黑河網(wǎng)站建設(shè)500元（羊奶飲品排行榜前十名）羊奶飲品排行榜前十，
原標(biāo)題：專業(yè)品牌策劃公司行舟咨詢：小眾奶羊奶品牌現(xiàn)狀診斷及品牌建設(shè)思考（上）
諸葛行舟=品牌軍師、大定位理論之父、中國品牌4.0開創(chuàng)者、中國品牌智庫專家行舟服務(wù)過多個小眾奶品牌，包括羊奶、駝奶等品牌作為一家專業(yè)品牌策劃全案公司，需要系統(tǒng)化梳理品牌戰(zhàn)略及整體營銷策劃內(nèi)容以小眾奶羊奶為例，行舟服務(wù)了互聯(lián)網(wǎng)中老年羊奶粉第一品牌臻牧。
分幾次，將小眾奶的整體策劃進(jìn)行一些梳理呈現(xiàn)本次，先聊聊羊奶的行業(yè)的市場人群分析，及一些競品的思考臻牧，針對的目標(biāo)市場原本是全人群，但做不深做不透，行舟建議聚焦戰(zhàn)略，最終確立了中老年的市場定位這里針對中老年人群做一些分析。
【市場定位梳理】1、 人群特點(diǎn)：收入穩(wěn)定、觀念領(lǐng)先的60后、70后是中老年消費(fèi)的核心主力
2、 健康狀況：隨著年齡增加，中老年人身體會出現(xiàn)各種健康問題
3、 消費(fèi)喜好：銀發(fā)人群注重奶粉自用，功能需求明顯集中
4、 消費(fèi)習(xí)慣：奶粉是中老年營養(yǎng)品的“首選好物”，知名品牌大于品類營養(yǎng)力
5、 健康狀況：改善骨膝、免疫、心腦血管和腸道是人中老年奶粉最受歡迎的功效
6、 健康需求：無糖化、助眠和預(yù)防認(rèn)知障礙成為2021中老年食品趨勢熱點(diǎn)
7、 老齡化加劇，為健康產(chǎn)品提供了良好的發(fā)展契機(jī)8、 與十年前相比，中老年群體的健康消費(fèi)意識得到了全方位提升9、 以50+人群為消費(fèi)主力，隨著年齡增長對健康的投入會逐漸增加10、 孝心經(jīng)濟(jì)也進(jìn)一步推動健康產(chǎn)業(yè)增長
11、 敬老意識從35歲過后開始顯現(xiàn),適老產(chǎn)品以36-45歲為主要購買人群12、 在購買時主要偏向線上渠道,著重關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量/功能/效果等因素13、 匯總
【針對臻牧品牌的診斷】行舟從4大維度，對臻牧進(jìn)行診斷：品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計、品牌營銷、品牌管控
1、 品牌戰(zhàn)略診斷1) 擁有基本的品牌命名2) 品牌口號、品牌理念缺失3) 品牌識別體系不明晰4) 缺失核心品牌定位5) 企業(yè)多品牌布局6) 高鈣無蔗糖中老年羊奶粉是品牌爆款2、 品牌視覺診斷7) 品牌官網(wǎng)過于簡陋，拉低品牌調(diào)性
8) 產(chǎn)品系列包裝差異較大，難以產(chǎn)生體系化視覺感知9) 線上店鋪頁面視覺混亂，與品牌形象不符3、 品牌營銷診斷10) 品牌傳播存在大量空白11) 自控渠道量少且更新不及時12) 關(guān)鍵詞搜索建設(shè)不足13) 新媒體渠道投放散亂
4、 品牌管控診斷14) 品牌戰(zhàn)略未來不斷優(yōu)化與提升15) 品牌視覺體系未來不斷優(yōu)化與提升16) 品牌營銷傳播未來不斷優(yōu)化與提升17) 開設(shè)私域，檢測消費(fèi)者18) 其他相關(guān)的優(yōu)化提升問題匯總：
【行業(yè)競爭梳理】羊奶粉行業(yè)競爭主要以下品牌：
1、 美羚2、 百年龍騰3、 雀巢怡養(yǎng)4、 伊利欣活5、 美可卓我們先看美羚：陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司創(chuàng)建于1998年，是國內(nèi)較早生產(chǎn)羊奶粉的企業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，集奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、乳制品研發(fā)、生產(chǎn)加工與銷售為一體，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、陜西省高新技術(shù)企業(yè)。
紅星美羚地處“奶山羊之鄉(xiāng)”“中國羊乳之都”陜西富平，是集奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、羊乳制品研發(fā)、生產(chǎn)加工與銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營企業(yè)紅星美羚以社會需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)升級為目的，以消費(fèi)者健康為初心，以奉獻(xiàn)羊奶臻品為抓手，以產(chǎn)業(yè)扶貧農(nóng)民增收為己任，形成奶山羊產(chǎn)業(yè)閉環(huán)式安全鏈。
紅星美羚自建自控奶源基地，精選優(yōu)質(zhì)牧草種植，全球選育奶山羊良種，以奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖為理念，打造科學(xué)養(yǎng)殖體系及良種繁育體系企業(yè)率先創(chuàng)建奶山羊機(jī)械化擠奶站，實(shí)行“適度規(guī)模養(yǎng)殖、集中機(jī)械化擠奶、冷鏈貯運(yùn)、奶款直付奶農(nóng)”的奶源質(zhì)量安全管理模式，從源頭確保每一滴鮮奶的品質(zhì)。
據(jù)權(quán)威檢測，美羚羊奶粉中天然免疫球蛋白IgG含量近4g/100g，富含更多活性營養(yǎng)公司已形成嬰幼兒配方羊奶粉、成人羊奶粉、保健品羊奶粉、液態(tài)純羊奶等為主的系列產(chǎn)品，行銷全國各地“做乳品就是做良心，我們要做讓自己孩子都愛吃可以放心吃的羊乳制品。
”紅星美羚將始終秉承良心做乳的理念，在多年羊乳制品生產(chǎn)加工及出口的經(jīng)驗(yàn)上，產(chǎn)品將進(jìn)一步多元化滿足多樣消費(fèi)需求，加強(qiáng)渠道深耕，加速國際市場布局，打造具有國際影響力的民族品牌【定位】
【品類】
【產(chǎn)品線】
【渠道】
【視覺】
【產(chǎn)品】
【信息匯總】
未完待續(xù)......返回搜狐，查看更多責(zé)任編輯：