辦市集、征口號(hào)，產(chǎn)區(qū)在走向消費(fèi)者
各大產(chǎn)區(qū)選擇與消費(fèi)者共創(chuàng)品牌， 是產(chǎn)區(qū)品牌深入人心、 順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的必然結(jié)果 “又好喝又好看，簡(jiǎn)直‘不擺了’” 12月12日，四川省“拓市場(chǎng)穩(wěn)增長(zhǎng)”“名優(yōu)川酒市集”品牌推廣暨供需對(duì)接活動(dòng)在成都高新區(qū)交子大道音樂(lè)廣場(chǎng)舉辦，現(xiàn)場(chǎng)，市民周女士和好友品嘗了由白酒調(diào)制的雞尾酒，鮮艷的色彩、豐富的口感，引得她們頻頻點(diǎn)贊拍照。
據(jù)了解，此次活動(dòng)以“川酒市集·川味來(lái)襲”為主題。在特色展位，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”悉數(shù)亮相。又逢“雙12”消費(fèi)節(jié)，酒企們紛紛亮出最大優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。
從2017年啟動(dòng)“川酒全國(guó)行”，到今年8月在天津成功舉辦川酒市集活動(dòng)，再到此次在成都掀起熱潮的川酒市集，一系列舉措不僅彰顯了川酒行業(yè)提升消費(fèi)者體驗(yàn)、深化品牌認(rèn)知的堅(jiān)定信念，更體現(xiàn)出其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)加碼、力求卓越的決心。
實(shí)際上，在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下，不止川酒，各大白酒產(chǎn)區(qū)都在加碼消費(fèi)者體驗(yàn)，深度擁抱消費(fèi)者消費(fèi)者，已然成為產(chǎn)區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)的下個(gè)不容忽視的重磅砝碼█加碼消費(fèi)者體驗(yàn) 今年9月底，四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)為廣泛而充分地了解廣大消費(fèi)者對(duì)川酒消費(fèi)的真實(shí)需求、個(gè)性偏好和飲酒習(xí)慣，便開(kāi)展了川酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)鞏固與價(jià)值提升——川酒文化建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展課題調(diào)查問(wèn)卷活動(dòng)，收集關(guān)于川酒消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知、購(gòu)買動(dòng)機(jī)及未來(lái)期望等多方面的信息。
該問(wèn)卷主要面向消費(fèi)者、經(jīng)銷商與生產(chǎn)廠家三類群體展開(kāi)調(diào)研消費(fèi)者問(wèn)卷聚焦其消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣、文化偏好等，緊貼生活日常；經(jīng)銷商問(wèn)卷側(cè)重聆聽(tīng)市場(chǎng)一線聲音，關(guān)注廠商關(guān)系建設(shè)、終端動(dòng)銷表現(xiàn)，收集廣大商家經(jīng)營(yíng)建議；。
生產(chǎn)廠家問(wèn)卷則緊扣企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展實(shí)際，既了解當(dāng)前經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、困難，也收集企業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)期及對(duì)川酒發(fā)展的建議 不只是四川，早在今年4月，隴酒為抱團(tuán)推介，持續(xù)宣傳隴酒產(chǎn)區(qū)特色，打造隴酒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)，提升隴酒產(chǎn)區(qū)知名度和美譽(yù)度等，甘肅省酒類流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、甘肅省酒業(yè)協(xié)會(huì)也曾面向社會(huì)各界公開(kāi)征集隴酒產(chǎn)區(qū)形象LOGO和20字以內(nèi)的宣傳推廣語(yǔ)。
歷時(shí)一個(gè)多月評(píng)選，最終選定了“絲路通古今 隴酒香天下”這一標(biāo)語(yǔ)，為隴酒產(chǎn)區(qū)塑造了跨越時(shí)空的文化底蘊(yùn)與卓越品質(zhì)的完美融合形象，也向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者傳達(dá)了隴酒深厚的歷史淵源、獨(dú)特的釀造工藝以及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步提升了隴酒產(chǎn)區(qū)的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)隴酒產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
