福州網(wǎng)站建設(shè)多少錢僅需500元（體驗(yàn)業(yè)態(tài)品牌）新穎業(yè)態(tài)，
原標(biāo)題：百舸爭(zhēng)流，多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)打造特色I(xiàn)P | 盤點(diǎn)2023國(guó)內(nèi)主題樂園關(guān)注搜狐旅游，孕育中國(guó)旅游新IP！2023年伴隨著疫情結(jié)束，旅游行業(yè)的供給端和需求端都迎來全面復(fù)蘇，中國(guó)旅游業(yè)開啟了屬于自己的高光時(shí)刻。
從國(guó)內(nèi)文旅度假消費(fèi)市場(chǎng)的體量基礎(chǔ)及增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，主題度假樂園的市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁，并呈上升狀態(tài)目前我國(guó)主題公園正進(jìn)入綜合發(fā)展階段，多元化IP、虛實(shí)及沉浸式體驗(yàn)玩法被廣泛應(yīng)用，綜合娛樂互動(dòng)、科普教育、影視IP等多元素為一體的特大型樂園不斷建成。
綜合來看，國(guó)內(nèi)主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力懸殊較大，中式主題樂園發(fā)展依然相對(duì)滯后，北環(huán)球影城、南迪士尼，依然是國(guó)內(nèi)主題樂園的“頂流”。本期是2023年全國(guó)旅游景區(qū)品牌影響力報(bào)告（之三）：主題樂園類。
* 以下排名不分先后01迪士尼度假區(qū)年度關(guān)鍵詞：IP頂流、瘋狂動(dòng)物城相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全世界最賺錢的50個(gè)虛擬形象中，迪士尼擁有9個(gè)強(qiáng)大的IP庫(kù)，既是迪士尼的護(hù)城河，也是印鈔機(jī)今年6月，迪士尼也迎來了第四輪漲價(jià)。
迪士尼2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，作為迪士尼的第二大收入來源，迪士尼樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品在報(bào)告期內(nèi)的收入為83.26億美元，同比增長(zhǎng)13%，部門運(yùn)營(yíng)收入為24億美元，同比增長(zhǎng)11%迪士尼在財(cái)報(bào)中提到，該部分的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是靠上海迪士尼度假區(qū)與香港迪士尼度假區(qū)的收入帶動(dòng)。
目前迪士尼正持續(xù)投資上海和香港這兩大區(qū)域市場(chǎng)其中全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)于12月20日在上海迪士尼度假區(qū)開放而全球首個(gè)及最大型的《冰雪奇緣》主題園區(qū)——魔雪奇緣世界，也于11月20日于香港迪士尼樂園度假區(qū)開幕。
從米老鼠、白雪公主、獅子王、復(fù)仇者聯(lián)盟到汽車總動(dòng)員，迪士尼通過自主開發(fā)、挖掘經(jīng)典和斥資收購(gòu)，一步步建起了自己的IP帝國(guó)可以說，讓迪士尼屹立百年的核心，始終是IP誠(chéng)然，目前迪士尼的IP創(chuàng)新能力有所減弱，2013年至2023年十年期間，除了《冰雪奇緣》和上海迪士尼發(fā)布新IP玲娜貝兒以外，其余均差強(qiáng)人意。
值得一提的是，玲娜貝兒沒有影視內(nèi)容支撐，只能參與主題公園和周邊產(chǎn)品的售賣，影響力和吸金能力與經(jīng)典IP相差甚遠(yuǎn)
此外，在大流量之下，迪士尼每一個(gè)細(xì)節(jié)都被放大觀察后續(xù)迪士尼要進(jìn)一步加強(qiáng)員工培訓(xùn)，以期給游客提供更美妙的樂園沉浸感，但無論如何，目前的迪士尼，仍然是當(dāng)之無愧的IP頂流02環(huán)球影城度假區(qū)年度關(guān)鍵詞：7大主題區(qū)超級(jí)IP，后來居上。
環(huán)球影城自2021年開業(yè)以來，憑借著與多個(gè)全球知名IP聯(lián)名，吸引了北京周邊乃至全國(guó)的大量游客，與上海迪士尼一同把中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)推向新的高度。
