杭州網(wǎng)站建設(shè)需要多少錢（上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院）上海交通大學(xué)cip團(tuán)隊(duì)，
文匯報(bào)：從去年夏天的淄博，到這個(gè)冬天的哈爾濱，這些“潑天的富貴”反映出如今的城市文旅發(fā)生了哪些改變？徐劍：首先，驅(qū)動(dòng)力發(fā)生改變傳統(tǒng)的城市文旅，由景點(diǎn)驅(qū)動(dòng)但在淄博、哈爾濱的熱潮中，人們幾乎感受不到景點(diǎn)、線路、旅行社這些傳統(tǒng)旅游要素的存在，取而代之的是流量驅(qū)動(dòng)，由社交媒體帶來網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的“涌現(xiàn)”。
在“涌現(xiàn)機(jī)制”下，新老熱點(diǎn)如滾雪球般產(chǎn)生放大效應(yīng)，不斷吸引著受眾的關(guān)注其次，驅(qū)動(dòng)人群發(fā)生改變過去的旅游模式主要關(guān)注家庭以及中老年人的需求可是，如今讓城市出圈的卻是一群年輕人，他們變成了最有價(jià)值的受眾群體。
這些年輕人身處熱潮，融入其中，甚至在其中“表演”“狂歡”，形成一種身份認(rèn)同——通過流行梗的塑造，以及社交媒體的傳播，容易讓所有年輕人形成一種共同體：這是“我們”的世界，“我們”和“他們”玩得不一樣，“我們”跟得上潮流。
如果再往深處剖析，從人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，這實(shí)際上反映了國人需求的變化：人們打造精致理想生活需求的迸發(fā)，代表了一種新的生活方式，是生活追求的集中釋放，并能夠轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢，孕育城市新動(dòng)能的活力之源。
未來，旅游不再追求玩更多的景點(diǎn)，而是去深度體驗(yàn)機(jī)具地域特色的城市文化，這是一種真正意義上的文旅大融合
文匯報(bào)：從傳播學(xué)角度看，城市人文經(jīng)濟(jì)“出圈”依托的是什么樣的路徑？徐劍：這是一種基于人人傳播的文化框架政府不是議題的主導(dǎo)者，個(gè)別知名博主也不再具備傳統(tǒng)意義意見領(lǐng)袖的作用，人人傳播的趨勢使得每個(gè)普通人都可能成為人文經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造者和推手。
這種個(gè)體在現(xiàn)場一線的親身傳播，特別是短視頻平臺(tái)那些視覺化小故事，更容易引發(fā)情感上的共鳴在數(shù)字媒介環(huán)境下，信息的內(nèi)容體量急劇擴(kuò)張，城市人文經(jīng)濟(jì)要想成功“出圈”，就需要把握社交媒體的渠道力量，制造爆點(diǎn)引發(fā)關(guān)注和討論。
同時(shí)，要充分激發(fā)社會(huì)人人傳播的活力，充分發(fā)揮政府官員、網(wǎng)絡(luò)紅人、城市“大V”等自帶流量的傳播主體作用，通過數(shù)字平臺(tái)拓寬傳播渠道，重點(diǎn)推動(dòng)現(xiàn)象級(jí)點(diǎn)位場景在社交媒體“出圈”，在短時(shí)間內(nèi)“霸屏”，為城市帶來“大流量”。
文匯報(bào)：也就是說，“出圈”依托的核心還是文化？徐劍：流量驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)的、特色的城市文化依然有著無與倫比的價(jià)值在社交媒體中，文旅熱點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)熱梗、流行熱詞相生相伴，比如在哈爾濱熱潮中，“南方小金豆”“討好型市格”“爾濱，你讓我感到陌生”“搓澡師傅累得坐著睡著”等詞句頻上熱搜，未來，城市要“出圈”，必須學(xué)會(huì)“蹭”熱點(diǎn)，核心是“造?！?。
這些“梗”依托便是特色鮮明、亮點(diǎn)獨(dú)特的城市文化IP
文匯報(bào)：哈爾濱的“火”，為城市人文經(jīng)濟(jì)帶來什么樣的啟示？徐劍：在文旅深度融合的背景下，打造城市新IP已成為文旅市場的重要發(fā)展趨勢我們要聚焦城市特色打造文化IP，推動(dòng)人人傳播，實(shí)現(xiàn)城市文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化城市IP是根植于城市自身特色，向外界傳遞城市個(gè)性特征的具象符號(hào)，具有媒介化、破圈化、生活化的特征，對(duì)當(dāng)前形勢下激發(fā)消費(fèi)活力、提振市場信心具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
近期爆火的城市IP都具有貼近普通百姓、彰顯城市文化特色的屬性，其核心是以“接地氣”的城市大眾文化為引領(lǐng)，以市場化的力量為推動(dòng)，通過有鮮明特色的符號(hào)標(biāo)識(shí)，使大眾性IP持續(xù)升溫，最終實(shí)現(xiàn)廣泛的“破圈”，產(chǎn)生全民線上線下共振的“狂歡效應(yīng)”。
在IP“出圈”過程中，政府需要厘清自己的角色：它不再是主導(dǎo)者，而是助推者一方面，讓更多群眾主體參與進(jìn)來，全民傳播；另一方面，為“潑天的富貴”提前做好準(zhǔn)備，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施與治理能力建設(shè)，不至于“接”不下來引發(fā)負(fù)面輿情。
尤為重要的是，發(fā)展城市人文經(jīng)濟(jì)一定要跳出旅游的行業(yè)框架，在以文旅IP為核心獲取流量關(guān)注后，要以此為契機(jī)，將短期的社交媒體“流量”轉(zhuǎn)化為長期城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的“增量”，通過營商環(huán)境的塑造，帶動(dòng)城市核心產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
作者：趙征南文：趙征南圖：哈爾濱日?qǐng)?bào)編輯：沈竹士責(zé)任編輯：范兵轉(zhuǎn)載此文請(qǐng)注明出處。舉報(bào)/反饋