深圳企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司哪家服務(wù)好（卡羅特招聘）卡羅特/carote，
中國證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于Carote Ltd.（卡羅特（商業(yè)）有限公司）境外發(fā)行上市備案通知書卡羅特將計(jì)劃發(fā)行不超過155,503,000股普通股并在香港交易所上市卡羅特完成境外發(fā)行上市后15個(gè)工作日內(nèi)，應(yīng)通過中國證監(jiān)會(huì)備案管理信息系統(tǒng)報(bào)告發(fā)行上市情況。
卡羅特應(yīng)當(dāng)按承諾嚴(yán)格落實(shí)國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等部門提出的整改要求，并在境外發(fā)行上市過程中嚴(yán)格遵守境內(nèi)外有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)則卡羅特自本備案通知書出具之日起12個(gè)月內(nèi)未完成境外發(fā)行上市，擬繼續(xù)推進(jìn)的，應(yīng)當(dāng)更新備案材料。
根據(jù)港交所上市規(guī)則，企業(yè)需在聆訊審批日期至少4個(gè)營業(yè)日之前需提交“備案通知書”，意味著卡羅特已取得進(jìn)行香港上市聆訊的前置要求，或很快在港交所進(jìn)行上市聆訊綜合 | 證監(jiān)會(huì) 招股書 編輯 | Arti本文僅為信息交流之用，不構(gòu)成任何交易建議。
今年3月，卡羅特有限公司遞表港交所主板申請上市，法國巴黎銀行與招銀國際擔(dān)任聯(lián)席保薦人卡羅特是新興的全球生活方式廚具品牌自公司于2016年推出“卡羅特(CAROTE)”品牌以來的八年里，公司已在中國、美國、西歐、東南亞及日本等主要市場的在線廚具細(xì)分領(lǐng)域建立卓越地位，公司已成為全球增長最快的廚具品牌之一。
總部位于中國杭州，卡羅特的發(fā)展歷程始于2007年，即公司的主要附屬公司之一浙江卡羅特成立之時(shí)最初，公司主要為海外品牌提供OEM服務(wù)于2013年，公司意識(shí)到市場需求，轉(zhuǎn)而專注于發(fā)展ODM業(yè)務(wù)，為國際品牌所有者及零售商設(shè)計(jì)、開發(fā)及制造定制化廚具產(chǎn)品。
卡羅特于2016年戰(zhàn)略性地進(jìn)軍在線零售領(lǐng)域，推出自有廚具產(chǎn)品品牌“卡羅特(CAROTE)”該舉措是一個(gè)重要的里程碑，使公司能夠直接提供產(chǎn)品以反映公司對市場需求的理解，其特點(diǎn)是創(chuàng)新、客戶直接參與及性價(jià)比隨著公司品牌業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，卡羅特對生產(chǎn)進(jìn)行了另一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
盡管此前公司在此方面依靠合資格制造合作伙伴的外包制造以及內(nèi)部生產(chǎn)相結(jié)合，但從2022年2月起公司轉(zhuǎn)向了完全外包及輕資產(chǎn)模式，以滿足不斷增長的產(chǎn)能及效率需求業(yè)績紀(jì)錄期直至最后實(shí)際可行日期，卡羅特經(jīng)營著ODM業(yè)務(wù)及品牌業(yè)務(wù)，后者是公司未來增長及發(fā)展的策略重點(diǎn)。
由于公司的擴(kuò)張努力，公司的品牌業(yè)務(wù)于業(yè)績紀(jì)錄期實(shí)現(xiàn)快速增長，該分部收益由2021年的人民幣（下同）2.83億元大幅增至2023年的13.80億元，復(fù)合年增長率為120.7%卡羅特向消費(fèi)者提供多種廚具產(chǎn)品，從基本的鍋碗瓢盆到高雅的餐具及飲料容器，公司的產(chǎn)品組合旨在滿足不同廚房場景的不同需求，提升客戶烹飪體驗(yàn)。
公司定期更新產(chǎn)品陣容，推出新產(chǎn)品及改善產(chǎn)品，以保持客戶黏性于2021年、2022年及2023年，公司分別推出520個(gè)、1,305個(gè)及1,374個(gè)SKU的自有品牌產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大公司的產(chǎn)品系列，以滿足客戶不斷變化的喜好。
截至最后實(shí)際可行日期，卡羅特的產(chǎn)品組合包括超過1,800個(gè)涵蓋不同廚具類別的SKU，包括炊具、廚具、飲具等據(jù)招股書，生活方式驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)、高質(zhì)量及價(jià)格實(shí)惠是“卡羅特(CAROTE)”產(chǎn)品的核心公司的主要競爭力在于公司能透過高效且可擴(kuò)展的商業(yè)模式，及時(shí)向消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)生活方式產(chǎn)品。
