遼源網(wǎng)站建設(shè)500元（脫貧地區(qū)處處呈現(xiàn)）脫貧地區(qū)例子，
本報(bào)記者 莊靈輝 盧志坤 北京報(bào)道為促進(jìn)實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部日前制定并印發(fā)了《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案（2023-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱“《實(shí)施方案》”），提出要以“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)供給，樹品牌提效益”為目標(biāo)，做好“土特產(chǎn)”文章，打牢品牌根基，壯大品牌主體，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。
“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，農(nóng)業(yè)品牌是產(chǎn)業(yè)興旺的重要標(biāo)志”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部此次《實(shí)施方案》如是明確農(nóng)業(yè)品牌的重要作用，并提出支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的重要著力點(diǎn)，是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向”農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥認(rèn)為，新時(shí)代品牌建設(shè)，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手，鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，鄉(xiāng)村品牌也是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，品牌強(qiáng)農(nóng)是轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、實(shí)施鄉(xiāng)村振興的必然選擇。
聚焦主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)《實(shí)施方案》明確，方案支持打造的區(qū)域公用品牌，是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，其中產(chǎn)地為縣級(jí)或地市級(jí)。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解到，《實(shí)施方案》提出，到2025年，脫貧地區(qū)品牌打造能力明顯提升，要塑強(qiáng)50個(gè)質(zhì)量過(guò)硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌，打造200個(gè)具有一定知名度和影響力的地域性區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)培育300個(gè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心授權(quán)企業(yè)品牌和600個(gè)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
為實(shí)現(xiàn)相關(guān)目標(biāo)，《實(shí)施方案》從壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、提升供給質(zhì)量、開展品牌幫扶、強(qiáng)化品牌管理、支持渠道拓展以及做好品牌戰(zhàn)略布局、提高品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)能力等方面提出多項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)其中，做好“土特產(chǎn)”文章，聚焦主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)頗受重視，在多項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中被率先提出。
為壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，《實(shí)施方案》提出要深入實(shí)施脫貧地區(qū)特色種養(yǎng)業(yè)提升行動(dòng)，突出“土特產(chǎn)”要求，指導(dǎo)脫貧地區(qū)依托資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，培育一批成長(zhǎng)性好、帶動(dòng)性強(qiáng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)同時(shí)，《實(shí)施方案》還提出要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)全鏈開發(fā)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)到脫貧地區(qū)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工基地，支持建設(shè)一批田頭冷藏保鮮設(shè)施和產(chǎn)地冷鏈集配中心，提升脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工、倉(cāng)儲(chǔ)保鮮、運(yùn)輸銷售等能力；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)鏈和典型縣等項(xiàng)目繼續(xù)傾斜支持脫貧地區(qū)。
促進(jìn)農(nóng)民增收明確要聚焦主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，《實(shí)施方案》還進(jìn)一步提出要堅(jiān)持市場(chǎng)引領(lǐng)、促進(jìn)增收原則，要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，引領(lǐng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化市場(chǎng)供給，促進(jìn)渠道嫁接和銷售轉(zhuǎn)化，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力；推動(dòng)區(qū)域公用品牌建設(shè)與農(nóng)文旅深度融合，拓寬農(nóng)民致富渠道，促進(jìn)脫貧地區(qū)農(nóng)民穩(wěn)定增收。
為此，《實(shí)施方案》在多項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)導(dǎo)向與增收增效原則如為提升供給質(zhì)量，《實(shí)施方案》提出要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持種質(zhì)資源保護(hù)與品種培優(yōu)相結(jié)合，挖掘傳統(tǒng)品種優(yōu)良基因，開展地區(qū)特色品種提純復(fù)壯，加快淘汰品質(zhì)差、效益低、老化退化品種。
為實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷增效，《實(shí)施方案》則提出支持渠道拓展，省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要指導(dǎo)脫貧地區(qū)建立品牌產(chǎn)品信息庫(kù)，指導(dǎo)組建采購(gòu)商和經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，推動(dòng)拓展線上線下銷售渠道，支持構(gòu)建產(chǎn)銷對(duì)接長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“以產(chǎn)待銷”向“以銷促產(chǎn)”轉(zhuǎn)變。
“隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，品牌已成為推動(dòng)國(guó)家、企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升國(guó)際影響力的核心要素”袁帥認(rèn)為，品牌建設(shè)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足居民消費(fèi)升級(jí)需求、提升產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都具有重要意義“品牌建設(shè)能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，進(jìn)而推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)。
”袁帥認(rèn)為，打造具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌，成為企業(yè)擁有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，也有利于優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展（編輯：王金龍 校對(duì)：顏京寧）舉報(bào)/反饋