鎮(zhèn)江網(wǎng)站建設(shè)500元（微信搖一搖推廣）搖一搖廣告，
打開一款手機App后，在走路、乘車、身體正常擺動的情況下，誤觸發(fā)“搖一搖”開屏廣告，隨后跳轉(zhuǎn)到其他App頁面，此類現(xiàn)象讓人不堪其擾因頻頻遭遇此類情況，武漢大學在校學生張馨月將“美圖秀秀”App所屬公司告上法庭，近日該案一審判決結(jié)果出爐。
福建省廈門市思明區(qū)人民法院支持了張馨月的部分訴訟請求，要求“美圖秀秀”所屬公司停止侵權(quán)，對觸發(fā)消費者跳轉(zhuǎn)的交互動作參數(shù)進行合規(guī)設(shè)置，包括轉(zhuǎn)動角度不小于35°、操作時間不少于3s等，并賠償張馨月數(shù)據(jù)流量損失費1元。
雖然張馨月只獲得了1元賠償費，但法院經(jīng)分析認定，“美圖秀秀”存在相關(guān)欺騙誤導、強迫點跳的行為，確已侵犯張馨月自主選擇權(quán)并實際導致其數(shù)據(jù)流量損失相比于彈窗廣告，“搖一搖”廣告更容易被消費者無意中觸發(fā)有廣告從業(yè)者曾經(jīng)分析“搖一搖”廣告對于廣告主的巨大吸引力：傳統(tǒng)廣告投放模式中，需要消費者主動點擊，獲得的主要是對廣告感興趣的消費者，雖然精準度高，但數(shù)量偏少。
而“搖一搖”廣告背后是“尖頂房屋模型”，即分為看到廣告的消費者、點擊廣告的客戶和為廣告付費的客戶，客戶基數(shù)更大，企業(yè)對“搖一搖”廣告投放需求大增，也就讓APP運營方持續(xù)獲益然而，“搖一搖”廣告盛行，是以犧牲大多數(shù)消費者體驗為代價。
有的“搖一搖”廣告還直接跳轉(zhuǎn)到APP自動下載頁面，讓消費者不知不覺中就多了一堆APP，讓APP獲得了更多的下載量，進一步加劇了APP運營方讓消費者“隨時隨地（被動）搖一搖”的利益沖動對于此類現(xiàn)象，近年來消費者和媒體多有曝光，但更需相關(guān)監(jiān)管接入。
如果說，法院此次判決還屬于個案，那么，即將于5月起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》中明確規(guī)定，以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，不得出現(xiàn)五項情形，如沒有關(guān)閉標志或者計時結(jié)束才能關(guān)閉廣告；關(guān)閉標志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等，為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙；關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點擊；等等。
啟動互聯(lián)網(wǎng)應用程序時展示、發(fā)布的開屏廣告適用上述規(guī)定顯然，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》針對包括“搖一搖”在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，制定了更為明晰的監(jiān)管舉措，尤其是對關(guān)閉廣告的相關(guān)流程進行細化，最大可能為消費者提供可“一鍵關(guān)閉”的便利性。
針對“搖一搖”廣告的監(jiān)管完善，須對其明確定性、確立企業(yè)應盡責任及對應管理標準，以及在企業(yè)明知故犯的情況下、處罰“上限”與其違法收益對等此次張馨月僅獲得1元賠償，更多屬于象征意義雖然《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》對此則規(guī)定，對于此類行為，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門責令改正，拒不改正的，處五千元以上三萬元以下的罰款。
但這僅僅限于監(jiān)管部門的行政罰款當消費者遭受“搖一搖”等廣告騷擾時，損失的不止一點流量，還包括應對“搖一搖”廣告騷擾時付出的時間、精力等成本，如果參照當年國民平均收入等基數(shù)將其量化，并根據(jù)企業(yè)侵權(quán)程度，乘以相應系數(shù)，就能讓消費者損失獲得相應賠償， 也會以更高的違法成本倒逼企業(yè)合規(guī)經(jīng)營，進一步彰顯法律的公平公正性，推動“搖一搖”廣告的治本體系建設(shè)。
財經(jīng)評論人 畢舸編輯 徐超校對