yè)價(jià)值就被稱為值得挖掘的“價(jià)值洼地”與職業(yè)聯(lián)賽的冠名、參加游戲展會(huì)等相比，綜藝擁有足夠的內(nèi)容包容性它有足夠的時(shí)長(zhǎng)讓品牌去演繹和傳遞對(duì)平臺(tái)理念的一些理解，而且有很多天然的“消費(fèi)示范”場(chǎng)景，可以借助明星和娛樂化的杠桿，變得更加生動(dòng)。
比如，《戰(zhàn)至巔峰2》中，圍繞選手們的日常生活，就延伸出了一系列可作為消費(fèi)示范的內(nèi)容與美團(tuán)外賣小哥的對(duì)戰(zhàn)結(jié)束后，黃子韜戰(zhàn)隊(duì)上美團(tuán)團(tuán)購(gòu)小龍蝦套餐，一邊嗦蝦，一邊閑聊，既帶出了美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，又與節(jié)目?jī)?nèi)容緊密結(jié)合，銜接得十分自然。
“騰訊視頻團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容以及內(nèi)容的創(chuàng)新其實(shí)花了很多功夫，他們?cè)谄放浦踩氲耐娣ㄉ夏芙o我們提供更全面、更完善的生態(tài)化解決方案”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，正是雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，呈現(xiàn)出了這一場(chǎng)與以往不同的電競(jìng)綜藝營(yíng)銷03讓電競(jìng)綜藝破圈的，
為什么是騰訊視頻？電競(jìng)本身就是一個(gè)具有吸引力的話題，具備強(qiáng)大的傳播力但電競(jìng)綜藝難做，也是事實(shí)就連綜藝強(qiáng)國(guó)韓國(guó)，也沒有哪檔高國(guó)民度的電競(jìng)綜藝脫穎而出從2014年的《加油！Dota》算起，中國(guó)電競(jìng)綜藝摸索了近十年。
許多電競(jìng)綜藝，曾如雨后春筍般出現(xiàn)比如一起狼人殺的《Lying Man》《God Lie》，寓“競(jìng)”于樂的電競(jìng)選秀綜藝《超越吧！英雄》《集結(jié)吧！王者》，以及戶外真人秀模式的《王者出擊》等
令人遺憾的是，大部分的電競(jìng)綜藝節(jié)目，并沒有達(dá)到“破圈”的效果，只小眾范圍傳播這是因?yàn)?，電?jìng)和綜藝有一些一脈相承可以相結(jié)合的部分，但節(jié)目的制作門檻并不低，需要聯(lián)動(dòng)太多的資源《戰(zhàn)至巔峰2》能多次引爆熱搜，為電競(jìng)綜藝的跨圈層傳播新開了一個(gè)好頭，離不開騰訊視頻在電競(jìng)綜藝這個(gè)賽道的不斷開拓，以及騰訊生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
騰訊游戲本身就擁有豐富的爆款游戲IP，比如《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《絕地求生》等，為騰訊探索“電競(jìng)+綜藝”的賽道，提供了天然的IP優(yōu)勢(shì)早在2017年初，騰訊游戲《英雄聯(lián)盟》就找到《極限挑戰(zhàn)》第一、二季的總導(dǎo)演任靜，提出要做一檔電競(jìng)題材的真人秀。
經(jīng)過近兩年的籌備后，電競(jìng)真人秀《超越吧！英雄》在騰訊視頻上線隨后，騰訊視頻又聯(lián)合《王者榮耀》及KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，一同打造了一檔職業(yè)電競(jìng)真人秀《終極高手》，被網(wǎng)友戲稱為“電競(jìng)101”這些早期的探索，讓騰訊視頻摸索出了觀眾對(duì)電競(jìng)節(jié)目的形態(tài)偏好：如果游戲?qū)傩赃^強(qiáng)，可能對(duì)于電競(jìng)不熟悉的用戶不會(huì)太容易融入進(jìn)來。
反過來，如果娛樂屬性過強(qiáng)，電競(jìng)用戶則會(huì)不太能接受因此，需要在娛樂性和專業(yè)性之間，找到一個(gè)雙方都能接受的中間值因此，到了《戰(zhàn)至巔峰2》，能夠破圈的一大亮點(diǎn)就在于，借助邀請(qǐng)明星成為電競(jìng)新人，并加入與素人對(duì)戰(zhàn)的環(huán)節(jié)，打破了電競(jìng)專業(yè)性與大眾化之間的隔閡。
在這檔節(jié)目中，懂電競(jìng)的觀眾感受到了專業(yè)性，普通觀眾也感受到了娛樂性，引起了雙方的情感共鳴，甚至觸發(fā)了觀眾對(duì)職場(chǎng)、社會(huì)乃至人生意義話題的思考