今年以來，北京環(huán)球影城于3月舉行了王者榮耀英雄盛會(huì)，帶來了集娛樂演出、角色見面會(huì)、主題餐飲與商品于一體的沉浸式主題體驗(yàn)盛宴，是北京環(huán)球影城與中國(guó)本土潮流文化深度結(jié)合的又一次嘗試，完美迎合了年輕消費(fèi)者的喜好，在五一期間收獲超高熱度。
此外，北京環(huán)球度假區(qū)還在今年10月推出了“驚彩”環(huán)球萬圣節(jié)限定活動(dòng)，在12月啟動(dòng)了“冬季假日”圣誕主題活動(dòng)，隔一個(gè)月就出新活動(dòng)，不得不說環(huán)球影城實(shí)在是太卷了搜狐旅游通過監(jiān)測(cè)一年來各大旅游風(fēng)景區(qū)的搜索熱度、運(yùn)營(yíng)指數(shù)和輿情指數(shù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)各大主題樂園在2023年?duì)I銷動(dòng)作不斷，熱度都很高，開業(yè)不足三年的環(huán)球影城度假區(qū)在一眾主題樂園中品牌影響力排名第二。
值得一提的是，盡管環(huán)球影城迎合節(jié)慶推出了不少季節(jié)性的營(yíng)銷活動(dòng)，但目前仍舊沒有新園區(qū)的消息，在沒有新園區(qū)的情況下，北京環(huán)球影城后續(xù)或許要考慮的是，如何保持其對(duì)游客的吸引力，帶給游客常來常新的體驗(yàn)03華僑城 歡樂谷。
關(guān)鍵詞：遍地開花，不可低估盡管沒有像迪士尼和環(huán)球影城一樣手握頂流IP，但歡樂谷的實(shí)力仍不可低估。
今年中秋國(guó)慶期間，歡樂谷集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入再創(chuàng)新高根據(jù)官方數(shù)據(jù)，歡樂谷集團(tuán)中秋國(guó)慶黃金周接待游客同比增長(zhǎng)40%，營(yíng)業(yè)收入按可比口徑超2019同期水平創(chuàng)新高今年上半年華僑城實(shí)現(xiàn)194.38億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)18.56%；上年同期調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.06億元。
具體到各地區(qū)，也都一片欣欣向榮天津歡樂谷營(yíng)收同比歷史最優(yōu)年翻一番；成都?xì)g樂谷關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)全面提升；北京歡樂谷創(chuàng)收超2019年同期水平；深圳世界之窗“超級(jí)黃金周”接待超20萬游客；深圳歡樂谷接待游客按可比口徑同比增長(zhǎng)超六成；重慶歡樂谷國(guó)慶黃金周入園人數(shù)再創(chuàng)新高，榮登本地?zé)衢T景區(qū)TOP3；武漢歡樂谷晉升武漢熱門景區(qū)TOP3；南京歡樂谷三次榮登央視。
綜合來看，歡樂谷系列定位于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，借助占優(yōu)勢(shì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，并通過國(guó)潮、夜經(jīng)濟(jì)等亮點(diǎn)創(chuàng)新不斷出圈，達(dá)成在發(fā)展基礎(chǔ)、市場(chǎng)影響和經(jīng)營(yíng)績(jī)效三大維度上的整體領(lǐng)先水平此外，和單日票528元的環(huán)球影城、年卡1899元的迪士尼比起來，399元就能擁有一張年卡的歡樂谷雖然在IP方面處于弱勢(shì)，但其優(yōu)越的地理位置，對(duì)于周邊房?jī)r(jià)和物業(yè)帶動(dòng)的升值以及對(duì)于游樂設(shè)備的升級(jí)，都是年卡消費(fèi)者們不會(huì)拋棄它的堅(jiān)定理由。
04海昌關(guān)鍵詞：押寶頂流IP，觸底反彈今年以來，海昌在主題公園的“主題”上持續(xù)發(fā)力，在公園板塊“深入落實(shí)IP戰(zhàn)略”，9月開業(yè)的鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)呈現(xiàn)的“全球首座奧特曼主題小鎮(zhèn)”，開業(yè)便遇上國(guó)慶長(zhǎng)假，出道即巔峰。
