泉州網(wǎng)站建設(shè)多少錢僅需500元（蛋仔派對最新版）蛋仔派對(測試服)，
什么是國民IP？如果最近去商圈街頭逛逛，很多人會發(fā)現(xiàn)，一只黃色蛋仔的形象滲透在各個角落——玩具反斗城、酷樂潮玩、九木雜貨鋪等門店陳設(shè)的C位，總能看到《蛋仔派對》中的蛋仔形象實(shí)際上，《蛋仔派對》在2023年年初就已爆火，成為最耀眼的國民家庭游戲。
數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上已有百億級別播放的蛋仔相關(guān)話題內(nèi)容在線下，蛋仔也成為各個品牌聯(lián)名的寵兒，這一可愛的卡通形象席卷大街小巷，是難得的國民爆款而這一切，都是《蛋仔派對》成功IP化的佐證蛋仔從虛擬游戲平臺，走向了千家萬戶，在如今新IP越來越難出頭的環(huán)境中，《蛋仔派對》能夠成為00后的“奧特曼”，是IP運(yùn)營新一輪進(jìn)化的絕佳標(biāo)桿。
《蛋仔派對》做對了什么在網(wǎng)易體系中，上一個如此出圈的IP還是《陰陽師》網(wǎng)易曾在財(cái)報中披露，《蛋仔派對》成為網(wǎng)易有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲在2023年上半年網(wǎng)易手游流水排行榜上，《蛋仔派對》力壓其他前輩一躍登頂成為網(wǎng)易流水最高的手游。
不僅如此，《蛋仔派對》在8月的MAU已經(jīng)突破1億，同時游戲內(nèi)的UGC地圖數(shù)量也已經(jīng)突破1億值得注意的是，類似《蛋仔派對》的派對游戲，并不是傳統(tǒng)的大游戲賽道，在游戲圈中也處于較邊緣的位置此外，客觀來看，近兩三年國內(nèi)游戲圈較為平淡，撐起玩家基本盤的，仍舊是那幾個老牌“長青游戲”。
在這一背景下，今年《蛋仔派對》爆火，成為近年來首個席卷全民的IP形象，超出了不少人的預(yù)期，也更具有深遠(yuǎn)意義——《蛋仔派對》的勝利是IP的勝利，走出了一條市場過去從未有過的IP道路首先，《蛋仔派對》精細(xì)豐富的人設(shè)和世界觀是IP流行的基礎(chǔ)。
游戲中，人類世界的盲盒機(jī)連接著神秘的蛋仔島，當(dāng)人類向盲盒機(jī)內(nèi)投入金幣，盲盒機(jī)背后的世界便開始運(yùn)轉(zhuǎn)——蛋仔們努力闖關(guān)，只為贏得象征勝利的金幣，通往人類世界看似簡單的形象和劇情，實(shí)則飽含細(xì)節(jié)四小只“黃黑粉藍(lán)”的蛋仔，設(shè)計(jì)簡單卻不失美術(shù)質(zhì)感，疊加四小只各自獨(dú)特的性格，保證了這一形象容易被記住的同時，不因大范圍傳播而顯得廉價。
此外，《蛋仔派對》的劇情設(shè)計(jì)，圍繞普世且正向的精神內(nèi)核展開，比如友愛、熱情、快樂，因此，雖然劇情簡單，但發(fā)生在蛋仔島上的一件件小事卻極易引起共鳴比如，最受歡迎的淘氣丸子和小象哆哆，淘氣丸子總是充滿活力，喜歡到處亂跳，還喜歡做惡作劇，而小象哆哆總是一副憨態(tài)可掬的樣子，非常善良，喜歡幫助別人。
在派對中，兩人相互陪伴和拯救的情節(jié)，感動了很多玩家基于生動的形象和故事，《蛋仔派對》的創(chuàng)新玩法進(jìn)一步調(diào)動的玩家的活躍性《蛋仔派對》創(chuàng)造了UGC社區(qū)，通過不斷產(chǎn)出新地圖，將游戲的“上限”交到用戶手中獨(dú)創(chuàng)的UGC生態(tài)讓游戲和玩家共同成長。
數(shù)據(jù)顯示，蛋仔游戲內(nèi)的UGC地圖數(shù)量也已經(jīng)突破1億有分析師測算，假如玩一張圖需要5分鐘，這一億張地圖一個個玩過去，折算下來就是833萬小時，《蛋仔派對》里的地圖已經(jīng)夠玩九百多年了而在過硬的內(nèi)容質(zhì)量之上，網(wǎng)易如何發(fā)揮了一貫的IP運(yùn)營能力，同樣是其成功的關(guān)鍵。
根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，《蛋仔派對》的IP聯(lián)動頻率很高，平均每次聯(lián)動間隔不到11天：奧特曼、果寶特攻、保衛(wèi)蘿卜、喜羊羊與灰太狼、阿爾卑斯、第五人格、網(wǎng)易云音樂、中國奇譚、王牌競速、鵝鴨殺等，都是《蛋仔派對》的聯(lián)名對象。
廣告膽小者勿入！五四三二一...恐怖的躲貓貓游戲現(xiàn)在開始！×其中，不少聯(lián)名合作都達(dá)成了雙贏的結(jié)果比如dongdong，起初它只是一個尚不出名的潮玩品牌但隨著蛋仔知名度的提升，游戲的大量DAU流量直接提升了dongdong的品牌商業(yè)價值，出現(xiàn)一“羊”難求的火爆景象。
