重慶公司官網(wǎng)建設(shè)180半包（演員董飛）董飛是誰(shuí)?，
文 | 太平洋科技從網(wǎng)絡(luò)輿論層面，脫離俞敏洪后的董宇輝過(guò)得并不算太平這100天時(shí)間里，有關(guān)董宇輝的熱搜近50條熱搜里的董宇輝，大部分時(shí)候不是在聲明就是在回應(yīng)輿論的關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始從他與俞敏洪、與東方甄選的關(guān)系轉(zhuǎn)向董宇輝個(gè)人。
他開(kāi)始接受著更為集中的凝視和審視，這或許不是董宇輝想要的結(jié)果但在大眾麥克風(fēng)時(shí)代，翻紅遠(yuǎn)比不上“翻車(chē)”和“塌房”來(lái)得有關(guān)注度圍觀就是力量，轉(zhuǎn)發(fā)就是揮手，當(dāng)成千上萬(wàn)的人同時(shí)揮手，便足以形成一股新風(fēng)暴直到如今，不管是東方甄選還是董宇輝，市場(chǎng)對(duì)于雙方的討論始終很難將彼此完全分割，就連前幾天新東方發(fā)布財(cái)報(bào)，前綴都是“董宇輝離開(kāi)后新東方的首份季報(bào)”。
3個(gè)多月前，在宣布單飛時(shí)，市場(chǎng)對(duì)董宇輝個(gè)人能否支撐起一個(gè)團(tuán)隊(duì)以及供應(yīng)鏈管理提出質(zhì)疑；出走100天后，與輝同行漲粉近300萬(wàn)，單10月份直播間總銷(xiāo)售額已在10億元附近如果對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還在關(guān)注董宇輝是否做好了成為一個(gè)商人的準(zhǔn)備，那對(duì)更為核心的“丈母娘”來(lái)說(shuō)，她們?cè)谝獾?，仍然只有“宇輝”。
頻頻翻車(chē)影響不了董宇輝不吃、不看、不買(mǎi)這是在互聯(lián)網(wǎng)更為核心的年輕人群的視角里，大部分人對(duì)董宇輝的態(tài)度當(dāng)你提起櫻桃，你不能只提櫻桃，你要說(shuō)是外婆的櫻桃，你要說(shuō)點(diǎn)綴在樹(shù)上的櫻桃像散落人間的星辰，你要說(shuō)外婆如墜落人間的星河。
這種幾近華麗辭藻的形容，除了中學(xué)寫(xiě)作文湊字?jǐn)?shù)，如今已經(jīng)很難再打動(dòng)年輕人的心了他們會(huì)為了李誕的“故事會(huì)”為他不算便宜的牛肉干買(mǎi)單，會(huì)樂(lè)于在玩著“不要再玩大冰梗了好嗎？好的”的同時(shí)，不再羞于提起當(dāng)年也看過(guò)大冰老師的書(shū)。
心靈雞湯的時(shí)代早已過(guò)去，對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，十年前能被大冰的書(shū)硬控，現(xiàn)在能被大冰的直播硬控“嘴替”大冰的翻紅，是那個(gè)活在現(xiàn)實(shí)世界里的大冰而“離遠(yuǎn)看全是風(fēng)景，離近看全是茍且”這種正確的廢話，年輕人早就不吃這套了我身邊很多90后提起董宇輝，甚至只在熱搜里知道他，他們不會(huì)在與輝同行里下單，也不會(huì)去看董宇輝的直播。
但董宇輝真的需要年輕人嗎？那些活躍在抖音快手等社媒平臺(tái)的網(wǎng)紅們的翻車(chē)，要不因?yàn)檎f(shuō)錯(cuò)話，要不因?yàn)橘u(mài)錯(cuò)貨李佳琦因?yàn)橐恢?9元的眉筆一天掉粉近百萬(wàn)、無(wú)奈停播數(shù)日，一年多過(guò)去了，直到今天在李佳琦賬號(hào)評(píng)論區(qū)仍有不少網(wǎng)友在問(wèn)“你夠努力了嗎？”。
而在離開(kāi)俞敏洪的這100天時(shí)間里，同樣可以稱(chēng)得上一部董宇輝翻車(chē)史從在收藏著3萬(wàn)余件中國(guó)文物的盧浮宮里感嘆“眾神歸位”，到在奧運(yùn)會(huì)期間呼吁不要唯金牌論，被網(wǎng)友嘲諷“哪都有你”，“競(jìng)技體育不要金牌那還參加什么比賽”。