除川、甘兩省外，近期，貴州白酒也面向全社會(huì)、全行業(yè)，進(jìn)行了一次全面的貴州白酒宣傳標(biāo)語(yǔ)征集推廣賽事 作為貴州產(chǎn)業(yè)的重要組成，同時(shí)也是中國(guó)熱度最高的酒類產(chǎn)區(qū)之一，如何重新定義貴州白酒，向世界喊出屬于貴州白酒的響亮表達(dá)，是新時(shí)代貴州白酒的重要課題。
此次征集由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主辦、貴州省商務(wù)廳支持、貴州省酒文化研究會(huì)協(xié)辦，參賽對(duì)象包括但不限于酒類生產(chǎn)銷售企業(yè)、咨詢機(jī)構(gòu)、券商、廣告公司、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高校師生、獨(dú)立設(shè)計(jì)師以及廣大白酒愛(ài)好者，最高獎(jiǎng)金達(dá)10000元
從四川的問(wèn)卷問(wèn)計(jì)與市集活動(dòng)，到隴酒產(chǎn)區(qū)的積極行動(dòng)，再到貴州白酒的重金征集，不難發(fā)現(xiàn)，各大產(chǎn)區(qū)與消費(fèi)者之間的直接粘性正被不斷強(qiáng)化，這標(biāo)志著一種鏈接各方資源、共同打造品牌的新趨勢(shì)正在悄然興起█產(chǎn)區(qū)品牌深入人心的必然結(jié)果。
“讓消費(fèi)者在購(gòu)買前就感受到產(chǎn)品的個(gè)性化，他們就會(huì)認(rèn)為這是專為他們?cè)O(shè)計(jì)的”美國(guó)作家Kathy Sierra這句名言放在如今的白酒產(chǎn)區(qū)品牌打造工作上，也頗為貼切比起被動(dòng)讓消費(fèi)者消費(fèi)白酒，如何能讓更多消費(fèi)者直白地產(chǎn)生一種情感，例如：“這款白酒的外形設(shè)計(jì)是我提議的”“貴州白酒的宣傳標(biāo)題我也參與過(guò)提報(bào)……”川酒、隴酒、黔酒等產(chǎn)區(qū)給出了一個(gè)共同的答案：。
讓消費(fèi)者、經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠家直接參與到產(chǎn)區(qū)建設(shè)中 各大產(chǎn)區(qū)之所以選擇這種方式與消費(fèi)者和酒業(yè)從業(yè)者共創(chuàng)品牌，并非偶然之舉，而是產(chǎn)區(qū)品牌深入人心、順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的必然結(jié)果一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)于白酒品質(zhì)和文化內(nèi)涵的要求日益提高，產(chǎn)區(qū)品牌作為連接消費(fèi)者與產(chǎn)品的重要紐帶，其影響力日益凸顯。
產(chǎn)區(qū)通過(guò)征集消費(fèi)者和酒業(yè)從業(yè)者的意見(jiàn)和建議，可以更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求，為品牌發(fā)展提供更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)另一方面，區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)區(qū)品牌有著深厚的情感認(rèn)同和歸屬感消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，更關(guān)注產(chǎn)區(qū)品牌所承載的文化內(nèi)涵和人文精神。
此外，產(chǎn)區(qū)也需要及時(shí)了解最新的一線市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以便更好地調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷策略通過(guò)與社會(huì)各界的共創(chuàng)共享，產(chǎn)區(qū)可以更加敏銳地捕捉市場(chǎng)變化，為品牌發(fā)展注入新的動(dòng)力 從川酒的市集活動(dòng)，到隴酒、黔酒等產(chǎn)區(qū)的積極行動(dòng)，都充分說(shuō)明了白酒產(chǎn)區(qū)與消費(fèi)者之間的直接粘性正在不斷加強(qiáng)。
這種趨勢(shì)不僅有助于白酒產(chǎn)業(yè)更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求，為品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更能夠激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，增強(qiáng)產(chǎn)區(qū)品牌的凝聚力和影響力