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10月11日，正值重陽佳節(jié)，茅臺集團迎來甲辰年（2024）茅臺酒節(jié)，也標(biāo)志著新一年度茅臺酒生產(chǎn)正式啟幕上午9時30分，在大典司儀、茅臺集團黨委副書記、工會主席高山朗朗誦讀的《茅臺賦》中，茅臺集團甲辰年（2024）茅臺酒節(jié)正式拉開帷幕。
茅臺集團黨委書記、董事長張德芹，黨委副書記、總經(jīng)理王莉代表茅臺集團敬獻(xiàn)花籃，隨后，茅臺人沿用源自《禮記》的“三獻(xiàn)禮”——初獻(xiàn)、亞獻(xiàn)和終獻(xiàn)“三獻(xiàn)禮敬”，用茅臺敬酒禮，致敬歷代祖師宗師茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理涂華彬恭讀《甲辰年（2024）茅臺酒節(jié)敬文》，恭敬歷代先賢宗師，感恩天地、感恩祖宗。
作為茅臺薪火相傳和弘揚傳統(tǒng)文化的重要舉措，現(xiàn)場還舉行了拜師儀式，來自制酒、制曲、勾貯等各釀酒環(huán)節(jié)的9名徒弟，向師傅獻(xiàn)上拜師帖，行拜師禮，9位師傅接受了徒弟的拜師帖和拜師酒師傅向徒弟回贈信物，并行“戒尺加身”儀式。
期間，茅臺集團還開展了一系列豐富多彩的文化活動在中國酒文化城內(nèi)的“在茅臺遇見茅臺”非遺與美酒相遇主題集市，貴州非遺文化傳承人現(xiàn)場設(shè)置展演集市，讓嘉賓及游客在濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍中，感受茅臺產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化融合的魅力。
在守藝秘境·茅臺工藝展示及體驗區(qū)，嘉賓和游客通過參觀工藝展陳，以及沉浸式體驗下沙工藝、拴絲帶等茅臺酒釀造過程，深入了解茅臺工藝本次活動，將茅臺“順天敬人 明理厚德”企業(yè)核心價值觀的文化內(nèi)核融入儀式之中，表達(dá)對天地、時節(jié)和先賢的感恩之情，成為今天最大的亮點。
當(dāng)日發(fā)布的企業(yè)文化手冊——《茅臺玖章》，以“順天敬人 明理厚德”企業(yè)核心價值觀為要義，首次系統(tǒng)對外展示茅臺文化理念、文化形象、產(chǎn)品及工藝、踐行社會責(zé)任等，深度傳達(dá)茅臺文化內(nèi)涵，講述“酒文化的極致”作為茅臺文化的集大成者，《茅臺玖章》以“順天敬人 明理厚德”為指引，從順天、敬人、明理、厚德四個層面進(jìn)行延展，明確了以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，以“讓世界愛上茅臺 讓茅臺香飄世界”為愿景，踐行“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)核心價值觀，弘揚“愛我茅臺 為國爭光”的企業(yè)精神，提升“品質(zhì) 品牌 工藝 環(huán)境 文化”核心競爭力；涵蓋了企業(yè)簡介、文化溯源、文化理念、行為準(zhǔn)則、文化形象、茅臺產(chǎn)品、茅臺工藝、社會責(zé)任、致敬榜樣等九個篇章，全面而深入地展現(xiàn)了茅臺的企業(yè)文化體系。
這是茅臺的企業(yè)文化手冊，也是茅臺員工的“基本法”，將進(jìn)一步強化茅臺企業(yè)文化建設(shè)，提升團隊凝聚力與執(zhí)行力，推動茅臺在傳承與創(chuàng)新中不斷前行，持續(xù)引領(lǐng)中國白酒行業(yè)的文化發(fā)展潮流同時，也將向外界展示茅臺作為民族品牌的卓越風(fēng)采與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為茅臺贏得更加廣泛的認(rèn)可與尊重，開啟茅臺發(fā)展新篇章，邁向更加輝煌的未來。
茅臺酒節(jié)，這一傳統(tǒng)已持續(xù)了21載，是茅臺進(jìn)入新一年度生產(chǎn)的開始，更與紅纓子高粱豐收季、茅友嘉年華等共同構(gòu)成了茅臺獨特的文化IP，不僅豐富了茅臺精神的品牌內(nèi)涵，更堅定了“質(zhì)量是生命之魂”的信仰，讓文化為茅臺的高質(zhì)量發(fā)展聚能。