圖源：電商之家微博從將“羽扇綸巾”念成“羽扇lun巾”，到在直播中科普居里夫人時(shí)，短短三分鐘內(nèi)，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了釙和鐳，獲得物理學(xué)獎(jiǎng)和化學(xué)獎(jiǎng)的居里夫人，變成發(fā)現(xiàn)了鈾，喜提諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，還發(fā)明了X光機(jī)的居里夫人。
以討論度最高的居里夫人口誤事件為例，事情發(fā)生在9月30日，隔天開(kāi)始發(fā)酵新抖數(shù)據(jù)顯示，9月30日與輝同行賬號(hào)還淺淺漲了500粉絲，在10月1日-10月3日，日均近僅僅掉粉1000-2000，那也是與輝同行在這三個(gè)月內(nèi)唯三天的掉粉時(shí)間。
10月9日，董宇輝面對(duì)全網(wǎng)對(duì)其“文化人”標(biāo)簽的抨擊作出回應(yīng)，董宇輝稱(chēng)“口誤很正?！薄ⅰ叭朔鞘ベt孰能無(wú)過(guò)”、“我們接受反饋，接受批評(píng)，但非要找一堆媒體大動(dòng)干戈的一天上4.5個(gè)熱搜，你總不能把你企業(yè)掙的這一點(diǎn)錢(qián)全花在上面”。
即使在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)少見(jiàn)說(shuō)錯(cuò)話不道歉還“回嗆”網(wǎng)友的“網(wǎng)紅”，但董宇輝仍然取得“丈母娘”的“原諒”，當(dāng)天漲粉7.32w直接點(diǎn)說(shuō)，會(huì)在社媒平臺(tái)關(guān)注董宇輝翻車(chē)的那批人，壓根不是會(huì)在董宇輝直播間買(mǎi)單的那批人即使在輿論層面飽受差評(píng)，但董宇輝的粉絲量和銷(xiāo)售額受到的影響并不大。
截至11月2日，與輝同行抖音賬號(hào)粉絲數(shù)為2474.4萬(wàn)，100天內(nèi)漲粉296萬(wàn)輿論的喧囂落到丈母娘身上，董宇輝甚至不需要公關(guān)丈母娘的鈔能力有多強(qiáng)？上周，新東方發(fā)布了其2025財(cái)年Q1財(cái)報(bào)（即2024年6月1日-8月31日）。
由于7月底董宇輝的離職，作為“分手”之后新東方的首份季度報(bào)，市場(chǎng)關(guān)注度也被拉滿在這份財(cái)報(bào)中，新東方著重提及的不是東方甄選，而是新東方的老本行教培業(yè)務(wù)從盈利角度看，本季度新東方經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比上升43%至3億美元，但若不考慮東方甄選產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)虧損，則同比上升58%至3億美元。
也就是說(shuō)，當(dāng)季東方甄選對(duì)新東方的業(yè)績(jī)不僅沒(méi)有正面貢獻(xiàn)，還有所拖累。
截至11月2日，雙方抖音平臺(tái)粉絲數(shù)隨著市場(chǎng)飽和和監(jiān)管趨嚴(yán)，這一年來(lái)，直播電商無(wú)疑正處于動(dòng)蕩期伴隨小楊哥、東北雨姐等抖音頭部網(wǎng)紅的“隕落”，靠著頭部網(wǎng)紅撐起來(lái)的MCN公司的不穩(wěn)定性和高風(fēng)險(xiǎn)仍在影響市場(chǎng)對(duì)于行業(yè)的預(yù)期。
此前，PConline曾分析，在經(jīng)過(guò)去年的流量暴漲期后，東方甄選開(kāi)始強(qiáng)調(diào)深耕供應(yīng)鏈、做自有品牌不讓東方甄選成為一家靠頭部主播，靠董宇輝驅(qū)動(dòng)的MCN公司，轉(zhuǎn)而去構(gòu)建更穩(wěn)定和可持續(xù)商業(yè)模式，是東方甄選的下一個(gè)命題。
雖然東方甄選業(yè)務(wù)的虧損為新東方的財(cái)報(bào)增添了一層陰影但無(wú)論是收入還是利潤(rùn)，新東方都已經(jīng)明顯超越了雙減政策實(shí)施前的水平董宇輝對(duì)新東方電商業(yè)務(wù)的影響是一次性還是持續(xù)性的？從目前整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，失去董宇輝的這100天或許還不足以給出定論。