一定程度上，玩家基于dongdong的二創(chuàng)內(nèi)容也起到了破圈傳播的作用，現(xiàn)在dongdong已經(jīng)成為蛋仔的標(biāo)志性聯(lián)動外觀之一，以及最受歡迎的聯(lián)動外觀之一10月27日，《蛋仔派對》官宣和dongdong達(dá)成長達(dá)兩年的獨(dú)家戰(zhàn)略合作，并將于后續(xù)推出深度定制化內(nèi)容。
“蛋仔”和蜜雪冰城“雪王”的合作，則是另一個具有超高辨識度的IP聯(lián)名《蛋仔派對》推出了“雪王”免費(fèi)外觀，并基于“蛋仔”以及“雪王”雙方形象，結(jié)合“eggy”、“雞蛋鴨蛋荷包蛋”等經(jīng)典臺詞，打造出了全新聯(lián)動版“你愛我，我愛你，雪王蛋仔甜蜜蜜”的洗腦魔性MV。
經(jīng)由蜜雪冰城線下兩萬家門店的傳播，這一營銷案例幾乎成了“想不注意都不行”的存在從精細(xì)內(nèi)容到大量聯(lián)名帶來的衍生影響力，“蛋仔”由此成功進(jìn)化為今年的超級IP，是真正全民化的萌物形象IP3.0時代從游戲及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來看，IP的出圈，正在成為越來越難的事情。
不管是游戲制作的內(nèi)卷，還是AIGC推動的平權(quán)化，都讓“制造IP”的門檻降低，但“IP流行”的門檻變高在這樣的情況下，更能洞察玩家需求的精品化游戲，才能贏得市場，并且將有限版號的價值最大化而IP的價值，可以幫助游戲壽命無限延長，這是僅憑游戲本身難以做到的。
從全球范圍來看，IP帶來的引流效應(yīng)已經(jīng)不容小覷第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)SensorTower發(fā)布的《2022年全球IP游戲市場洞察》中提到，2018年以來，IP游戲一直處于收入上升期，在2020年收入增長最為突出，全球增長率達(dá)24.5%，歐洲與中國內(nèi)地是同年收入增長最顯著的市場，增長率分別為31.1%、32.9%.。
以任天堂為例，不管是馬里奧還是寶可夢，在幾十年的時間里，都持續(xù)為任天堂帶來流量，正是IP的力量如果回看任天堂寶可夢的崛起歷史，寶可夢IP的誕生，是一群昆蟲捕捉愛好者，將這一元素帶到了街機(jī)游戲中，融合而成。
《蛋仔派對》與這一過程不謀而合在《蛋仔派對》創(chuàng)作者大會中，制作人Kwan指出，蛋仔派對的核心成員，之前主要負(fù)責(zé)網(wǎng)易首款游戲編輯器《河貍計(jì)劃》這一項(xiàng)目，是一群做地圖編輯器出身的年輕人正是這樣一幫人，他們立足于UGC的無限可能，以地圖編輯器為游戲核心，創(chuàng)立了獨(dú)屬蛋仔的UGC生態(tài)，“蛋仔工坊”也就應(yīng)運(yùn)而生。
因此《蛋仔派對》的爆火，是玩法創(chuàng)新疊加高質(zhì)量內(nèi)容的結(jié)果在已經(jīng)十分成熟的游戲產(chǎn)業(yè)背景下，核心玩法的創(chuàng)新本就已是難事，網(wǎng)易在抓住創(chuàng)新帶來的機(jī)會后，又進(jìn)行了一系列的精細(xì)化IP運(yùn)營，才促成了蛋仔形象的全民追捧如今，能調(diào)動玩家興趣的，不再僅僅是3A大作，能精準(zhǔn)滿足日常解壓、社交需求的產(chǎn)品，同樣市場廣闊。
相比于千方百計(jì)阻撓孩子玩游戲，《蛋仔派對》做到了以更安全、更具監(jiān)管力度的游戲環(huán)境，和具有親子互動屬性的游戲設(shè)定，讓家長與孩子共同參與到游戲中來而這合家歡屬性，也意味著，《蛋仔派對》的商業(yè)挖掘潛力進(jìn)一步被打開。
比如今年暑期，歡樂谷、融創(chuàng)水世界等4家國內(nèi)主題樂園品牌巨頭，先后與《蛋仔派對》進(jìn)行了主題聯(lián)動，迄今為止已官宣涵蓋多個城市、共計(jì)8個線下樂園游樂園方通過搭建蛋仔主題裝置、推出親子互動活動，進(jìn)一步釋放了蛋仔 IP 的商業(yè)勢能，進(jìn)而吸引到大批家庭客流涌入。
廣告從秘書起步，十年內(nèi)無人超越，以一己之力力挽狂瀾成就一段傳奇×基于《蛋仔派對》的國民度，從消費(fèi)品牌到全場景娛樂，網(wǎng)易對“蛋仔”形象的開發(fā)，不僅為游戲行業(yè)樹立了IP制造的可借鑒樣本，更是打通內(nèi)容、IP、消費(fèi)等不同產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作模式的成功案例。
在IP開發(fā)的3.0時代，《蛋仔派對》率先贏下一城。本文由「36氪財(cái)經(jīng)」原創(chuàng)出品， 轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請點(diǎn)擊 轉(zhuǎn)載說明 ；違規(guī)轉(zhuǎn)載必究。尋求報道 。本文圖片來自：企業(yè)授權(quán)、采訪供圖