此外，騰訊生態(tài)擁有巨大的流量和用戶基數(shù)，以及多年來積累的與內(nèi)容提供商的關(guān)系，也可以吸引更多的觀眾、嘉賓、游戲廠商、電競(jìng)賽事組織、明星代言人等，參與到電競(jìng)綜藝節(jié)目的制作和傳播而騰訊也在全方位助力綜藝內(nèi)容，讓節(jié)目實(shí)現(xiàn)在生態(tài)體系內(nèi)多平臺(tái)分發(fā)。
如《戰(zhàn)至巔峰2》在電競(jìng)平臺(tái)與視頻號(hào)的分發(fā)，就進(jìn)一步幫助其實(shí)現(xiàn)了跨圈層傳播，助力美團(tuán)、騰訊企業(yè)社會(huì)價(jià)值的傳播和塑造而且，《王者榮耀》在這次節(jié)目中的影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大，贏得了更多用戶的關(guān)注實(shí)際上，電競(jìng)綜藝的每一次破圈，也都在推動(dòng)著電競(jìng)項(xiàng)目進(jìn)一步走向大眾。
04內(nèi)容+游戲，游戲IP內(nèi)容化還有更多的故事可以講一檔游戲綜藝播出時(shí)，往往可以收獲一波巨大的流量和熱度，也讓游戲、選手、俱樂部、合作品牌都得到了更多的曝光機(jī)會(huì)，從而可以發(fā)掘其背后更多的商業(yè)價(jià)值因此，越來越多的游戲項(xiàng)目，也主動(dòng)開始對(duì)綜藝的試探。
“電競(jìng)項(xiàng)目都有綜藝節(jié)目，《CS:GO》也應(yīng)該有一個(gè)”5E平臺(tái)CEO、TYLOO戰(zhàn)隊(duì)掌門人JasonP感慨地說2023年，5E平臺(tái)自掏腰包，制作了主題綜藝欄目《5E GO MAN》不久前的《和平精英》四排節(jié)期間，也組織了一場(chǎng)百位特種兵競(jìng)技直播《集合100》，并合作了競(jìng)技生存真人秀《我可以47》。
游戲和其他運(yùn)動(dòng)題材一樣，可以同綜藝相結(jié)合但要成為一檔好的游戲綜藝IP，門檻并不低首先，游戲IP需要盡可能地大眾化，有廣泛的用戶基礎(chǔ)，其次，游戲本身還要具備一定的情緒看點(diǎn)，例如足夠的競(jìng)技性和團(tuán)隊(duì)感美團(tuán)選擇合作《戰(zhàn)至巔峰2》，一個(gè)原因就是，《王者榮耀》本身就是一款擁有數(shù)億用戶的“國(guó)民級(jí)”游戲，而且，游戲本身綜合了電競(jìng)精神和激發(fā)團(tuán)隊(duì)力量的元素。
這樣的項(xiàng)目不多，但也不少實(shí)際上，《和平精英》這個(gè)游戲就兼具了這些特質(zhì)，如果做成一檔綜藝節(jié)目IP，也很可能會(huì)像《戰(zhàn)至巔峰2》一樣出圈當(dāng)然，一個(gè)爆款游戲綜藝IP的誕生，除了游戲IP本身，更重要的是好的內(nèi)容對(duì)此，騰訊視頻在《戰(zhàn)至巔峰2》提出了一個(gè)解決方案：把內(nèi)容IP與游戲IP結(jié)合起來，讓觀眾沉浸式看節(jié)目。
節(jié)目通過“綜藝內(nèi)容+游戲活動(dòng)+同步主題賽+陣營(yíng)賽+陣營(yíng)互動(dòng)彈幕+游戲IP延展新游聯(lián)運(yùn)+游戲戰(zhàn)報(bào)+主題游戲戰(zhàn)報(bào)”等方式，讓不同類型的觀眾，都從中獲得更豐富的體驗(yàn)而這種“內(nèi)容+游戲”的模式，也是騰訊“愛玩游戲”追蹤用戶需求后提出的。
據(jù)了解，未來，騰訊“愛玩游戲”也將繼續(xù)聚焦“游戲+劇綜”IP的聯(lián)動(dòng)合作，讓節(jié)目變得更有意思興業(yè)證券的游戲產(chǎn)業(yè)全景分析報(bào)告顯示，“游戲 IP +內(nèi)容IP“的潛在變現(xiàn)價(jià)值巨大2022 年我國(guó)移動(dòng)游戲 IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 35 億元。
特別是游戲與動(dòng)漫、 文學(xué)、電影、劇集、綜藝、短劇等文化內(nèi)容間的流轉(zhuǎn)，可以拓展更多的傳播渠道，擴(kuò)大影響力，進(jìn)而獲取更多商業(yè)化機(jī)會(huì)游戲與綜藝之間，原本就是相互成就、相互賦能的關(guān)系就像《戰(zhàn)至巔峰》中，讓《王者榮耀》通過綜藝節(jié)目進(jìn)一步擴(kuò)圈，也讓綜藝通過電競(jìng)產(chǎn)品獲得新的內(nèi)容素材。
“游戲+劇綜”IP的方式，每一集都能給觀眾新的體驗(yàn)，保證了節(jié)目的成長(zhǎng)性，也收獲了品牌方的商業(yè)認(rèn)可相信，隨著越來越多的游戲項(xiàng)目加入，越來越多的品牌的認(rèn)可，游戲內(nèi)容化將講出更多的新故事—End—推薦閱讀眾所周知，小紅書也是一個(gè)美食APP
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