但相比仍在直播間談笑賣(mài)貨的董宇輝，新東方業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)的出現(xiàn)，一定程度上還是極大分擔(dān)了新東方在收入結(jié)構(gòu)上的風(fēng)險(xiǎn)從數(shù)據(jù)上來(lái)看，在董宇輝出走的這100天里，東方甄選的粉絲總量和與輝同行相比，剛好是兩條相反的曲線。
上圖為“與輝同行”粉絲數(shù)，下圖為“東方甄選”粉絲數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：灰豚數(shù)據(jù)據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)，三個(gè)月內(nèi)，與輝同行共開(kāi)播158場(chǎng)次，平均開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)將近10個(gè)小時(shí)，場(chǎng)均觀看人次為703萬(wàn)，日均銷(xiāo)售額為2800萬(wàn)，按照這個(gè)數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單測(cè)算，
僅是三個(gè)月內(nèi)，與輝同行直播銷(xiāo)售額就已經(jīng)超過(guò)25億。
與輝同行直播銷(xiāo)售額圖源：達(dá)多多這個(gè)數(shù)據(jù)比起如今抖音的頭部帶貨直播賈乃亮可能還不是一個(gè)量級(jí)，但已經(jīng)是東方甄選的四倍了董宇輝并不靠年輕人掙錢(qián)，事實(shí)也證明如此數(shù)據(jù)顯示，董宇輝粉絲中，31-40歲的粉絲占比超50%。
前段時(shí)間，點(diǎn)金手創(chuàng)始人兼CEO豐年分析，董宇輝的粉絲可以大致分為兩類(lèi)：都市銀發(fā)族和縣城貴婦他表示，這兩個(gè)群體不僅購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁，而且往往是家庭決策的關(guān)鍵人物這通分析遭到了董宇輝的抨擊，他表示這種說(shuō)法非常冒犯，認(rèn)為這種標(biāo)簽是一種自帶優(yōu)越感的審視，沒(méi)有素質(zhì)。
但事實(shí)上，現(xiàn)階段，董宇輝粉絲仍確實(shí)以女性為主新抖數(shù)據(jù)顯示，董宇輝粉絲中，女性占比65%，在地域分布中，新一線城市粉絲占比居多，達(dá)24%，其次是三線城市占比21%突然的爆火就是一場(chǎng)激情的釋放，但正如一年半前，董宇輝接受采訪時(shí)坦言，激情一定會(huì)退卻，而直到現(xiàn)在，被“縣城貴婦”們支撐起的這近30億交易額，足以證明丈母娘的鈔能力。
她們從董宇輝的詩(shī)與遠(yuǎn)方中汲取情緒價(jià)值，網(wǎng)上并沒(méi)有與輝同行復(fù)購(gòu)率的相關(guān)數(shù)據(jù)，但從直播流量分析，與輝同行直播間的觀眾來(lái)源中，有近30%來(lái)源于關(guān)注，是行業(yè)平均值的翻倍從去年底開(kāi)通與輝同行賬號(hào)，彼時(shí)20天內(nèi)，與輝同行賬號(hào)粉絲數(shù)量就達(dá)到1000w。
從首播單場(chǎng)就能漲粉300萬(wàn)，到3個(gè)多月漲粉300萬(wàn)，僅靠丈母娘們，與輝同行的粉絲量顯然已趨于飽和粉絲結(jié)構(gòu)單一是否會(huì)成為董宇輝面對(duì)下一個(gè)100天的難題？說(shuō)實(shí)話，丈母娘這股激情能持續(xù)多久我們很難判斷，或許縣城貴婦的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)比我們想象的還要高。
但丈母娘們?cè)敢赓I(mǎi)單的始終是宇輝，是那位不享受直播，直面“口誤”輿論時(shí)不愿低頭，仍頗具“風(fēng)骨”的文化人，不是商人。