黃金周假期8天度假區(qū)累計(jì)接待游客16.5萬人，整體客流表現(xiàn)超出預(yù)期此舉完成了海昌在中原布局，同時(shí)豐富了鄭汴洛經(jīng)濟(jì)帶文旅項(xiàng)目，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力
在海昌的現(xiàn)有合作IP中，“奧特曼”、“航海王”等IP主要面向青少年、年輕群體消費(fèi)客群，同時(shí)，海昌海洋公園還落地了少兒客群類IP“Baby Shark”，以達(dá)到各年齡群體全面覆蓋的目標(biāo)除了奧特曼、航海王等國(guó)際性頭部、頂流IP，海昌還和上影元開展合作，獲得電影《大鬧天宮》的形象相關(guān)商品開發(fā)權(quán)。
在“中國(guó)傳統(tǒng)文化+線下旅游消費(fèi)”的開掘上下足了功夫，試圖從極具特色、家喻戶曉、具備較高美學(xué)特征的經(jīng)典IP入手值得一提的是，海昌海洋公園的“自有IP”也在迭代開發(fā)，譬如富有海洋特征的藍(lán)星女王海靈兒
根據(jù)海昌發(fā)布的半年報(bào)顯示，2023上半年，海昌收入較2022年同比增長(zhǎng)190.4%將IP戰(zhàn)略深度嵌合至自有以及遍及全國(guó)的關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中，給海昌帶來了新的活力，后續(xù)商業(yè)化效果極度突出的頭部IP將繼續(xù)在海昌相關(guān)業(yè)務(wù)中扮演重要角色。
05長(zhǎng)隆關(guān)鍵詞：自主創(chuàng)新、吉尼斯記錄位于廣州番禺的長(zhǎng)隆主題公園以珠三角地區(qū)為大本營(yíng)，集中布局了廣州和珠海一系列度假區(qū)，是中國(guó)最大規(guī)模的綜合性主題旅游度假區(qū)之一。
其中廣州長(zhǎng)隆歡樂世界、橫琴長(zhǎng)隆海洋王國(guó)都進(jìn)入了全球排名前25位的娛樂主題公園榜單依托已經(jīng)成型的兩大度假集群，仍然不斷吸引著廣大游客前去游玩2023長(zhǎng)隆集團(tuán)也有新動(dòng)作，9月16日，長(zhǎng)隆集團(tuán)全新打造的最大的室內(nèi)樂園，長(zhǎng)隆宇宙飛船開啟試營(yíng)業(yè)。
吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官在現(xiàn)場(chǎng)正式宣布了長(zhǎng)隆宇宙飛船榮獲包括“最大的室內(nèi)樂園”在內(nèi)的七項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)
近年來，長(zhǎng)隆集團(tuán)還堅(jiān)持自主創(chuàng)新，不僅推出了“大熊貓節(jié)”“水上音樂節(jié)”等豐富多彩的品牌活動(dòng)，還打造了“卡卡”“琦琦”等吉祥物，提升了品牌知名度06華強(qiáng)方特關(guān)鍵詞：主打下沉市場(chǎng)，適合中國(guó)寶寶體質(zhì)華強(qiáng)方特堅(jiān)持文化與科技融合發(fā)展，在品牌主題公園打造方面，通過高新技術(shù)、文化創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化、地方特色文化，塑造了“方特歡樂世界”等主題公園品牌，“讓世界更歡樂”的品牌口號(hào)深入人心，成為國(guó)際知名文旅品牌。
綜合來看，52%的方特系列主題公園坐落于五大城市群內(nèi)，這和方特系列主題公園的定位密不可分，聚焦于“二三線”城市， 構(gòu)建富有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的主題公園，由此達(dá)成差異化經(jīng)營(yíng)，雖綜合競(jìng)爭(zhēng)水平未達(dá)領(lǐng)先程度，但成功取得了當(dāng)?shù)卣c市場(chǎng)的青睞，還擁有知名IP《熊出沒》。
值得一提的是，方特近年來更多地講本土文化元素融入主題公園的發(fā)展設(shè)計(jì)迄今為止，方特已在天津、青島、寧波、臨海、臺(tái)州、菏澤、宜春、駐馬店等地陸續(xù)規(guī)劃落地了熊出沒主題酒店、熊出沒樂園、熊出沒水上樂園、熊出沒小鎮(zhèn)，形成了多個(gè)設(shè)施一流、規(guī)模宏大、配套完善的文旅集群，“動(dòng)漫+文旅”的產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)日益顯著。