卡羅特戰(zhàn)略性地決定通過直接面向消費(fèi)者(DTC)銷售模式推出公司的品牌，專注透過在線銷售渠道觸達(dá)全球零售客戶透過該模式，公司可直接與終端客戶溝通，獲取不同市場消費(fèi)者的偏好和反饋，并以此數(shù)據(jù)信息為基礎(chǔ)進(jìn)行多維度的市場分析和研究。
這種直接溝通的模式有助公司快速應(yīng)對客戶需求，并推出最適合各個(gè)市場的產(chǎn)品通過公司的產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營和供應(yīng)鏈管理三方團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作的工作方式，公司能夠根據(jù)市場趨勢及消費(fèi)者反饋對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新迭代升級(jí)，確保及時(shí)應(yīng)對市場變化。
在不需要開發(fā)新模具的情況下，公司的新產(chǎn)品從概念到上市平均在30天內(nèi)，根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，該時(shí)間遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平此外，持續(xù)的銷售監(jiān)控及產(chǎn)品改良同時(shí)也進(jìn)一步提升了公司在產(chǎn)品開發(fā)過程中適應(yīng)市場變化的能力，并成功推出新產(chǎn)品。
卡羅特在近二十年的廚具產(chǎn)品生產(chǎn)中，特別是通過公司作為國際品牌及零售商的ODM合作伙伴的角色，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)專業(yè)知識(shí)這種獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)使公司能夠通過輕資產(chǎn)模式有效管理供應(yīng)鏈，公司依靠合資格的制造商合作伙伴進(jìn)行外包生產(chǎn)，從而提高運(yùn)營效率。
公司優(yōu)先與該等合作伙伴保持互惠互利的關(guān)系，從而提高供應(yīng)鏈效率并降低公司的存貨風(fēng)險(xiǎn)卡羅特與制造商合作伙伴合作亦為公司提供了靈活性，可讓公司在全面推出新產(chǎn)品之前以較低的最低訂購量采購新產(chǎn)品試銷這是公司以設(shè)計(jì)為核心的品牌的一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢，使公司能夠推出更多新產(chǎn)品，測試市場反饋，從而確保在下大量訂單之前的盈利。
卡羅特已建立快速擴(kuò)張的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，策略重點(diǎn)為電商業(yè)務(wù)公司的策略包括與中國、美國、西歐、東南亞及日本等主要國際市場的領(lǐng)先在線平臺(tái)合作，確保產(chǎn)品在全球供應(yīng)例如，在中國，公司與天貓及京東等在線平臺(tái)合作，而國際上，公司與亞馬遜、沃爾瑪、樂天、Qoo10、Shopee、Lazada等合作。
公司數(shù)字化銷售渠道的可擴(kuò)展性有助于公司迅速滲透至多個(gè)地區(qū)市場自公司的品牌產(chǎn)品于2017年首次進(jìn)入國際市場以來，截至最后實(shí)際可行日期，公司的在線業(yè)務(wù)已擴(kuò)展至涵蓋在20個(gè)地區(qū)市場的22個(gè)在線市場共開設(shè)的51家自營網(wǎng)店。
此次擴(kuò)張不僅擴(kuò)大了公司的市場覆蓋范圍，亦為公司提供了在不同的電商環(huán)境中管理在線運(yùn)營的可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)，為未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)公司的存貨管理慣例涉及戰(zhàn)略采購及庫存監(jiān)控及計(jì)劃，使公司能夠通過需求預(yù)測及對庫存的實(shí)時(shí)監(jiān)控，確保存貨與運(yùn)營需求一致。
因此，業(yè)績紀(jì)錄期，公司已實(shí)現(xiàn)“20至40”天的存貨周轉(zhuǎn)，且并無任何存貨撇減，顯著增強(qiáng)了營運(yùn)資金及現(xiàn)金流管理此外，靈活的存貨管理有助于根據(jù)銷售數(shù)據(jù)于地區(qū)之間實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整，確保能快速應(yīng)對需求波動(dòng)及市場變化中國廚具市場競爭激烈，領(lǐng)先及其他市場參與者竟相爭奪當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~。
