辦市集、征口號，產區(qū)在走向消費者
各大產區(qū)選擇與消費者共創(chuàng)品牌， 是產區(qū)品牌深入人心、 順應市場趨勢的必然結果 “又好喝又好看，簡直‘不擺了’” 12月12日，四川省“拓市場穩(wěn)增長”“名優(yōu)川酒市集”品牌推廣暨供需對接活動在成都高新區(qū)交子大道音樂廣場舉辦，現場，市民周女士和好友品嘗了由白酒調制的雞尾酒，鮮艷的色彩、豐富的口感，引得她們頻頻點贊拍照。
據了解，此次活動以“川酒市集·川味來襲”為主題。在特色展位，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”悉數亮相。又逢“雙12”消費節(jié)，酒企們紛紛亮出最大優(yōu)惠吸引消費者。
從2017年啟動“川酒全國行”，到今年8月在天津成功舉辦川酒市集活動，再到此次在成都掀起熱潮的川酒市集，一系列舉措不僅彰顯了川酒行業(yè)提升消費者體驗、深化品牌認知的堅定信念，更體現出其在市場競爭中持續(xù)加碼、力求卓越的決心。
實際上，在當前的消費環(huán)境下，不止川酒，各大白酒產區(qū)都在加碼消費者體驗，深度擁抱消費者消費者，已然成為產區(qū)品牌競爭的下個不容忽視的重磅砝碼█加碼消費者體驗 今年9月底，四川省酒業(yè)協(xié)會為廣泛而充分地了解廣大消費者對川酒消費的真實需求、個性偏好和飲酒習慣，便開展了川酒產業(yè)優(yōu)勢鞏固與價值提升——川酒文化建設創(chuàng)新發(fā)展課題調查問卷活動，收集關于川酒消費習慣、品牌認知、購買動機及未來期望等多方面的信息。
該問卷主要面向消費者、經銷商與生產廠家三類群體展開調研消費者問卷聚焦其消費習慣、生活習慣、文化偏好等，緊貼生活日常；經銷商問卷側重聆聽市場一線聲音，關注廠商關系建設、終端動銷表現，收集廣大商家經營建議；。
生產廠家問卷則緊扣企業(yè)經營發(fā)展實際，既了解當前經營優(yōu)勢、困難，也收集企業(yè)未來發(fā)展預期及對川酒發(fā)展的建議 不只是四川，早在今年4月，隴酒為抱團推介，持續(xù)宣傳隴酒產區(qū)特色，打造隴酒產業(yè)統(tǒng)一形象標識，提升隴酒產區(qū)知名度和美譽度等，甘肅省酒類流通產業(yè)促進中心、甘肅省酒業(yè)協(xié)會也曾面向社會各界公開征集隴酒產區(qū)形象LOGO和20字以內的宣傳推廣語。
歷時一個多月評選，最終選定了“絲路通古今 隴酒香天下”這一標語，為隴酒產區(qū)塑造了跨越時空的文化底蘊與卓越品質的完美融合形象，也向國內外消費者傳達了隴酒深厚的歷史淵源、獨特的釀造工藝以及卓越的產品品質，進一步提升了隴酒產區(qū)的知名度和美譽度，促進隴酒產業(yè)的繁榮發(fā)展。
除川、甘兩省外，近期，貴州白酒也面向全社會、全行業(yè)，進行了一次全面的貴州白酒宣傳標語征集推廣賽事 作為貴州產業(yè)的重要組成，同時也是中國熱度最高的酒類產區(qū)之一，如何重新定義貴州白酒，向世界喊出屬于貴州白酒的響亮表達，是新時代貴州白酒的重要課題。
此次征集由中國酒類流通協(xié)會主辦、貴州省商務廳支持、貴州省酒文化研究會協(xié)辦，參賽對象包括但不限于酒類生產銷售企業(yè)、咨詢機構、券商、廣告公司、設計機構、高校師生、獨立設計師以及廣大白酒愛好者，最高獎金達10000元
從四川的問卷問計與市集活動，到隴酒產區(qū)的積極行動，再到貴州白酒的重金征集，不難發(fā)現，各大產區(qū)與消費者之間的直接粘性正被不斷強化，這標志著一種鏈接各方資源、共同打造品牌的新趨勢正在悄然興起█產區(qū)品牌深入人心的必然結果。
“讓消費者在購買前就感受到產品的個性化，他們就會認為這是專為他們設計的”美國作家Kathy Sierra這句名言放在如今的白酒產區(qū)品牌打造工作上，也頗為貼切比起被動讓消費者消費白酒，如何能讓更多消費者直白地產生一種情感，例如：“這款白酒的外形設計是我提議的”“貴州白酒的宣傳標題我也參與過提報……”川酒、隴酒、黔酒等產區(qū)給出了一個共同的答案：。
讓消費者、經銷商、生產廠家直接參與到產區(qū)建設中 各大產區(qū)之所以選擇這種方式與消費者和酒業(yè)從業(yè)者共創(chuàng)品牌，并非偶然之舉，而是產區(qū)品牌深入人心、順應市場趨勢的必然結果一方面，隨著消費者對于白酒品質和文化內涵的要求日益提高，產區(qū)品牌作為連接消費者與產品的重要紐帶，其影響力日益凸顯。
產區(qū)通過征集消費者和酒業(yè)從業(yè)者的意見和建議，可以更加精準地把握市場需求，為品牌發(fā)展提供更為堅實的基礎另一方面，區(qū)域內消費者對于產區(qū)品牌有著深厚的情感認同和歸屬感消費者不僅關注產品的品質和口感，更關注產區(qū)品牌所承載的文化內涵和人文精神。
此外，產區(qū)也需要及時了解最新的一線市場動態(tài)，以便更好地調整品牌發(fā)展戰(zhàn)略和市場營銷策略通過與社會各界的共創(chuàng)共享，產區(qū)可以更加敏銳地捕捉市場變化，為品牌發(fā)展注入新的動力 從川酒的市集活動，到隴酒、黔酒等產區(qū)的積極行動，都充分說明了白酒產區(qū)與消費者之間的直接粘性正在不斷加強。
這種趨勢不僅有助于白酒產業(yè)更精準地把握市場需求，為品牌發(fā)展提供堅實基礎，更能夠激發(fā)消費者的參與熱情，增強產區(qū)品牌的凝聚力和影響力