07宋城演藝關(guān)鍵詞：悶聲發(fā)大財(cái)不同于迪士尼、PPMT、環(huán)球影城等樂園靠IP自帶流量，宋城演藝采用的是“宋城主題公園+千古情演藝”的商業(yè)模式，基本都是在景區(qū)附近建設(shè)主題樂園，如此便可以得到周邊景區(qū)的導(dǎo)流。
于游客而言，都來旅游了，在附近的主題公園逛一逛看看演出也挺不錯(cuò)的，更何況還有導(dǎo)游的大力推薦所以可以說場(chǎng)場(chǎng)爆滿，而且最重要的是，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率極高自疫情結(jié)束以來，宋城演藝今年上半年恢復(fù)性增長(zhǎng)迅速根據(jù)其最新發(fā)布的2023年半年報(bào)來看，上半年，宋城演藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.41億元，同比增長(zhǎng)562.85% ，歸母凈利潤(rùn)3.03億元，同比扭虧。
值得注意的是，隨著宋城演藝在各大城市快速?gòu)?fù)制擴(kuò)張，其管理和服務(wù)質(zhì)量卻沒有同步跟上對(duì)于宋城演藝來說，一邊是飄紅的業(yè)績(jī)，一邊是受到眾多游客調(diào)侃的“演藝”，口碑直線下降作為中國(guó)演藝第一股，卻有“不去后悔，去了更后悔”的招牌評(píng)論，顯然不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
盤點(diǎn)過往一年全國(guó)主題度假樂園的人氣口碑和品牌傳播影響力，搜狐旅游認(rèn)為，區(qū)域良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平促成了主題公園的落地發(fā)展，為主題公園提供了全方位的支持，帶來了龐大的客流量，隨著主題公園的建設(shè)和發(fā)展，其知名度和市場(chǎng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，它們或成為城市又一張旅游名片，對(duì)于反哺城市IP、帶動(dòng)提升城市形象、城市活力和地區(qū)關(guān)注度也發(fā)揮著重要的助推器作用。
目前來看，迪士尼和環(huán)球影城兩家國(guó)際品牌主題公園手握知名IP，雖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間較短，但已占據(jù)了我國(guó)主題公園的發(fā)展前沿，市場(chǎng)地位均難以撼動(dòng)，國(guó)內(nèi)品牌主題公園或可借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中國(guó)現(xiàn)已成為全球最重要的主題樂園市場(chǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)2021-2025年中國(guó)有約80個(gè)樂園計(jì)劃開業(yè)，一線及新一線城市是國(guó)際IP落子中國(guó)首選，二三線城市成為本土品牌的熱門選擇，市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大如今越來越多的主題公園兼具IP融合的主題景觀、文化科技滲透的體驗(yàn)項(xiàng)目、充分互動(dòng)的演藝活動(dòng)，給游客帶來了更為直觀優(yōu)良的游玩體驗(yàn)。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)主題公園品牌化程度日益提高，從以自然景觀、微縮景區(qū)為主，到以地域文化、地方民族特色為主，再到高科技、動(dòng)漫以及影視IP被應(yīng)用其中，正在逐步形成“產(chǎn)業(yè)鏈”其中，以歡樂谷、方特、海昌海洋公園為代表的國(guó)內(nèi)主題公園品牌開始著重于品牌的擴(kuò)張發(fā)展，在東、中、西地區(qū)逐漸形成各個(gè)主題樂園間的構(gòu)建連接，完善品牌建設(shè)。
值得一提的是，“產(chǎn)業(yè)鏈”不僅僅有利于國(guó)內(nèi)主題公園品牌擴(kuò)大市場(chǎng)占有率與品牌知名度，更能擴(kuò)充現(xiàn)有中國(guó)主題公園品牌矩陣，助力中國(guó)主題公園品牌逐步走向國(guó)際市場(chǎng)版權(quán)聲明：本文內(nèi)容著作權(quán)歸屬于搜狐享有未經(jīng)搜狐書面許可，不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他形式使用。
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