卡羅特在廚具領(lǐng)域面臨著來自成熟參與者和新興品牌的競爭此外，公司在國際市場亦面臨競爭，其中若干競爭對手（尤其是成熟的國際品牌）可能在規(guī)模及財(cái)務(wù)資源方面具有優(yōu)勢根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，2022年，按零售額計(jì)，卡羅特在中國、美國、東南亞及日本的在線炊具行業(yè)中排名前五。
此外，在技術(shù)進(jìn)步及消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變的推動(dòng)下，全球在線廚具行業(yè)不斷發(fā)展近年來，隨著家庭烹飪?nèi)找媪餍?，全球在線廚具行業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的抗經(jīng)濟(jì)波動(dòng)能力，且預(yù)期將穩(wěn)步增長根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，預(yù)計(jì)截至2027年全球在線廚具市場規(guī)模將達(dá)致215億美元，2022年至2027年的復(fù)合年增長率為8.3%。
卡羅特表示，公司專為加快全球擴(kuò)張而建立的在線營運(yùn)模式加上專為迎合年輕一代偏好而設(shè)計(jì)且頻繁更新的產(chǎn)品，使公司能夠充分利用滲透率不足市場的增長機(jī)會(huì)，進(jìn)一步推進(jìn)公司的增長目標(biāo)。
業(yè)績紀(jì)錄期，卡羅特的收益主要來自品牌業(yè)務(wù)，其次是ODM業(yè)務(wù)自2021年起，公司一直戰(zhàn)略性地轉(zhuǎn)移ODM業(yè)務(wù)資源至專注于發(fā)展品牌業(yè)務(wù)品牌業(yè)務(wù)收益來源于公司銷售自有品牌“卡羅特(CAROTE)”產(chǎn)品ODM業(yè)務(wù)收益來源于公司向國際品牌所有者及零售商銷售定制化炊具及其他廚具產(chǎn)品。
業(yè)績紀(jì)錄期，卡羅特的品牌業(yè)務(wù)收益大幅增加，由2021年的2.83億元增至2022年的5.31億元，再進(jìn)一步增至2023年的13.80億元，主要是由于公司繼續(xù)集中資源發(fā)展該業(yè)務(wù)分部，并通過開發(fā)及推出符合最新市場趨勢的新產(chǎn)品、與更多電子商務(wù)平臺(tái)（如沃爾瑪）合作以及建立針對特定地區(qū)的營銷運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)以更有效地識(shí)別消費(fèi)者偏好、吸引潛在客戶及提高市場份額，從而繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。
ODM業(yè)務(wù)收益由2021年的3.92億元減至2022年的2.38億元，再進(jìn)一步減至2023年的2.03億元，主要是由于品牌業(yè)務(wù)的毛利率通常較高，公司有策略地將重點(diǎn)從ODM業(yè)務(wù)分部轉(zhuǎn)移業(yè)績紀(jì)錄期，品牌業(yè)務(wù)毛利隨著收益增長大幅增加，由2021年的1.07億元增至2022年的2.44億元，再進(jìn)一步增至2023年的5.41億元。
品牌業(yè)務(wù)毛利率由2021年的37.6%增至2022年的45.9%，主要是由于炊具套裝占收益比例更大，尤其是在美國，且該等套裝的運(yùn)費(fèi)低于單件商品，因此毛利率較高2023年毛利率降至39.2%，主要是由于為吸引更多客戶及維持競爭力，公司降低若干產(chǎn)品定價(jià)。
ODM業(yè)務(wù)毛利由2021年的2000萬元增至2022年的3160萬元，而ODM業(yè)務(wù)毛利率由2021年的5.1%增至2022年的13.3%，主要是由于具有競爭優(yōu)勢（如獨(dú)特功能改進(jìn)）的若干新產(chǎn)品定價(jià)較高及得益于業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大公司與供應(yīng)商的議價(jià)能力增強(qiáng)，導(dǎo)致銷售成本降低。
2023年毛利降至2400萬元，而同年毛利率降至11.8%，主要是由于公司為保持競爭力降低若干產(chǎn)品定價(jià)于2023年12月31日后，卡羅特的業(yè)務(wù)繼續(xù)擴(kuò)大截至2024年2月29日止兩個(gè)月，公司的銷售額較2023年同期大幅增長。
尤其是，公司的海外銷售額增長超過一倍，主要是由于美國及西歐的客戶需求增加及品牌知名度提升公司亦繼續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，并于2024年1月及2月推出超過190個(gè)新SKU本次卡羅特香港IPO募集資金預(yù)期將用于尋求收購及投資機(jī)遇；用于產(chǎn)品研發(fā)；擴(kuò)張銷售渠道；用于ESG相關(guān)投資；及用作營運(yùn)資金及其他一般公司用途。
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